AI全面驱动营销增长，万和以“AI+全球化”双引擎开启品牌出海登峰年

4月3日，万和2026全球合作伙伴荣耀盛典在泰国芭堤雅隆重举行。本次盛典以“同心致远，携手登峰”为主题，汇聚了来自全球的核心经销商、供应商代表及万和营销团队，万和创始人卢础其、董事长卢宇聪、轮值总裁卢斯毅、副总裁杨颂文率公司核心管理层出席大会。

万和电气董事长卢宇聪率先发表演讲，从全球市场结构性转变的视角出发，对公司未来发展方向作出了战略总结。他指出，当前消费需求正沿着高端化、下沉化、场景化三条主线并行演进，渠道格局加速重构，线上线下深度融合，而AI、物联网与大数据正在深刻重塑行业的底层逻辑。面对这一趋势，卢宇聪明确提出，AI将成为万和驱动营销增长的新引擎——从用户运营的精准画像与个性化触达，到渠道创新的直播智能化与场景体验升级，再到产品营销的数据驱动与爆品打造，AI正在重新定义营销的每一个环节。万和将依托AI赋能，推动企业增长模式从规模扩张转向价值深耕，这需要营销体系与合作伙伴的协同跟进。

围绕这一转型方向，卢宇聪提出了2026年国内营销工作的四个重点方向，确保战略落地，稳扎稳打。第一，产品稳盘与爆品突破。在产品上，将坚持 “聚焦主力、升级品质、保障利润” 的原则；第二，渠道稳盘与终端赋能。精耕细作、提升所有渠道的效率和盈利能力，要护市场、强终端、深服务；第三，构建全链路的利益共同体。强调共担风险、共享收益；第四，组织进化与AI人才。启动营销团队的AI技能全覆盖培训，不止停留在会用AI工具，更要懂AI逻辑。

卢宇聪强调，通过这次会议，每个人都要清晰了解我们全球化战略的发展轨迹——从最初的产品出海，到如今的制造出海，未来更要向着品牌出海的目标全力进化，要在世界舞台上，真正构建起属于万和的核心竞争力，服务于全球更多的消费者。

随后，万和电气轮值总裁卢斯毅登台，围绕公司内部变革与增长路径，首次面向全球合作伙伴坦诚交流。她直面过去一年公司经营中存在的问题，系统阐述了公司在整肃市场秩序、精简内部流程、强化伙伴扶持等方面推行的革新举措。针对窜货乱价等市场顽疾，她表示公司已出台最严格的市场管控政策，实行“零容忍”打击，有效稳定了价格体系，提振了合作伙伴信心。面对AI技术不断重塑家电行业，在存量竞争的大环境下，卢斯毅提出，要实现2026年经营目标，万和将紧紧抓牢战略、政策、赋能与成长四大“内部确定性”，找对路径和方法，通过存量激活、增量突破、拥抱“DTC”变革这三项核心举措，推动内销实现15%的规模增长目标。

卢斯毅在现场强调，今天的万和，已经是一家布局全球的国际化企业，随着泰国和埃及基地相继投产，全球化进军的步伐坚定而稳健，同时公司也正在筑牢“创新、效率、品质、数智化”四大根基，这是最坚实的后盾，也是对抗市场不确定性的底气。只要所有伙伴同心聚力，以主动出击取代被动等待，把公司的战略部署转化为切实的市场行动，把产品优势、政策支持变成抢占市场的胜势，紧跟公司节奏，就一定能打赢这场发展之战！

紧接着，万和国内营销中心总经理廖建军在会上复盘了公司2025年经营成果。数据显示，万和燃热品类已连续20多年位居行业第一，厨电、净水等品类实现突破性增长，数字化运营初见成效。面向2026年，他提出要从DTC数字化转型、全渠道融合、品牌赋能、服务升级、简政放权、市场秩序管控六大维度发力，以全链路数字化提效和全渠道协同共赢为核心，深化厂商一体化机制，共同推进新品类攻坚与线下市场深耕。

在此基础上，不同业务线负责人也进一步分享了各渠道的破局思路。线下销售部总监王隆波、暖通销售部总监袁金魁、线上销售部总监助理刘堃分别围绕线下渠道的拓展和逆势破局、暖通业务的全渠道融合提效方略以及线上线下的渠道共生为主题进行了深度分享，进一步坚定了全球合作伙伴同行的信心与决心。

战略与路径明确之后，产品层面的支撑同样关键。万和产品创研中心总经理李光斌在会上揭晓了2026年度重磅新品，涵盖智能热水、高效厨电及低碳采暖等领域，这些新品体现了万和在AI技术与绿色低碳路径上的融合探索，为其参与全球市场布局提供了更具竞争力的产品组合。这也意味着，万和正从单一产品输出转向以技术适配为核心的本地化深耕。

万和创始人卢础其在会议尾声登台发言。他首先向远道而来的全球合作伙伴致以诚挚感谢，并深入分析了当前宏观经济形势。卢础其指出，2026年国家财政政策将趋于宽松，随着房地产市场逐步止跌企稳，中国经济正呈现回升向好态势。面对复杂多变的内外部环境，企业唯有持续苦练内功、强化自身能力，方能有效应对各种不确定性。在企业内部管理上，他强调要牢固树立“能者上、庸者下”的用人导向，坚持以业绩论英雄、以实绩定进退，全面推动企业实现高质量、可持续发展。

盛典活动当晚还举行了颁奖晚宴，对年度优秀经销商与供应链伙伴进行表彰。奖项涵盖线下、暖通、线上等营销渠道以及供应链各环节，以肯定行业合作伙伴在业绩、品质、技术、服务协同等方面的贡献，同时也展现了万和与产业链各方携手共进、共生共赢的合作生态。

从南海之滨到暹罗湾畔，万和用三十余年的坚守与创新，书写了中国制造走向世界的生动注脚。本次盛典的成功举办，不仅是一次战略的宣示，更是一次信心的凝聚：新路径已明晰，新引擎已启动。站在2026年的新起点，万和正以AI重塑增长逻辑，以全球化拓展发展空间，携手全球合作伙伴，向着“全球热水采暖综合解决方案领导者”的宏伟愿景，迈出更加坚实而有力的步伐。

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