一“舞”千钧！大型舞剧《永乐未央》“长尾效应”持续发酵

（来源：运城日报）

大型舞剧《永乐未央》“长尾效应”持续发酵——

一“舞”千钧

记者 杨红义 杨 琳

　　“一步跨三省，一眼越千年，跟着舞剧游芮城”——运（城）（灵）宝高速公路芮城出入口，大型舞剧《永乐未央》的巨型横幅广告异常醒目。

　　自2025年10月在北京保利剧院首演以来，这部由山西省文化和旅游厅、芮城县人民政府联合中国东方演艺集团共同打造的文化盛宴，以“让壁画跳舞，让古建复活”的独特魅力，掀起了一股持续升温的“国风舞剧热”。有目共睹的是，作为山西首部以文物古建筑为题材的大型舞剧，《永乐未央》已超越舞台艺术的范畴，跃升为一个现象级文化IP，不仅生动演绎着文物活化的“山西故事”，更以其澎湃的品牌势能，牵引着芮城在文旅融合、产业升级与城市发展的道路上阔步前行，开辟出一条“以文兴业、以文促产”的高质量发展特色路径。

一“舞”塑魂，成就区域文化新IP

　　帷幕落下，掌声未息。与《永乐未央》每一场演出同步，其精心设计的文创展区总是人头攒动：印有《朝元图》神仙元素的丝巾、领带，复刻琉璃角神造型的冰箱贴……这些精巧的衍生品销售火爆。

　　这不仅延伸了观众对剧目的喜爱，更标志着《永乐未央》从一个文化巨作成功转型为一个拥有市场号召力的IP。观众手持舞剧票根，不仅能带走一份“可触摸的壁画记忆”，还能凭此兑换运城六大核心景区的门票，真正实现“为一场剧，赴一座城”的文旅闭环。

　　这股席卷线下的热潮，在线上同样形成澎湃声浪。自去年12月31日在山西大剧院首演至今，《永乐未央》化身“文化顶流”，接连登上央视非遗晚会、文艺中国、山西春晚、河南春晚四台重磅晚会，全网相关浏览量突破1亿次。在社交媒体上，网友自发形成的“安利”浪潮，发帖量逾千万，甚至吸引大量海外博主和媒体自发关注与转载，让永乐宫千年壁画的艺术魅力真正“出圈”火到了国外。

　　线上线下的双重爆发，为IP的深度开发与价值释放奠定了坚实基础。按照规划，《永乐未央》今年将完成总计50场的全国巡演。截至目前，其足迹已遍布北京、上海、重庆等十几个城市，演出近30场，所到之处一票难求。巡演之路，已经成为一条文化传播的“导流线”。

　　沿此线路，一个“剧展联动”的创新型模式正在铺开。芮城县永乐文化旅游投资建设有限公司计划在巡演城市同步推出“观妙入真”永乐宫文物特展，将舞台上的惊鸿一瞥延伸为展厅内的深度凝视。“目前，我们已经和四川省博物馆达成合作意向，计划于今年6月推出为期5个月、占地2000平方米的特展，这被视为全面铺开前的‘小试牛刀’。”该公司董事长刘海波说。据估算，此类大型巡展全面铺开后，单次展览有望创造约300万元的经济效益。

　　与此同时，科技赋能让文物“活”得更精彩。该公司计划与北京的专业机构合作，利用前沿的光影影院与数字技术，对珍贵的壁画、古建素材进行深度活化，共同打造沉浸式文化体验新场景，延伸IP的体验边界。

　　国内的成功，奠定了“走出去”的底气。目前，“文化出海”计划已悄然启动。凭借其在国内巡演引发的巨大声浪，《永乐未央》已经获得中国对外文化交流中心的关注，双方正积极推进国际巡演的规划，旨在让这部承载中华文脉的舞剧精品走上世界舞台，实现从“山西故事”到“中国表达”的跨越。

一“舞”聚势，绘就文旅融合新图景

　　清晨的薄雾尚未散尽，芮城永乐宫旧址的入口处已排起长队。来自天南地北的游客，循着舞剧《永乐未央》的动人乐声，亲身走进这幅“活”过来的壁画原境。旧址的开放，不再只是参观古迹，而是一场跨越千年的对话。

　　今年春节假期，芮城紧扣“跟着舞剧游芮城”主题，推出了超过200项新春活动。其中，永乐宫凭借“伎乐人”华服秀等沉浸式体验火爆出圈，游客量同比增长近78%，收入劲增约56%，单日游客接待量超过1万人次，刷新春节假期纪录。

　　舞剧激活的文旅热潮，以永乐宫为核心向全县扩散。

新开放的壁画临摹基地内摩肩接踵，游客在专业画师的指导下亲手体验“沥粉贴金”；

吕祖故里景区深耕康养主题，推出中医养生活动；

西侯度遗址以文明溯源体验吸引游客；

广仁王庙、城隍庙等景点也纷纷推出特色活动，形成了“多点开花、全域联动”的蓬勃局面。

　　春节假期，芮城重点旅游场所累计游客接待量近41万人次，其中6个A级景区游客接待量24万人次，同比增长约22%；实现经营收入414万元，同比增长26%。

　　舞剧带来的流量，直接转化为真金白银。春节假期，芮城各大民宿“一房难求”。“陌上轻居、华泽园、访仙栖等特色民宿，以及充满科技感的‘太空舱’民宿，在农历正月初一至初六全部爆满，均需提前预订。”芮城县商务局党组书记、局长李萍说。其中，华泽园每日销售额高达12万元，而“太空舱”的营收更是达到平常的5倍。火爆的住宿市场，印证了文化IP对过夜经济的强劲拉动。

　　“看一场剧，品一席宴”。搭乘《永乐未央》“快车”，芮城深挖本地饮食文化，创新推出牛头宴、菊花宴、全猪宴、黄河鱼宴“四大名宴”，并配套推广芝麻糖、油糕、煎饼等十大小吃。同时，积极推动这些特色宴席与小吃“进景区、进酒店、进民宿”，着力打造“吃住行游购娱”一体化消费闭环。

　　从“看一场剧”到“游一座城”，《永乐未央》这个文化IP，正以强大的号召力，重塑着县域的文旅版图。为持续激发消费活力，芮城还依托《永乐未央》带来的持续热度，鼓励当地餐饮、住宿企业与永乐宫等核心景区联合推出“门票联动优惠”及各类国潮主题活动，推动文商旅深度融合，将文化流量有效转化为消费增量。

一“舞”赋能，塑就转型发展新胜势

　　3月30日，芮城县委、县政府召开会议，就风陵渡“好运角”文旅融合项目进行研究推进。

　　这个总投资约1.8亿元、占地面积270余亩的项目，不仅是打造黄河“几”字弯壮丽景观与“风陵渡口”人文底蕴的地标工程，更是芮城以文化IP驱动县域经济高质量转型发展的一个缩影。自《永乐未央》成为现象级文化IP以来，其带来的流量与品牌效应，推动着全县文旅融合与产业升级。

　　除“好运角”外，总投资1.1亿元的西侯度遗址公园建设亦稳步推进。这个山西省第二家国家考古遗址公园，将复制永乐宫成熟IP运营模式，规划建设遗址博物馆、打造沉浸式考古体验项目，让远古文明“活起来、可触摸”，进一步拓宽芮城文旅的时间维度与文化深度。

　　相比之下，即将竣工的永乐宫壁画博物馆更加可圈可点。

　　在古魏镇古魏北路西侧，一座“G”型庞大建筑拔地而起，其灰色弧形外墙极其吸睛，现场塔吊林立，一派繁忙施工景象。

　　据悉，永乐宫壁画博物馆项目总投资近2.5亿元，占地面积100亩，2024年5月开工建设，计划于今年4月底竣工，目前主体结构已封顶，正在进行外立面的装修工作。该馆规划了10个特色展厅，建筑整体采用现代风格并融合传统元素，风格简洁大气。建成后，将与舞剧形成“一动一静”的文化展示双核心。

　　文化热度直接拉动客流与交通升级。今年春节假期，芮城通用机场客运航线加密至一天一趟，平均上座率超过80%。据了解，太原武宿至芮城短途运输航线旅客量同比增长30%，其中大部分游客都是奔着永乐宫而来。“机场不仅是交通节点，更是产业平台。最近，我们已经和北京、西安的两家试验飞行企业签约，探索‘以试飞引产业’，带动航空相关制造产业链发展。”芮城县通用机场服务中心主任相媛说。

　　与此同时，重大的陆路交通工程也按下快进键。在《永乐未央》带动区域融合发展的大势下，G5518晋城至潼关高速公路芮城至潼关段已全面启动。该项目总投资约23亿元，主线设计时速100公里，其中芮城境内约11公里，通车后将实现双向六车道通行，大幅提升黄河两岸通行效率与货运能力，为文旅客流与产业物资流通构建起高速动脉。

　　另外，文化IP的强势“出圈”，还以独具魅力的人文环境优势改善招商环境，吸引了超预期的产业投资。最近，来自广东东莞、深圳的智能终端产品项目及商业显示屏项目相继落户芮城，总投资达3.2亿元，主要建设先进的SMT贴片生产线。两家科技企业负责人均表示，舞剧带来的城市知名度和文化活力，是他们考察投资时看重的软实力。

　　一“舞”千钧力，借势好扬帆。芮城县委书记余敏表示，“将来，我们将举全县之力，以《永乐未央》这一IP为强力引擎，进一步优化区域形象、吸引多元投资、推动产城融合，真正让芮城成为更多游客‘来了不想走，走了还想来’的县域旅游目的地，成为让投资兴业者安心扎根的未来之城，为‘山河福地·秀美芮城’注入持久而鲜活的时代内涵。”