北京
一瓶叶黄素卖近300块，狂销400多万瓶，章小蕙、董宇辉轮番站台——这个叫「优思益」的澳洲品牌，最近被央视扒了个底朝天。
它对外宣称2010年创立于墨尔本，由当地公司Yarra Vibe Pty Ltd打造，主打「澳洲家庭精准营养」。结果呢？所谓的墨尔本生产地址，其实是个汽修站。产品从安徽、广州的代工厂出来，拐个弯进保税仓，就摇身一变成了「纯进口」。
操盘方杭州索象的人说得直白：「公司是广州的，产品也是广州的，我们把它包装成澳大利亚的。」
更讽刺的是，幕后运营主体广州雅拉源2016年才成立，注册资本8000万——比它编造的「品牌历史」还年轻六岁。
这出戏演了这么久，漏洞其实很明显：消费者很难飞赴澳洲验证一间厂房。优思益赌的就是这份地理差和信息差，再叠加中产女性的健康焦虑——25到39岁、一二线城市、精致妈妈和白富美，占比超七成。她们熬夜、用眼过度、愿意为「预防性养生」付溢价，恰好撞进这套精心设计的漏斗。
直播带货是最后一环。近2000个账号同时吆喝，明星背书、超头主播压阵，与辉同行一场就卖出千万级。信任被批量变现，直到央视把「皇帝的新衣」扯碎。
优思益不是孤例。今年以来至少8个「洋品牌」翻车，从新西兰小鹿冲冲到美国纽优意，套路雷同：编个海外出身，利用你对国产的不信任，把价格翻几倍。违法成本低，改个马甲又能重来。
美国FTC曾给虚假宣传的补脑保健品开过1.52亿美元罚单。对比之下，我们的板子往往只打在品牌方身上，平台、营销公司、带货主播责任模糊。优思益这事，抖音、淘天、小红书已被约谈——但约谈之后呢？
一位买了半年量的用户在退款页面留言：「查了下代工厂，给不少国产牌子做过代工，质量倒不算差，就是觉得自己像傻子。」
这大概是最真实的反馈。东西未必有毒，但故事有毒。当中产为「澳洲血统」支付的溢价，最终流进广州某栋写字楼里的营销公司账户，这笔账怎么算，都透着荒诞。
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