广东不远 美好很近——春风拂粤岭 广货焕新颜

来源:人民日报客户端

广货行天下，引客入粤来。

从十三行的广绣、广彩，到风靡全国的“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，再到以智能手机、机器人等智能制造为代表的“新广货”，一代代广货在传承中创新，在时代浪潮中历久弥新。而今，广货又乘上文旅热潮的东风，掀起“粤式新潮流”。

游客在佛山市岭南天地游玩。陈斌摄

一匹纱 一窑陶 非遗匠心造就广货好物

顺德伦教街道香云纱晾场，一匹匹香云纱搭晾在数千平方米的晾场中。赭红色的布料在微风中轻扬，仿佛给大地披上了一件飘逸的朱衣。

“十几年前，这个场景深深震撼了我。”广东省非遗促进会副会长、德玺见萩品牌创始人邢莉莉回忆起第一次走进香云纱制作现场的场景，仍激动不已，“工人们把晾晒好的胚布铺开，用一根巨大的毛笔蘸满细腻河泥仔细涂刷，之后再将布料封存、浣洗，如此反复。只有经历‘三洗九煮十八晒’的繁复工艺，才能得到一匹真正的香云纱。”

香云纱被誉为“软黄金”，是顺德独有的传统面料，也是最具代表性的非遗广货之一。如何让非遗广货焕发新活力？在邢莉莉看来，激活非遗文化的内在基因才能真正助推广货“出圈”。“香云纱具备一种含蓄内敛而不失力量的美学特质。我们与舞剧《咏春》合作，通过中式美学的服装道具设计，让更多观众认识了香云纱。此外，我们将香云纱融入家具、文具等，举办香云纱艺术展，通过文旅展示，让更多人了解香云纱的古法匠心，让这份非遗广货成为广东文旅的一张特色名片。”邢莉莉说。

游客在佛山市南风古灶景区游玩。邱活摄

以非遗匠心造就广货好物，以文旅融合激发消费活力。500年来，以石湾陶瓷为代表的陶艺广货魅力不减，被誉为“陶瓷活化石”的南风古灶探索出一条保护性利用与创造性开发的实践路径。

距今已经500多年的窑还能烧吗？佛山市南风古灶景区负责人李羽萱告诉记者，不仅能烧，还能让每个游客体验一把“添柴加薪”。

“南风古灶是世界保存最完好、持续使用时间最长的传统柴烧龙窑，至今仍保持着一年烧制一条、每月烧制一到两次的使用频率。”李羽萱介绍，坚持保护性使用让龙窑烧制的非遗技艺得到延续。而为了让更多人了解这项技艺，南风古灶景区依托古窑遗址，升级改造周边民居厂房，引入陶艺空间、艺术工作室、潮流文创等业态，打造“参观—体验—消费”全链条。

位于佛山市南风古灶景区的特色陶艺小店。王剑摄

“在这里，游客不仅能体验开窑仪式、添柴加薪、非遗手作等活动，还能将石湾公仔等文创产品带回家。越来越多的年轻人喜欢上陶艺广货，对这份‘岭南气韵’情有独钟。”李羽萱说。

游客在佛山市南风古灶景区的文创店铺购物。邱活摄

一座馆 一条街 文旅融合孵化特色文创

锣鼓喧天炮竹鸣，狮子腾空笑浪生。

在佛山市祖庙博物馆，一场醒狮表演正精彩上演。只见分由两名演员扮演的金红两狮伴随着鼓点在广场上奔腾跳跃，时而与场外游客互动，又忽而飞上梅花桩，腾挪舞动间将狮子憨态可掬、威风凛凛的不同状态演绎得栩栩如生。在场观众不时爆发出阵阵喝彩。

佛山市祖庙博物馆醒狮表演吸引众多游客观看。陈斌摄

演出结束后，不少游客来到祖庙博物馆的文创店，选购醒狮公仔、醒狮冰箱贴等文创产品。“刚刚的醒狮表演看得人心潮澎湃，我要把同款的醒狮文创带给家乡的朋友，推荐他们都来打卡！”来自河北的游客王先生说。

如今，看表演、买文创已经成为不少来祖庙参观游客的必选项。佛山市祖庙博物馆副馆长杨丽东介绍：“去年一年，佛山市祖庙博物馆举办醒狮表演逾1300场，实现365天常态化演出。2025年文创产品销售收入1200余万元，销售占比80%。”

佛山市祖庙博物馆，游客与醒狮互动。陈斌摄

不止醒狮。佛山祖庙集岭南建筑、粤剧、武术、陶塑、灰塑等文化精粹于一体，是岭南文化的核心地标。杨丽东介绍，近年来祖庙博物馆打造“非遗+展演”“非遗+文创”等多元融合模式，立足自身文化资源，深耕文创产品开发，依托陶塑、武术、粤剧等文化元素，成功打造了醒狮、佛山功夫、佛山粤剧等750多款具有市场热度的网红文创广货。

在与祖庙博物馆一街之隔的文旅商业街区岭南天地，以文创产品为代表的文旅广货同样抢手。醒狮造型的音响、迷你版醒狮冰箱贴、佛山特色文创手信……“文旅融合让广货有了新场景，我们把岭南文化融入文创，让游客在游览之余还能把广东非遗文化及其背后的美好寓意‘带回家’。”文创店主陈先生说。

游客在佛山市岭南天地里购物、休闲。邱活摄

一间厂 一个村 新场景赋能广货“出圈”

从非遗广货到文创出新，广货的内涵正不断丰富，广货之“广”既是对岭南文化广博内涵的守正创新，又是在广阔的消费新场景中探寻无限可能。

“这款酱油冰淇淋是我们最‘出圈’的‘网红’产品，几乎每位游客都会打卡品尝。”在佛山市高明区海天阳光工厂，海天味业娅米的阳光城堡负责人米可彧递给记者一瓶以酱缸为原型的冰淇淋杯。打开杯盖，膏体与普通冰激凌并无二致，细品之中却能觉出一丝酱油的咸香，让人久久难忘。

海天阳光工厂里以酱缸为原型的冰淇淋杯。邱活摄

海天阳光工厂是海天味业的生产基地之一，工厂内娅米的阳光城堡是海天味业打造的工业旅游景区。在这里，游客不仅能近距离了解古法酿造技艺，了解酱油从原料到成品的全过程，还能体验定制酱油、酱油衍生品等特色产品。“海天酱油一直是‘佛山制造’的代表性广货，近年来，我们通过打造工业旅游新场景，实现‘产旅融合’。我们希望游客和消费者拓宽对调味品的想象，在宣传产品的同时，丰富消费和旅游体验，酱油咖啡、酱油饮品、水果蘸酱油等创新产品也让调味广货走进更多人的视野。”米可彧表示。

娅米的阳光城堡是海天味业打造的工业旅游景区。邱活摄

从娅米的阳光城堡驱车半小时，苏村便出现在视野中。曾经，这里一度是环境落后、经济薄弱的“空心”村庄，如今却成了以锦鲤文化为IP的网红打卡村。

佛山市高明区苏村打造锦鲤文化IP。邱活摄

“苏村坐落在西江之畔的荷城街道，村民世代以打渔为生，单一的农业生产模式使苏村面临发展瓶颈，我们意识到，只有农文旅融合发展才能让苏村重新焕发生机。”苏村锦鲤文化街区负责人介绍。近年来，苏村打造全国首条锦鲤文化街区。在这里，游客不仅能观赏世界上最大鱼尾龙造型花岗岩雕塑、锦鲤池等特色景观，还能在汇聚本土风味的“明小店”，将农特广货带回家。

游客在佛山市高明区苏村拍照留念。邱活摄

春风拂粤岭，广货焕新颜。承载深厚历史底蕴的广货，正以新场景、新业态、新体验，在文旅融合的浪潮中，书写新的传奇。