中国消费市场全域回暖

2026.04.07

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作者 |第一财经 祝嫣然

封图 |4月5日，游客在江苏南通洲际梦幻岛欣赏樱花河（无人机照片）。（新华社发）

今年清明假期，全国消费市场又迎来一波“春日热潮”。

文旅部4月7日数据显示，清明节假期三天全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；实现国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

假日经济的火热，得益于今年全国多地中小学春假与清明假期的连休安排。这催生了以亲子游、家庭游为主的出行热潮，并迅速延伸至交通、住宿、餐饮、零售、休闲娱乐等全链条消费场景，有效释放了春日消费潜力。

国研新经济研究院创始院长朱克力对第一财经表示，今年春日消费市场呈现出全域回暖、场景融合、供需两旺的鲜明特点。透过假期消费的“浓浓春意”，可以看到消费链条在拉长、消费结构在优化的长期趋势，假日经济对整体消费的拉动作用更加扎实、更具持续性。

携程研究院进一步表示，此次春假试点相当于新增了一个“小黄金周”，不仅为国内出游消费贡献了可观增量，更有望带动相关产业增加值增长超过2500亿元，直接促进就业，持续为扩大内需注入新动能。

“春日经济”开了个好头

商务部商务大数据显示，清明假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长2.4%，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长6.0%、6.7%。

其中，商品消费方面，截至4月5日，2026年汽车以旧换新共计收到补贴152.6万份，带动新车销售额2468亿元；家电以旧换新、数码和智能购新产品销售6284.5万台，带动销售额2159.7亿元。商务大数据显示，清明假期，重点平台智能眼镜、智能手表手环、智能血糖仪销售额同比分别增长3.2倍、12.3%、19.6%。

服务消费方面，商务部商务大数据显示，清明假期，商务部重点监测餐饮企业销售额同比增长3.9%；重点平台酒店住宿消费同比增长2.6%，跨城出游人次同比增长15.1%，主题乐园消费同比增长11.7%，亲子研学订单同比翻倍，租车订单量同比增长约40%。

此外，免签政策利好叠加节庆窗口，入境游用户订单数同比增长接近翻倍。携程报告显示，免签政策效应持续发力，入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，免签国客群订单数较去年清明假期明显增长，增速是非免签国的近三倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增长亮眼，增速达非免签国7倍以上。免签政策的“乘数效应”红利与增长潜力有望持续释放。

朱克力表示，春日假期消费火热与政策支持形成共振，为全年消费市场稳步恢复开了个好头，也印证了我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的基本特征，为推动经济持续向好提供了有力支撑。

假期叠加释放消费潜力

春假与清明假期叠加连休，有效释放家庭亲子出游需求。

江苏、浙江、安徽、贵州等多地中小学放春假，形成最长6天连休，显著带动家庭出游。去哪儿报告显示，与春假相连的这个清明节淡季不淡，亲子游、周边游、长线游多重叠加。尤其是出行半径在800公里以上的旅客增长三成以上，更多旅客趁着春日错峰长途游，从“家门口遛遛”升级为“坐飞机出游”，多条热门航线机票量同比增逾四成。飞机上更是“含娃量”激增，13～18岁乘客增幅达70%，景区里13～18岁游客激增3.8倍。

清明假期，春日消费从踏青赏花延伸至餐饮、零售、休闲娱乐等更多场景。同程旅行数据显示，4月4日至6日清明假期期间，旺盛的出游需求带动了周边游市场的繁荣，周边高品质酒店预订热度月环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度月环比增长90%。亲近自然的露营体验与沉浸式的汉服旅拍也备受青睐，相关产品预订热度月环比上涨230%。

抖音数据显示，春茶团购销售额同比增长近24倍。春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。迎来消费旺季的小龙虾团购订单量同比增长132%。春日焕新需求持续爆发，服饰鞋帽、美妆个护、商超购物券相关团购销售额分别同比增长110%、155%、106%。此外，珠宝首饰团购销售额同比增长183%。

同程研究院认为，今年清明假期验证了“错峰休假+传统假期”组合模式对激发消费的巨大潜力。当游客从“观光打卡”转向“知识收获”，当家庭成为“行走的课堂”，这不仅推动了文旅产业从“资源供给”向“内容创造”升级，也进一步释放了假期经济对地方消费与产业转型的拉动作用，为可持续的旅游发展提供了鲜活案例。

北京市社会科学院副研究员王鹏分析，假期时长的延长，让短途探亲转向长途深度游，带动跨区域出行半径大幅拓宽，激活了航空、住宿等长途关联产业的消费潜力。通过错峰休假缓解了传统节假日的潮汐式拥堵，让文旅资源配置更加均衡，景区、酒店的淡旺季落差进一步缩小，提升了整体服务质量与经营稳定性。在春节与“五一”之间形成了新的消费增长极，将春季的季节优势转化为实际消费动力，推动假日经济从集中爆发向持续增长转型，为全年消费增长奠定基础。

二季度消费增速有望回升

为抢抓节日消费旺季，近段时间以来，从中央到地方，促消费政策也在密集出台。

假期前一天，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2026年工作方案》，旨在扩大优质服务供给，释放服务消费潜力，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。

上述工作方案从完善政策支持、创新消费场景、搭建平台载体、扩大对外开放、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出64条具体任务举措，围绕餐饮住宿、养老托育、文娱旅游、体育健康等传统服务消费领域，以及家政服务、网络视听、入境消费、演出服务等新增长点领域，从供给和需求两端协同发力，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。

入境游方面，3月份商务部等9部门发布了《关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费、拓展入境健康消费、发展入境教育培训消费、完善保障措施等7方面提出16条具体政策举措，全方位发力打造具有全球吸引力的入境消费目的地。

商务部服贸司负责人解读称，政策措施的核心特点之一在于“涵盖全方位入境场景”。文件不仅聚焦传统的旅游购物，更按照不同入境目的和消费需求，将商务会展、观赛观演、健康消费、教育培训等各类入境目的纳入政策视野。

尽管入境游数据近年来表现亮眼，但外国游客在华面临的支付、预约、语言等“堵点”依然存在。此次政策设计的另一鲜明特点是构建全链条促进体系。商务部指出，政策将从两个方向发力：一是通过打造国家旅游品牌、加强全球精准营销、持续完善签证政策，让更多国际旅客“想来中国”“能来中国”；二是围绕入境后“吃住行游购娱”全流程的堵点卡点，在支付、退税、通信、游览、购票等环节实施一系列便利举措。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐日前在国新办发布会上表示，将深入实施提振消费专项行动，多措并举推动消费持续增长。接下来重点将开展四方面工作：推动商品消费扩容升级、释放服务消费潜力、活跃线下消费、激发下沉市场活力。

朱克力表示，下一阶段促消费，要聚焦长效发力，持续释放内需潜力。一方面深耕文旅融合，丰富优质消费供给，打造更多沉浸式、体验式、休闲式文旅新业态，补齐服务配套短板，优化消费环境，保障消费安全。另一方面用好关键消费节点，接续推出精准化惠民举措，推动景区、餐饮、住宿等联动让利，同时激活乡村消费、夜间消费等潜力，破除消费堵点。还要推动文旅产业提质升级，以优质供给引领消费需求，把短期假期消费热度，转化为长期消费增长动能，助力消费市场持续稳步回升。

在假日经济的带动下，二季度消费市场有望延续温和复苏态势。财信金控首席经济学家伍超明对第一财经表示，展望未来数月，在高基数、中低收入群体消费能力意愿均偏弱的影响下，社零增速改善动能依旧疲弱；但随着物价回升带动就业收入改善、地产拖累减轻及资本市场财富效应修复居民资产负债表，叠加促消费一揽子政策发力，2026年社零增速总体有望温和回升，全年或增长4.5%左右，服务消费有望实现更高增速。

微信编辑| 苏小

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