清明旅行“淡季不淡” 谁接住了春天的“流量” ？

中经记者 李立 上海报道

2026年春天，中小学春假在全国多地首次推行，与传统的清明节相遇，一个长达6天的“春日黄金周”出现了。

这个被业界称为“不调休春日黄金周”的假期，不仅催热了春季出游市场，更颠覆了以往清明的“微度假”模式。

同程、携程等多个OTA平台的数据显示，今年清明假期“淡季不淡”，国内和入境游都出现同比暴涨。同程方面，旅游产品预订热度环比上涨近一倍；飞猪数据显示，清明假期酒店预订量激增约40%；携程方面对《中国经营报》记者表示，叠加海外复活节假期，携程海外入境订单量接近翻番。

究竟哪些城市接住了这波意料之外的“泼天流量”，记者梳理了过去三年去哪儿数据发现，从酒店入住热门城市看，北京、上海、杭州成为霸榜前三的城市，西安则成为增速最快的黑马。

去哪儿大数据研究院分析认为，受春假刺激，清明节也将有望从“节气型假期”升级为“旅游型假期”。

春假催热“学习型旅行”

“淡季不淡”，成为2026年清明假期旅游市场的关键词。与往年清明“祭扫+踏青”的短途游属性不同，今年四川、江苏、浙江、安徽等多地推行中小学春假，普遍采取“3天春假+清明假期”连休的模式，为家庭客群创造了一个长达6天的出行窗口。

充裕的时间彻底释放了出游潜力。同程旅行发布的《2026春假及清明假期旅游总结报告》显示，4月1日至6日，整体旅游产品预订热度环比上涨近一倍。更显著的变化体现在出行半径上，亲子家庭800公里以上航段机票预订热度环比增长80%，一场以家庭为单位的“春季迁徙”从周边蔓延至全国。

去哪儿旅行数据亦印证了这一趋势，出行半径在800公里以上的旅客增长超过三成，多条热门航线机票量同比增长四成。

在这个“黄金周”里，孩子们成了绝对的主角。去哪儿旅行数据显示，4月1日至6日，飞机上13—18岁乘客增幅达85%，12岁以下乘客增55%，均高于其他年龄段增速。其中，购买“人生第一张机票”的13—18岁青少年同比翻倍。同程旅行数据也显示，国内民航旅客中18岁以下乘客数量同比上涨47%。

随着决策权向孩子让渡，家庭旅行演变为围绕兴趣展开的“学习型组织”。亲子研学订单同比增长超过100%，多代同游订单同比增长160%。

北京、西安、南京、成都等拥有顶级博物馆和历史文化IP的“知识富矿”型城市，成为最热门的“研学基地”。父母们的消费逻辑也同步进化，追求“孩子学有所得”与“自己带娃不累”的双重满足，高品质度假酒店和“日营+自由行”组合产品销量大涨。

这股热潮同样席卷了出入境市场。一方面，港人“北上”休闲度假热潮涌动，同程旅行旗下HopeGoo数据显示，假期港人赴内地机票预订热度同比激增近4倍，酒店预订热度同比增长8倍。

另一方面，受免签政策与复活节假期叠加影响，入境游迎来爆发。携程数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中免签国订单增速为非免签国的3倍以上。

来自土耳其、阿塞拜疆、乌兹别克斯坦等国的入境游客均增长了4倍以上（去哪儿数据）。这些年轻的“国际课代表”不再满足于观光，而是围绕江南园林美学、中国功夫或茶道等具体课题展开深度“东方田野调查”。

消费端的火热直接反映在住宿与出行上。飞猪数据显示，今年清明假期国内酒店预订量强劲增长约40%；同程旅行数据显示，周边高品质酒店预订热度环比增长60%，提供春季限定活动的民宿预订热度环比增长90%。自驾游市场也迎来量级增长，租车咨询量同比增长170%，宽敞的SUV车型成为“带娃家庭”的出游首选。

顶流城市的“逆袭”密码

面对汹涌的“春假大军”，并非所有城市都能接住这波“泼天流量”。

记者注意到，往年清明假期，多以周边春游为主，或去小城市寻找春天，今年清明假期，头部城市效应愈发明显。

对比去哪儿旅行近三年的数据发现，北京、上海、杭州稳居酒店预订及旅游热度前三名，成功实现了从“周边游集散地”向“深度游目的地”的“逆袭”。而西安的排名持续上升，成为新一线城市中的佼佼者。这四座城市，恰好代表了四种截然不同的旅行模式与城市吸引力。

上海代表的是国际范儿与“乐园宇宙”的胜利。作为“长三角春假大军”的首选目的地，上海这个假期的表现“全线飙红”。同程旅行数据显示，假期期间上海旅游产品整体预订量同比大幅增长，来自江苏、浙江两省的订单合计占比超过四成。

上海的胜利在于其无与伦比的“多维消费矩阵”。首先，顶级的“乐园宇宙”吸引力爆棚。全新开业的上海乐高乐园度假区成为最大黑马，部分热门日期及度假区酒店早早售罄，与上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园共同构成了强大的主题娱乐消费集群。

上海深厚的文博资源精准契合了“学习型旅行”的需求。上海博物馆、上海自然博物馆、上海天文馆等场馆搜索热度同比增长超过45%，需提前数日预约。

此外，作为入境游的“第一站”，上海在清明期间入境订单热度同比增长超过90%，外滩、豫园与新天地的都市休闲场景，共同巩固了其作为世界级旅游目的地的领先地位。

如果说上海赢在“新奇”，北京则胜在“厚重”。在这个强调“行走的课堂”的假期，北京作为中国历史文化教育资源最集中的城市，地位无人能撼。无论是故宫博物院、国家博物馆，还是长城、天坛，都是亲子研学游的终极打卡地。携程数据显示，文化遗产类景区是驱动欧美及国内长线客群增长的核心引擎，而北京拥有最多的顶级文化遗产。

北京的成功，还在于将庞大的客流量转化为了深度消费。不仅是观光，围绕中轴线、皇家园林、京剧国粹设计的深度体验产品在这个假期供不应求。万达酒店及度假村的数据显示，北京的长线目的地酒店预订领衔增长。这座古老的城市用其不可复制的文化内核，接住了那些渴望“学有所得”的家庭客群，成为“知识消费”的最大赢家。

杭州的崛起，则代表了“新一线城市生活方式”的强大吸引力。在去哪儿旅行榜单中，杭州的酒店预订热度甚至一度超过上海。这得益于其独特的“双向繁荣”模式：杭州既是长三角重要的客源地，也是拥有独特IP的强大目的地。

杭州的吸引力是多元且松弛的。一方面，西湖、西溪湿地、灵隐寺等传统景区提供了绝佳的赏春踏青场景；另一方面，2026年清明节期间，周杰伦演唱会在杭州连办多场，带动附近酒店预订增幅达1.6倍，“演艺+旅游”的模式极大地拉动了城市消费。

此外，以阿里巴巴为代表的数字经济基因，让杭州在科技研学领域独树一帜。这种“自然风光+顶流演艺+科技创新”的复合型魅力，使得杭州成为既能让家长放松，又能让孩子接触新知的理想目的地。

西安排名持续上升，是“沉浸式国潮”模式的成功。作为千年古都，西安没有停留在看历史古迹的初级阶段，而是通过“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城等顶流IP，将历史文化转化为可参与、可体验的消费场景。

在今年清明假期，西安不仅吸引了大量外地游客，《长恨歌》演出、长安十二时辰等景区的热度居高不下。对于追求差异化体验的家庭而言，西安提供了一种极具视觉冲击力和文化代入感的旅行方式。

孩子们在这里不仅是看文物，更是穿汉服、逛市集、看演出，完成了一场生动的“历史穿越之旅”。这种将传统文化进行现代演绎的能力，让西安在众多历史文化名城中脱颖而出，持续“吸粉”。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）