【深度】北欧人天天躺平却富得流油？

众所周知，欧洲尤其是北欧很多国家的社会福利高到令人发指

居民从出生到养老，从教育到医疗，政府全都给予高额补贴

就算你啥都不想干，政府发放的失业保险金、社会救济金等一系列保障金都能让你一直躺平在家，而且生活的还很舒适，跟我国社畜的996形成了鲜明的对比

那为什么欧洲这些国家，可以支撑的起这么高的居民福利，网上的这类分析也很多

比如有人说欧洲有钱是因为老祖宗曾经劫掠过全球，但我们也知道如果真的只是坐吃山空，欧洲不可能持续富裕到今天

也有人讲是因为这些国家的再分配做的好，政府向高收入群体收取最高60%的个人所得税和企业所得税用来进行财富再平衡

但这也只是结果而不是原因，并没有解释钱从哪里来的问题，再廉洁的政府，再公平的分配方式，在巧妇难为无米之炊的情况下，也无法支撑源源不断的财政赤字

那本期视频咱们就从北欧这些高福利国家的产业角度出发，来看看近些年一直被喊着要衰落，看起来产业结构也很单一的北欧，凭什么能持续挣到这么多钱来“投资于人”的

其实北欧国家的产业战略跟我国走的是完全相反的两个路径

如果说我国的产业升级战略是弯道超车的话，那北欧的则是精耕细作

这两种路径的选择其实跟国家体量有很大的关系

我国拥有庞大的人口和市场，企业可以在前期长时间的亏钱all in产品和技术，只要出现突破，就可以通过庞大的市场，快速扩产压低成本，进而实现盈利，而这一点是北欧国家无法做到的

比如目前我国已经领先全球的电动车行业

试想在这么大的研发投资压力之下，如果让北欧国家的企业来进行电动车的研发，就算最终产品能落地，国内几百万人的市场根本无法让企业回本，也无法让企业扩大产能进而用量压低成本

就像是特斯拉最初推向市场的车型Model S，就算特斯拉背靠庞大的美国市场，但也因为高研发成本和低销量，最终不得不停产

而特斯拉的逆境反转，也正是因为选择了在中国建厂扩产能，最终通过庞大的中国市场，让Model 3和Model Y实现了大幅盈利

但如果北欧国家也选择跟美国和中国一样去发展高投资、高风险、高附加值的各类新兴产业，不仅需要巨大的资金来补贴这些产业前期的亏损发展期

而且就算实现了产品化，国内几百万人的市场也无法实现这些企业的盈利，那这时候有人会说，可以选择出口啊？

但就像是芯片、AI、电动车这些近几年最热的新兴产业，赛道是非常拥挤的，大国们正在倾尽所有资源在这些领域博弈，对这些行业的贸易保护壁垒都很高

为了支持国内这些产业的发展，对外国产品都征收很高的关税，而北欧国家既没有上座博弈的体量，也没有强硬谈判的资格

所以这条路注定是走不通的

但是呢，俗话说得好，东边不亮西边亮

既然北欧国家的自身条件无法支撑起那些竞争激烈、快速迭代的产业，那反着来不就行了

所以我们就看到了北欧选择走了跟美国和中国一条完全不一样的产业发展模式

他们凭借着背靠欧洲工业革命的先发优势，重点发展那些需要长期培育，而又极度细分的高附加值小领域

比如以农业为支柱的丹麦，从19世纪中期开始，丹麦的农民就从粮食种植转向高附加值的乳制品生产，然后经过三四百年的变迁之后，孕育出了整个欧洲最大乳业集团爱氏晨曦

而丹麦的牛奶标准可以做到每毫升细菌数低于五万，实际生产中有95%的牧场表示可以做到细菌数低于三万，这直接就是接近巴氏消毒后的细菌数标准

而与之对应的则是我国的牛奶标准为每毫升细菌数低于200万

而且丹麦的每滴牛奶都可追溯到具体农场和奶牛，用药情况也严格监管，目前丹麦乳制品三分之二都用于出口

每年出口额可以达到18亿欧元，正是因为丹麦选择了在竞争不激烈、技术迭代慢的农业里长期深耕

才让丹麦的很多农业细分领域形成了深厚的技术积累和行业标准，进而获得了全球的认可和超高的产品附加值

其实如果我国想要反超丹麦畜牧业的技术领先并不难，但这么做的性价比却极低

目前丹麦整个农业畜牧业相关收入也就200多亿美金左右，利润率10%

而我国如果为了干翻丹麦的农业，大概需要投入上千亿美金以及多年的时间，但结果却只能换来一个净利润一年不到二三十亿的行业和十多万就业

从商业的角度来看，这个项目的投资回报率实在太低了

而且就算技术领先了，后期如何在全球市场击败丹麦，这个已经拥有几百年品质信誉沉淀而形成的品牌效应也是个很大的难题

这么来看，对于美国和中国这些需要庞大就业的国家来说，这些很小的，需要长期技术积累的产业赛道并非无法替代，而是并不值得

这也为北欧的很多产业留下了全球市场的竞争空白，进而成为了他们能够在这个竞争极度白热化的全球大贸易时代，依旧能赚取高溢价的诀窍

再比如瑞典，瑞典的人口只有1千万，跟我国的杭州市人口差不多

但它人均拥有的世界500强企业数量甚至远超美国、德国和日本，比如通信巨头爱立信，家居用品零售商宜家等等

而如果说瑞典最契合我们刚刚讲到的，高溢价低技术迭代发展战略的公司，我觉得哈苏相机是个很好的案例，哈苏相机被誉为相机界劳斯莱斯

品牌源自于二战期间，哈苏一直坚持中画幅的技术路线，没有去跟日本的佳能、尼康去卷参数，只追求最佳的光学表现与色彩还原度

而且哈苏对机械的精度非常苛刻，所有的产品一直都是在自己的工厂进行小批量手工组装和校准，以追求最高的机械可靠性

也正是因为哈苏相机最佳的画质和可靠性，让它在价格敏感度较低的商业摄影、时尚大片等领域深受青睐

就像我们刚刚讲过的丹麦畜牧业一样，奢侈品级别的摄影器材市场规模也很小，哈苏一年的营业收入也就3到5亿人民币

而且由于哈苏一直坚持在瑞典本土小规模的生产，虽然相机卖的很贵，但年销量其实只有几千台，导致公司整体的净利润并不是很夸张

而日本的佳能和尼康完全有能力强行进入中画幅的市场去打败哈苏，但这意味着要放弃自己最擅长的速度优势

去和一个销量极小但门槛极高的细分市场死磕，这跟我国强行替代丹麦农业一样，都是投资回报率极低的事情，所以根本没有这么做的动力

虽然中美现在博弈的芯片、机器人、新能源等高附加值产业也能带来高达百分之三十四的利润率

但这些行业的技术和产品迭代很快，发展路线的不确定性很高，就像近两年很火的AI模型，几乎每隔几个月就有更强的应用出现

而前两年最热的互联网行业，主流编程语言也许十年后就成为小众，一个app刚刚能实现盈利，没过几年就会新的产品替代，随着而来的结果就是虽然各类科技企业在竞争中获得了胜出

但是想要保持领袖的位置，就需要不断的走在其他竞争者的前面，来维持其行业和市场的占有率，稍有不慎可能就会从山顶跌落谷底

这也是为什么我国在大厂工作的程序员和工程师虽然能够拿到高薪，但也不得不996的原因

而那些在细分领域成为隐形冠军的公司，其员工的幸福度会明显更高

这些小而美的公司只需要专注一到两个产品，保持细分赛道的占有率，员工只需要维护好原本的工作就可以拿到同等于大厂的报酬，也完全不需要996

像是如今靠着甄嬛传的乐视，主要运营三国杀的游卡桌游，这些公司靠着祖上积累下来的资源，其普通员工的福利待遇甚至比一线大厂更好

北欧的企业也正是在这种模式下才会给予员工超高的福利，毕竟在技术发展已经很慢的行业里，员工的996并不能转化为企业更多的利润

而企业赚到钱也没有太多可以投资的地方，政府也完全没有必要去追风口豪赌新兴产业

再叠加上北欧政府的超高税收制度，这些国家的账面上会停留大量的资金，在钱无处可投的情况下，给大家多分分钱，提高提高社会稳定性，其实是天然的选择

要说当年的北欧，其实也曾经尝试过发展一些热门的新兴行业，比如1998年在瑞典成立的搜索引擎公司Spray

这家公司当时高喊要做北欧的雅虎，几年之间的疯狂扩张了几十倍，但因为北欧的在线广告市场规模很小，根本无法支撑这类公司庞大的运营开支

而且瑞典企业在低增速的赛道上走了太久，管理层和员工的工作效率普遍不高，根本无法适应互联网行业的快节奏

最终这个北欧的雅虎还是败给了美国的雅虎，还导致瑞典国家养老金和普通民众买入的公司股票损失惨重

此外，就算是当年曾经在手机行业称霸一方的芬兰公司诺基亚，也正是因为北欧产业传统的精耕细作

对于手机这一迭代其实很快的产品产生了只去专注提升耐用性的路径依赖，最终忽视了更为重要的操作系统和用户体验

在美国的苹果出世后，短短几年的时间，就从全球市场份额高达50%，滑落到了不得不卖身给微软

所以说北欧在经历过多次在新兴行业铩羽而归的经历后，最终明白了自身的产业困局

从此更加专注于在已经占据领先优势的传统行业赛道深耕，进而诞生出低投资高福利的社会制度，从侧面上来讲这其实也是一种无奈的选择

我之前就看过很多对北欧国家年轻人的访谈，在提到中国的企业高强度工作话题的时候，他们并不是持完全反对的态度，甚至某些行业精英还表达出他们羡慕中国的点

比如认为中国的企业效率很高，国家重视创新并且持续能看到颠覆类的中国产品出现，中国的年轻人也更有成为行业领袖和赚大钱的机会等等

而北欧的企业很多都已经传承了很多代，内部往往都很死板，甚至存在严重的官僚主义，当年诺基亚对苹果的误判

也正是因为很多中层管理者为了保住职位，向高层一直隐瞒坏消息，而那些提出激进创新想法的人则可能会因为北欧企业精耕细作，排斥在新领域投资的惯性被逐渐边缘化

所以说北欧在细分领域的精耕细作其实是一把双刃剑，在带来了工作轻松、生活舒适、社会高福利的同时

也同样孕育出了保守短视、懒惰低效率的问题

就像我们的视频开头提到的，我国跟北欧走出的这两种产业发展战略，其实都是在国情之下的最优解

而北欧的高福利只是其产业战略的一个副产品而已，我国作为一个追赶者，只能去选择迭代更快，发展潜力更大的行业

跟全球所有国家站在同一个起跑线同台竞争，不可能去选择那些百年一成不变，欧洲祖上已经研究到骨头的传统细分行业，去到处碰专利限制的壁

正是因为历史沉淀不同、人口市场不同、文化理念不同等等因素

北欧的产业没有选择，我们同样也没有

这个问题就像是让即将毕业的大学生选择进体制还是去大厂一样，其实两种选择各有利弊，最终还是要结合自身的实际情况

当然北欧当下的高福利也我们的未来打了了样，在我们最终赢得这场比赛后，我相信轻松舒适的那一天终将会来到