32%超高增长！电梯智能屏领跑2月户外视频媒体，重塑广告增长逻辑

2026年2月，国内经济开局向好，户外广告市场同步迎来强劲复苏，展现出高增长韧性。据 CODC 户外研究发布的《2026年2月国内户外广告消费动态》显示，当月户外广告投放总额达200.80亿元，同比增长17.6%，虽受季节性因素影响环比减少10.7%，但排除范围扩大与刊例价格增长的干扰后，广告净值同比仍实现11.1%的正向增长，彰显出市场核心增长动力的稳固。

作为户外广告的核心增长引擎，以电梯智能屏为代表的楼宇液晶媒体延续强势增长态势，成为拉动市场增长的关键支柱。当月楼宇液晶媒体投放同比大幅增长32%，净增长22%，其凭借封闭场景的强制触达、高频次曝光与数字化精准赋能的核心媒介优势，精准契合广告主品效协同的投放需求，在流量碎片化的当下重塑了品牌与消费者的沟通逻辑。

户外视频媒体投放132.2亿元

楼宇液晶领跑细分赛道

2026年2月，户外广告市场呈现 “结构分化、亮点突出” 的格局，其中户外视频媒体成为增长主力，当月投放额达132.20亿元，同比增长22.9%，环比减少15%，排除范围与刊例变化后，广告净值同比增长13.2%，增速显著高于整体户外广告市场，凸显视频化媒体的价值崛起。

分媒体来看，各细分赛道呈现差异化增长特征，楼宇液晶与电子屏成为核心增长极。楼宇液晶媒体延续强劲涨势，同比增长32%，净增长22%，依托全国化的覆盖网络与场景深度渗透能力，持续巩固户外视频媒体领跑地位；电子屏媒体表现活跃，同比增长28%，环比增长9%，净增长15%，媒体活跃度进一步提升。交通类媒体则呈现分化态势，高铁视频同比与净增长均有回调，但环比增长8%，呈现温和回暖趋势；地铁电子屏媒体稳步发展，同比增长125%，净增长42%，虽环比略有下滑但降幅不大，其高价值属性持续获得广告主认可。

户外视频媒体的结构性增长，核心源于楼宇液晶等优质媒体的价值释放。在消费复苏与技术赋能双重驱动下，户外视频媒体正从规模扩张向质量提升转型，为户外广告市场的持续增长奠定坚实基础。

行业结构优化

民生与科技品牌成投放主力

2026 年 2 月，户外视频媒体的行业投放呈现 “头部集中、结构优化” 特征，广告主投放方向与民生消费、科技发展等领域深度绑定，行业分布更趋合理。

从投放结构来看，户外视频广告投放主要集中在软件、食品、网站、饮料、化妆品五大领域，TOP15 行业中，软件、食品、网站、饮料、服务业等行业投放占比实现不同程度提升，成为拉动行业增长的核心力量。其中，软件行业依托数字化转型浪潮，持续加大户外投放力度；食品、饮料行业借助春节消费旺季，通过户外视频媒体强化场景触达；化妆品行业则聚焦年轻消费群体，通过动态化内容提升品牌曝光效果。其余行业虽出现不同程度回落，但整体投放规模保持稳定，行业结构的优化进一步提升了户外视频媒体的投放韧性。

行业投放的结构性优化，既反映出广告主对民生消费与科技赛道的持续看好，也凸显了户外视频媒体在不同行业的适配性价值。随着行业细分需求的持续升级，户外视频媒体的行业投放将更趋精准，进一步释放媒介效能。

新增品牌投放亮眼

2月投放达到36.25亿元

2026年2月，户外广告市场新增品牌投放活力凸显，当月新增品牌广告投放额达36.25亿元，占户外广告总容量的18.1%，显示出品牌方对户外媒体价值的高度认可，也为市场增长注入新动能。

从新增投放领域来看，软件、化妆品、娱乐休闲、食品、母婴用品等行业表现不俗，投放规模均突破亿元大关，成为新增投放的核心赛道。其中，软件行业表现尤为亮眼，“千问”大手笔入局，其投放规模在软件行业总投放中占比超67%，带动行业新增投放快速增长，凸显AI技术迭代背景下软件品牌对户外传播的重视。母婴用品行业新增产品占比超69%，头部品牌的持续加码推动行业新增投放规模显著提升。此外，化妆品、娱乐休闲行业新增投放也展现强劲势头，精准契合年轻消费群体的需求，进一步丰富了户外媒体的投放生态。

新增品牌投放的结构性亮点，既体现了头部品牌对户外媒体的战略重视，也反映出新兴赛道的增长潜力。随着更多品牌入局户外传播，新增投放规模有望持续扩大，推动户外广告市场实现更高质量增长。

楼宇液晶领跑核心逻辑

场景、规模与数字化三重赋能

2026年2月，楼宇液晶媒体以32%的同比增速领跑户外视频媒体，成为户外广告市场当之无愧的增长引擎，其核心竞争力源于场景、规模与数字化的三重赋能，构筑起难以替代的媒介壁垒。

场景赋能：封闭场景实现深度触达。楼宇液晶媒体深度嵌入社区住宅、商务写字楼等核心生活场景，电梯空间的封闭性实现对受众的强制曝光与高频触达，有效破解线上流量碎片化、注意力分散的困境。作为城市主流消费群体每日必经的节点，电梯智能屏能够精准触达消费决策人群，实现品牌信息的深度渗透，尤其适合食品、美妆、软件等需要建立心智认知的品类，助力品牌在消费者心中形成清晰记忆。

规模赋能：全国网络提升投放性价比。经过多年布局，楼宇液晶媒体已形成广泛的全国化覆盖网络，新潮传媒的电梯智能屏总量持续扩容，目前已覆盖超过200座城市，每日触达1.8亿城市主流消费群体。规模化的布局不仅能够满足品牌全国性投放的需求，还能有效降低单位投放成本，提升投放性价比，为广告主提供稳定可靠的投放阵地。同时，区域化的精准覆盖能力，也能适配不同品牌的区域深耕需求，实现投放效能最大化。

数字化赋能：精准匹配品效协同需求。依托大数据、人工智能与物联网技术，楼宇液晶媒体实现从传统展示向智能交互的转型，数字化能力持续升级。广告主可基于人群画像、场景特征实现精准定向投放，结合动态创意优化技术，实现“千屏千面”的内容定制，提升广告传播效率。同时，数字化赋能也让户外广告的效果可测量、可归因，精准匹配广告主“品效协同”的投放需求，推动户外媒体从“曝光工具”向“价值载体”转型。

场景、规模与数字化的三重赋能，让楼宇液晶媒体不仅成为户外视频媒体的领跑力量，更成为品牌构建心智认知、实现高效转化的核心阵地。未来，随着技术的持续迭代与场景的不断拓展，楼宇液晶媒体的媒介价值将进一步释放，持续引领户外广告市场增长。