不堆产品图，堆质感：U筑大家居的设计逻辑

U筑大家居是一家以产品为核心的一站式家居供应平台，产品线覆盖家具、软装、饰品等多个品类。这类平台的宣传册最容易犯的错误是：把画册做成“产品清单”——翻开来全是产品图加价格，毫无美感可言。

炬道这次要做的，不是展示“有什么产品”，而是传递 “这是什么气质” 。轻奢、典雅、有细节——三个关键词，贯穿整本画册。

01 色彩：卡其色 + 咖色 + 高级灰，轻奢的底色

轻奢风格的核心是“克制中的温度”。炬道选定了三色体系：

• 卡其色：主色调，大面积用在背景、留白区域，营造温暖但不张扬的基调

• 咖色：辅助色，用于标题、重点文字、装饰线条，增加层次感

• 高级灰：点缀色，用于图标、边框、页码，平衡整体色温，提升现代感

这三种颜色组合在一起，不会太跳、不会太闷，正好落在 “刚刚好”的轻奢区间。翻开画册的第一眼，客户感受到的不是“这家产品多少钱”，而是“这家品味不错”。

02 细节：图标、线条、色块的质感搭建

轻奢不是靠“喊”出来的，是靠 “堆”出来的——堆的是细节。

炬道在U筑大家居的画册中，特别注重三类元素的精细化设计：

• 图标：定制设计，线条粗细统一、边角圆润，与家居产品的柔和气质呼应。每一组图标都经过至少3轮调整，确保“看着舒服”

• 线条：不作为主角，但无处不在。分割线、引导线、装饰线，都用极细的咖色线条，精致到几乎看不见，但去掉就会发现“少了什么”

• 色块：用低饱和度的卡其色和灰色块来区隔信息层级，替代传统的框线和底色，让页面更“软”、更“家居”

这些细节单独看都不起眼，但叠加在一起，就构成了整本画册的 “质感底色”。

03 内页：空间留白，让产品自己说话

家居产品的宣传册，最怕“太满”。产品图一张接一张，看得人眼花缭乱，最后什么都没记住。

炬道的做法是：给产品留出呼吸的空间。

• 每一页只放1-2个主打产品，用大图展示细节（面料纹理、五金件质感）

• 产品描述压缩到3行以内，更多信息用小字放在侧边栏

• 跨页大图只放场景图（比如一套完整的客厅搭配），不做任何文字标注，让客户“沉浸式”感受

这种“少即是多”的处理方式，让产品不再是冰冷的SKU，而是有温度的生活场景。客户翻完画册，记住的不是价格，而是“我想要这样的家”。

04 结语

回顾U筑大家居这个项目，炬道做的最重要的一件事是：把“轻奢”从形容词变成了视觉语言。

不是靠烫金、不是靠昂贵的纸张，而是靠克制的色彩、精致的细节、留白的空间。这些东西加在一起，让一本产品宣传册，有了“样板间”的质感。

对于一站式家居平台来说，画册的意义不是罗列产品，而是告诉客户：我们的品味，值得你信赖。

我是炬道画册设计，专注画册设计10年。
如果你也在为家居产品的宣传册发愁——怕太土、怕太乱、怕没有高级感，欢迎来找我聊聊。