澳大利亚——海外会奖旅游的最优解

中国表现领跑澳大利亚

商务会奖旅游市场

2025年，澳大利亚商务会奖旅游迎来全面复苏。其中，中国市场的强劲表现让业界瞩目——来自中国的访客人数位列第二，消费总额跃居首位。

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩在2026年3月20日举行的媒体交流会上分享了一组数据：截至2025年12月的一年中，中国市场共有96496名商务会奖访客，带来6.12亿澳元消费，已完全恢复至2019年水平。其中中国大陆市场表现尤为亮眼，访客量78119人次，消费5亿澳元，较2024年同期实现双位数增幅。

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监

陆佳倩女士做现场分享

“2025年对于澳大利亚商务会奖旅游来说是强劲复苏的一年，中国市场更展现出了强大的增长潜力与活力。”陆佳倩表示。她观察到，大型奖励旅游项目需求依然旺盛，与此同时，不同团队规模、多元行业背景的会奖需求也在增长。消费诉求正从“观光”向“价值+体验”升级，企业团队更加注重定制化、文化融合与可持续性。针对这些变化，澳大利亚持续升级目的地核心竞争力，从可靠的安全保障、完善的会奖服务体系，到多元的目的地资源布局和高度定制化的产品能力，全方位契合企业对高端会奖体验的诉求。

澳大利亚旅游局 2025年度“澳会有期（Australia Next）”

与会代表于墨尔本合影

作为澳大利亚标志性会奖盛事，“澳会有期（Australia Next）”是展现当地会奖实力的重要窗口。在2025年12月于墨尔本举行的 “澳会有期”上，澳大利亚旅游局代理局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）向来自全球的95位国际买家、97家澳大利亚行业卖家和14位媒体代表阐述了澳大利亚的会奖理念：“我们深知，向国际决策者展示澳大利亚的最佳方式，不是‘说给他们听’，而是‘带他们亲身体验’。”据陆佳倩分享，“澳会有期”活动的商业成效持续攀升， 2024年凯恩斯站成效突出，总计带来161个商业机会，总价值达1.7亿澳元；刚刚过去的澳会有期2025年墨尔本站再获突破，在12月活动后至今三个月内已经生成1.67亿澳元的新商业机会，同比2024年凯恩斯活动同时期增长9%；下一届，2027 年“澳会有期”将回到悉尼，届时将借助悉尼第二国际机场投用的契机，进一步向全球展示澳大利亚的会奖综合实力，持续挖掘国际会奖市场潜力。

无限极将“中华养生客厅”

搬到了澳大利亚

头部企业齐聚，

印证目的地独特吸引力

在直销行业，澳大利亚早已不是陌生的目的地。2025年，安利（中国）近16000名营销菁英齐聚墨尔本举办30周年海外研讨会，刷新了澳大利亚历史上奖励旅游活动的规模纪录；同年9月，无限极（中国）逾1200名代表在阿德莱德开启“激扬之旅”，将定制化会奖旅行团打造推向新高度。

此前，2024年8月，完美（中国）2000余名销售精英在西澳珀斯及珊瑚海岸展开奖励之旅；同年3月，如新（中国）1500名代表在布里斯班享受了从机场欢迎仪式到市政厅专属晚宴的尊享体验。这些头部直销企业的接连到访，直观印证了其在会奖旅游领域的独特吸引力与综合服务实力。

澳大利亚旅游局与安利

正式签署合作备忘录

就在2025年，澳大利亚旅游局率先与安利全球及无限极（中国）正式签署合作备忘录，以为合作企业提供更专业、深入的会奖旅游服务。本质视点获悉，澳大利亚旅游局与安利公司的合作已经超过40年，与无限极（中国）的合作也始于2008年，长期稳定的合作关系，成为双方共赢的坚实基础。

资源和专业铸就最优解

安利（中国）16000人墨尔本研讨会的成功举办，不仅创下当地会奖规模纪录，更充分印证了澳大利亚在承接大规格商务会奖团队方面的卓越接待承载力与专业服务实力。为还原这场巨型奖励旅游团背后的运作逻辑，本质视点专访了澳大利亚旅游局、组团旅行社以及墨尔本会议局的相关负责人，解锁其专业服务密码。

安利（中国）在墨尔本展会园区举办的

盛大主题晚宴

早在项目筹备初期，澳大利亚各方便与安利（中国）展开深度对接，精准捕捉企业需求。这场超大型活动的运作难度极高：需统筹航班分批次衔接落地，同步在同一周期内集中调配大量酒店房源，且城市交通、会议场地、餐饮接待等全链条环节，均需在高密度行程节奏下保障平稳有序运行。为攻克这些难题，墨尔本会议局专项调度近1900辆次大巴运力，联动墨尔本8家合作酒店，累计锁定超32000个住宿间夜，全力保障住宿与交通需求。更贴合企业定制化需求的是，本次会奖活动专属打造17条差异化主题出行线路，既实现了整场活动的统一统筹、高效推进，又为每位参会人员打造了个性化、深度化的体验，兼顾了规模与品质。

当被问及澳大利亚为何能从众多目的地中脱颖而出时，陆佳倩女士则给出了几个关键词：安全、定制化、数字化和可持续。她表示，澳大利亚在《商务会奖消费者需求报告》中的安全性排名名列前茅，同时拥有世界级的会奖设施，但真正让安利团队下定决心的，是澳大利亚的高度定制化能力。本次安利会奖行程为期五天，涵盖商业研讨会、城市深度探索等多元环节，代表们探访了维多利亚州20个标志性景点，在66家本地餐厅用餐；特别定制的安利品牌热气球体验，既彰显了澳大利亚卓越的会奖服务水平，也生动传递了安利（中国）30周年的企业愿景，实现了品牌与目的地体验的完美融合。

安利（中国）在维多利亚国家美术馆

感受澳大利亚的人文魅力

数字化运营是这次活动的亮点之一。16000名安利营销伙伴的行程实现了全程数字化管理：通过微信端口实时查询日程、扫码完成签到、查看座位安排。“我们减少了90%的纸质材料消耗，同时大幅提升了运营效率，”陆佳倩说，“这也与澳大利亚倡导的可持续发展理念高度契合。”

在环保实践方面，安利与墨尔本当地食物公益救助机构OzHarvest合作，在每场主题晚宴结束后将未使用且符合要求的剩余食材捐赠给免费超市、公益餐厅以及慈善机构。此举不仅有效减少了食物浪费，更传递了企业与目的地共同的社会责任感，让会奖旅游更具温度。

对于和安利有着20年合作历史的组团社而言，这场活动的策划理念早已超越了传统观光。该旅行社负责人告诉我们，“安利的口号是‘安利带你看世界’，这句slogan可以从广度和深度两个层面理解。广度很容易，就是去很多不同的目的地；而我们作为供应商，更要在‘深度’上做文章，让参会者真正感受目的地的文化与魅力。”这次在墨尔本，他们设计的“寻味墨尔本”行程获得了极高评价——依托墨尔本的移民文化和优秀自然资源，让经销商在体验各色美食的同时，深度融入移民文化分享与美食知识科普，实现了“味觉+文化”的双重体验。

安利（中国）在墨尔本霍西尔巷

感受澳大利亚的人文魅力

品牌文化的自然融入，也是本次会奖行程的一大特色。安利团队在墨尔本进行会奖旅游时，与当地原住民艺术家合作，专门为团队设计了企业三十周年文化标识，并呈现在当地著名的文化地标涂鸦墙上，成为团队的专属打卡地。此外，在机场入境通道设置的环廊屏幕，以震撼的视觉效果，让经销商抵达伊始便感受到活动的隆重与专属感，进一步提升了会奖体验的仪式感。

谈及本次安利墨尔本万人级会奖活动的资源调配经验，合作组团社负责人重点强调前置规划的核心原则，其团队早在活动落地近一年前，便启动澳大利亚当地优质车队资源摸排与前期沟通，完成运力资源的提前锁定；针对导游人力储备，亦提前半年以上，统筹征集墨尔本、悉尼、黄金海岸及两岸三地的专业导游信息，完成多轮筛选与储备工作。在人员管理层面，该项目采用资深人员“老带新”的带教模式，依托具备长期安利服务经验的核心团队深耕实操，搭配PIC与助理PIC协同分工，对全流程板块进行精细化拆解与专项规划。数字化管控与技术赋能则贯穿活动全程，前期依托线上平台完成全体工作人员标准化培训，活动落地期间，启用导游考勤打卡系统，联动车队GPS实时监测车辆运行动态，保障突发状况可快速响应，同时项目设立专属总控应急中心，实时全域跟进团队行程动向，针对车辆故障、天气变动、紧急医疗等突发场景，搭建快速处置闭环，全力保障整个万人行程安全顺畅。

墨尔本会议局首席执行官Julia Swanson从东道主的角度分享了这座城市的优势。“墨尔本因多种因素成为奖励旅游团的热门目的地，”她说，“包括其作为全球文化之都的声誉、卓越的住宿和场地选择，以及城市周边地区丰富多样的独特体验。”墨尔本市中心约有26000间客房，数量领先澳大利亚其他城市。更重要的是，作为澳大利亚的重大活动之都，墨尔本常年举办澳大利亚网球公开赛、F1大奖赛、墨尔本杯嘉年华等国际盛事，积累了成熟的大型活动供应商网络和丰富的实操经验。

这场万人会奖活动的价值，远不止于可观的经济收益。更重要的是，这样大规模的会奖活动，搭建了中澳商业与文化交流的桥梁，有效加强了澳大利亚在中国市场的认知度与影响力。

陆佳倩表示：“这一重要会奖团队的到访，不仅进一步巩固了澳大利亚作为全球领先会奖旅游目的地的地位，也标志着澳大利亚在吸引中国商务会奖游客方面，迈出了更为坚实的一步。”

安利（中国）在墨尔本展会园区

举办的盛大主题晚宴

对于中国直销行业而言，安利16000人团的成功运作释放了一个清晰的信号：无论是小型会奖团队还是万人大团，澳大利亚都能提供世界级且高度定制化的奖励旅游体验。从原住民引领的城市漫步到原生态自然风光探访，澳大利亚的独特之处，在于其多元化的目的地资源、壮丽的自然环境、深厚的人文底蕴，以及热情好客的当地人民。

正如陆佳倩女士所说：“真正使澳大利亚与众不同的是，我们有能力将一场奖励旅游，变成一次助力领导力与创业精神成长的契机。”这或许就是澳大利亚能够成为会奖旅游最优解的真正答案。