六部门发布重磅文件推进电子商务高质量发展 AI+电商迎来新机遇(附概念股)

智通财经获悉，据商务部网站4月6日消息，商务部等6部门发布《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》。其中提出，发展“人工智能+电商”，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用；实施品质电商培育行动，构建标准体系，推动电商平台优化流量分配、搜索排名等机制。

指导意见还提出，鼓励金融机构与电商企业合作，创新信贷产品和服务。支持符合条件的电商企业发行债券融资，优化融资等政策流程，支持符合条件的电商企业在境内外上市融资。

商务部电子商务司负责人就《意见》进行解读时表示，电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手。更好服务实体经济，是电子商务高质量发展的初心使命和应有之义。

目前，中国已连续13年成为全球最大网络零售市场，电商发展覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，线上线下加速融合。2025年主要电商平台研发强度超8%，我国云计算、大数据服务收入增长13.6%，成为培育新质生产力的新动能;农产品网零额增长9.9%，“电商+产业带”超2000个，赋能产业转型升级;36个“丝路电商”伙伴国遍布全球五大洲，跨境电商进出口额占货物进出口比重超6%，开放合作持续深化;带动就业规模增至7900万，快递业务量增长13.6%，辐射效应更加显著。

越来越多的互联网公司正将AI打造为新的购物入口。在国内，字节跳动的豆包已开始测试AI购物能力。当用户在对话框中输入“推荐一款适合跑步的鞋”时，系统不仅提供文字建议，还会直接展示抖音商城的商品卡片。点击卡片即可进入商品详情页，下单和支付都能在应用内完成，无需跳转到抖音商城。公开数据显示，豆包在2026年春节期间的日活跃用户峰值达到 1.45亿，一旦购物功能全面开放，字节将拥有一个规模巨大的AI消费入口。

阿里则将AI打造为整个消费生态的统一入口。千问App在2026年初的月活跃用户已突破 1亿，并逐步接入淘宝、饿了么、飞猪和高德等业务。用户在同一个AI对话界面中既可查询餐厅、规划路线，也可购买商品、预订酒店。与其说千问是聊天工具，不如说它更像阿里正在构建的 “AI版超级入口”。

美团在2026年1月22日上线“问小团”AI搜索助手，内置于App顶部搜索框。基于自研LongCat大模型，能够理解“带宠物的年夜饭餐厅”等复杂自然语言需求。依托美团本地生活实时数据，可精准推荐、自动领券、智能比价，结果直接对接下单，覆盖外卖、餐饮、酒旅等全场景，主打本地生活一站式智能决策。

谷歌尝试将AI打造为跨平台购物入口。此前联合Shopify、沃尔玛、Target等企业推出 “通用商业协议”(UCP)。在这一模式下，用户在Gemini或AI搜索中提出购物需求，AI可以自动浏览多个平台商品、比较价格、领取优惠券并完成支付。理论上，用户只需一次对话即可完成整个购物流程。

申万宏源此前指出，平台竞争维度延展，持续投入布局即时零售和A赛道，即时零售转向理性竞争，A大模型迭代升级并增强端侧应用部署能力，蓄力中长期增长。“Al+”多方位赋能传统消费，政策支持下零售企业转型升级与A技术企业应用落地需求双向对接，线上线下协同塑造消费新体验，有望推动零售企业业绩拐点向上。

相关概念股：

吉宏股份(02603)：集团发布截至2025年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入67.22亿元人民币，同比增加21.56%;母公司拥有人应占溢利2.77亿元，同比增加52.16%;每股基本盈利0.67元;拟派发末期股息每10股1.8元。于2025年，集团实现来自跨境社交电商业务的收入人民币43.73亿元，较去年增加29.9%，主要由于公司进一步拓展市场并持续投入品牌建设，调整汇率波动较大地区投放策略，持续战略调整广告投放区域、规模等。

阿里巴巴 (09988)：国内电商龙头，旗下淘宝、天猫占据B2C市场主导地位。公司在AI大模型(通义千问)与电商场景融合方面走在前列，已推出AI导购、智能客服等应用。

京东集团-SW(09618)：3月5日，京东集团发布2025年第四季度及全年业绩。2025年第四季度，京东集团收入3523亿元，同比增长1.5%;非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润为11亿元。2025年全年，京东集团实现收入1.31万亿元，同比增长13%;非美国通用会计准则下归属于公司普通股股东的净利润为270亿元。核心零售板块依旧是京东集团的营收支柱。京东零售2025年全年录得经营利润514亿元，同比增长25.1%，经营利润率提升至4.6%，较2024年的4.0%进一步优化。此外，京东零售年度活跃用户数超过7亿，季度活跃用户数和用户购物频次同比增长超30%。京东集团首席执行官许冉在财报电话会上表示，预计2026年外卖总投入将比2025年有所降低。

美团-W(03690)：3月26日，美团发布2025年第四季度及全年业绩，公司在电话会上披露，一季度餐饮外卖的减亏趋势将持续，“一季度至今，美团继续保持在中高价订单市场GTV的领先地位。”值得一提的是，市场监管总局召开2026年第一次企业公平竞争座谈会，强调深入整治“内卷式”竞争，深化竞争领域制度型开放，更大力度支持企业开拓国际市场、实现高质量发展。花旗将美团港股评级上调至买入，并将目标价从94港元提升至110港元，称得益于对高客单价和高质量用户的战略聚焦，公司外卖业务的单位经济效益(UE)在去年第四季度实现了可观的环比改善，并料在2026年第一季度进一步改善。分析师Alicia Yap等人在报告中表示，美团在海外市场的执行力稳健，沙特阿拉伯市场的单位经济效益预计将在2026年底转正。

本文源自：智通财经