U筑大家居是一家以产品为核心的一站式家居供应平台,产品线覆盖家具、软装、饰品等多个品类。这类平台的宣传册最容易犯的错误是:把画册做成“产品清单”——翻开来全是产品图加价格,毫无美感可言。
炬道这次要做的,不是展示“有什么产品”,而是传递 “这是什么气质” 。轻奢、典雅、有细节——三个关键词,贯穿整本画册。
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01 色彩:卡其色 + 咖色 + 高级灰,轻奢的底色
轻奢风格的核心是“克制中的温度”。炬道选定了三色体系:
卡其色:主色调,大面积用在背景、留白区域,营造温暖但不张扬的基调
咖色:辅助色,用于标题、重点文字、装饰线条,增加层次感
高级灰:点缀色,用于图标、边框、页码,平衡整体色温,提升现代感
这三种颜色组合在一起,不会太跳、不会太闷,正好落在 “刚刚好”的轻奢区间。翻开画册的第一眼,客户感受到的不是“这家产品多少钱”,而是“这家品味不错”。
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02 细节:图标、线条、色块的质感搭建
轻奢不是靠“喊”出来的,是靠 “堆”出来的——堆的是细节。
炬道在U筑大家居的画册中,特别注重三类元素的精细化设计:
图标:定制设计,线条粗细统一、边角圆润,与家居产品的柔和气质呼应。每一组图标都经过至少3轮调整,确保“看着舒服”
线条:不作为主角,但无处不在。分割线、引导线、装饰线,都用极细的咖色线条,精致到几乎看不见,但去掉就会发现“少了什么”
色块:用低饱和度的卡其色和灰色块来区隔信息层级,替代传统的框线和底色,让页面更“软”、更“家居”
这些细节单独看都不起眼,但叠加在一起,就构成了整本画册的 “质感底色”。
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03 内页:空间留白,让产品自己说话
家居产品的宣传册,最怕“太满”。产品图一张接一张,看得人眼花缭乱,最后什么都没记住。
炬道的做法是:给产品留出呼吸的空间。
每一页只放1-2个主打产品,用大图展示细节(面料纹理、五金件质感)
产品描述压缩到3行以内,更多信息用小字放在侧边栏
跨页大图只放场景图(比如一套完整的客厅搭配),不做任何文字标注,让客户“沉浸式”感受
这种“少即是多”的处理方式,让产品不再是冰冷的SKU,而是有温度的生活场景。客户翻完画册,记住的不是价格,而是“我想要这样的家”。
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04 结语
回顾U筑大家居这个项目,炬道做的最重要的一件事是:把“轻奢”从形容词变成了视觉语言。
不是靠烫金、不是靠昂贵的纸张,而是靠克制的色彩、精致的细节、留白的空间。这些东西加在一起,让一本产品宣传册,有了“样板间”的质感。
对于一站式家居平台来说,画册的意义不是罗列产品,而是告诉客户:我们的品味,值得你信赖。
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我是炬道画册设计,专注画册设计10年。
如果你也在为家居产品的宣传册发愁——怕太土、怕太乱、怕没有高级感,欢迎来找我聊聊。
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