史上最大规模世界杯，决赛票价飙升至1万美元

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松

就在世界杯48支参赛球队确认后，国际足联将决赛的最高票价提升至10990美元。

过去半年间，国际足联已分阶段多次提高价格。从去年10月到11月，然后在12月世界杯抽签后，再到最近的4月1日，每一轮调价涨幅在10%至20%区间。

即便如此，初始价格已被外界形容为“不可思议的高”。以世界杯决赛为例，其最高票价最初为6730美元，如今已升至10990美元。相比之下，上一届2022年卡塔尔世界杯决赛最高票价大约为1600美元。

尽管持续涨价引发争议，但分阶段定价策略正在被证明有效。根据纽约时报报道，国际足联通过逐步调价，在不同需求节点持续释放票源并提升收入：去年10月以原价售出约100万张门票；11月，在104场赛事中约半数场次涨价后，又售出了大约100万张；而在对阵双方确定后再次调价，冬季的门票销量再次突破100万张。

国际足联主席Gianni Infantino曾在1月表示，国际足联收到的球票申请数量，相当于“一次性收到了可举办1000届世界杯的需求量”。

根据国际足联披露的数据，其有望超额完成2023—2026周期130亿美元的预期收入目标，截至2025年末，已签约收入占预算总收入的93%。

从收入结构来看，转播权仍是最大支柱。2025年国际足联总收入为26.61亿美元，其中电视转播权收入达10.44亿美元，占比最高；其次为赞助与营销权收入9.65亿美元。

赞助阵容亦持续扩容。公开资料显示，2025年，国际足联与爱彼迎、Betano、Jeep、沙特公共投资基金（PIF）、卡塔尔航空、联想、Panini、可口可乐公司、家得宝及Visa签署俱乐部世界杯合作伙伴协议。2026年，世界杯商务合作伙伴阵容进一步扩容，海信为新增的世界杯赞助商，同时爱彼迎、帝亚吉欧、DoorDash、Globant四家加入赛事支持商行列。

款待权与门票销售收入总计4.11亿美元。国际足联披露，2025年国际足联俱乐部世界杯63场赛事在12座球场举办，共吸引249万名观众到场观赛，带来2.61亿美元门票收入；另有1.5亿美元来自该赛事的款待权销售。

此外，其他涵盖餐饮、主办城市出资收入合计1.44亿美元。另有来自国际足联商标及品牌元素授权使用的特许权使用收入9700万美元。

值得一提的是，2026年世界杯将首次扩容至48支球队，成为历史上参赛规模最大的一届。随着参赛队伍确定、赛期临近，品牌营销已全面铺开。如adidas推出三叶草客场球衣，泡泡玛特上线世界杯联名产品，乐高则推出大力神杯积木产品，近日汇聚足坛四大天王梅西、C罗、姆巴佩与维尼修斯的广告也持续引发讨论。

阿迪达斯发布的2026年FIFA世界杯国家队客场球衣。图：阿迪达斯

可以期待的是，扩容后的世界杯将是今夏最为盛大的体育赛事之一。