全网刷屏的小众爱好，被做成游戏后在海外杀疯了

文/小猪

导语

拼豆小游戏火了

不知道从什么时候开始，“拼豆” 玩法已经悄然席卷全网，成为年轻人爱不释手的新晋潮流。

无数人沉迷于将一颗颗色彩缤纷的小豆子，按图案细细排列、精准对齐，再用熨斗加热熔合，最终定格成为可爱挂件、精致摆件、趣味徽章等各式各样的治愈小物。

然而就在国内还在沉迷于线下拼豆的时候，海外市场已经出现了类似玩法的热门手游。厂商Ta Ta Game旗下的《Jewel Coloring》在今年2月上线后，热度一路飙升，目前已经冲上了全球50多个国家或地区的免费游戏榜单TOP10。

《Jewel Coloring》在部分国家和地区的排名情况，图源：点点数据

且据外媒Gamesforum报道，该游戏仅3月的下载量就突破了450万。

图源：Gamesforum

该游戏的关卡设计，也采用了国内小游戏市场常见的“第二关难度飙升”模式，除了第一关的教学关卡外，后续关卡难度以肉眼可见的程度增加。

每个关卡，系统都会给出一幅像素风格的图案，画面上的色彩区域被排布混乱的彩色宝石所覆盖。玩家要做的，就是通过点击移动，将散落的宝石按照颜色完成归位。

图案下方设置了一些临时空位，玩家可以将画面中的部分宝石先挪出来，给画面留出空位，然后再一步步把混乱的宝石还原成完整的图案。并且只要玩家将其中某一个颜色完成了整理，临时空位还会额外增加更多空间，进一步增加了游戏后续挑战的灵活度。

总的来看，该游戏玩法上手门槛极低，只需要简单地点击操作就可以开始游戏，而且关卡挑战还没有时间限制，玩家大可以放慢脚步，慢慢完成颜色匹配。但是面对那些令人眼晕的复杂图案，玩家必须要保持足够耐心，合理规划移动顺序并充分利用有限空间，才能顺利完成关卡，最终完成一幅闪亮的宝石像素画。

这个过程，既复刻了线下拼豆 “按色归位、逐步成型” 的治愈感，又以解谜机制强化了游戏闯关的乐趣，正因如此，该游戏在海外市场迅速收获了大量用户青睐。

除了这款游戏，海外市场还涌现出了大批“拼豆”和“宝石画”题材的休闲游戏。不过横向比较起来，《Jewel Coloring》仍是目前市场成绩最突出的一款。

目前已经上线的部分类似产品情况，数据来源：点点数据

茶馆认为，这款游戏的火爆，或许也为更多国内厂商打造“拼豆”游戏指明了方向。毕竟拼豆这个题材，在国内实在是太过火热了，它不仅是年轻人追捧的手工潮流，更精准踩中了当下 “治愈经济” 的风口，成为当代人对抗碎片化生活、缓解焦虑的重要方式。

如今，“拼豆”相关话题在抖音的播放量已经突破了200亿。

图源：抖音

在小红书，拼豆的热度也已经超过了捏捏、谷子等更多小众爱好，一跃成为了新的顶流，其中仅“拼豆” 这个单一话题的阅读量就超过了96亿，更多衍生话题的累计阅读量也已超200亿大关（数据来源：《2025 年度兴趣报告》），这份全民级的关注度，为题材转化奠定了坚实的用户基础。

图源：小红书

更重要的是，拼豆还表现出了巨大的消费潜力。据魔镜洞察统计的数据，2025年主流电商平台拼豆销售额2.91 亿元，同比增幅高达896%，一举跻身淘宝 2025 年度十大商品第二位，成为了名副其实的年度现象级消费单品。义乌指数估算的数据也指出，国内拼豆整体市场规模已接近10 亿元级别，且仍在持续扩容。线下供应链的一派繁荣，也从侧面印证了这一赛道的旺盛生命力。

茶馆相信，这样一个用户基础深厚、消费潜力巨大、情绪价值突出的市场机会，游戏厂商们肯定不会错过。当更多实力开发者入局，将线下拼豆的核心体验与成熟的小游戏设计逻辑深度结合，跳出简单复刻的思路，进一步挖掘题材自带的治愈感与社交属性，或许就能在国内游戏市场激发出更大的想象空间。

至于能否复刻《Jewel Coloring》在海外的亮眼战绩，将线下拼豆的全民热度引入游戏市场，打造出真正扎根国内市场、贴合国人喜好的现象级拼豆游戏，就让我们一同拭目以待吧。

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