短剧出海的风究竟能走多远？

近日，数字文化企业观时谦曜落户临港新片区，在此布局短剧制作与出海业务。过去半年，临港已集聚了十余家短剧相关企业，且不约而同地都在拓展海外市场。

近几年，国内短剧产业井喷式发展，带动海外市场迅速增长。一批创业者纷纷下场，将国内验证过的“霸总”“重生”等题材，换上外国面孔，配上英语字幕投放欧美、东南亚等市场，试图在海外复制流量奇迹。数据显示，当前已有300多款中国短剧App出海，头部平台ReelShort一度超越TikTok成为美国App Store下载榜首。2025年前三季度，中国短剧出海市场规模已超过15亿美元。

可短短一两年过去，风向开始转变，不少曾经风光的团队陷入亏损。风口退潮，行业走到关键分水岭：曾经的红利为何消退？什么样的企业才能留在牌桌上？此刻入局，下一个机会在哪里？

从流量红利走向能力红利

观时谦曜前身是一家多年深耕电影、长剧的影视公司，去年决定转型短剧赛道。据其合伙人安然观察，经过几年发展，国内短剧出海已形成稳定的商业闭环，今年以来，随着平台成熟、用户习惯养成、付费模式跑通，大量资本和团队开始涌入，短剧正成为全球增长最快的内容形态之一。

尽管海外短剧仍处于群雄逐鹿的阶段，但赚钱远没有想象中容易。深耕海外视频平台多年的MCN机构葡萄子传媒对此感受更深。“一两年前做海外短剧的人特别多，最近明显降了下来。”副总裁李晋曦说，原因很残酷——大家逐渐发现，能真正稳定赚钱的是少数，大概率还是亏。

一种普遍的看法是，短剧出海正在从流量红利转向能力红利。

李晋曦分析，早期国内短剧的爆发，依托的是网文IP的强大供给、快节奏爽点叙事和工业化批量生产。出海之后，这套模式被直接复制：把国内爆款剧本翻译改编，交给海外团队拍摄，或在国内找外籍演员并搭景拍摄，上线海外平台。

这条产业链上，有不少像观时谦曜和葡萄子这样的中小制作团队扮演着承制方的角色。他们承接平台或版权方的订单，负责拍摄剪辑和后期，从中赚取保底承制费和上线后的分账。另一种更直接的做法是译制，将国内已火的短剧翻译成多语种版本，在海外渠道分发，赚取流量与广告收益。

许多从业者都意识到，普惠式风口已过，对中小制作团队而言，曾经被忽略的风险逐渐显现。

短剧盈利逻辑里有这样的共识：制作不是最大成本，流量投放才是。一部十几万美元制作的短剧想成为爆款，往往需要几倍、几十倍的资金用于投流。行业逐渐呈现头部通吃格局，单纯依靠承制的中小制作方，利润被不断压缩。

更值得注意的是，海外本土短剧公司正在崛起。今年以来，谷歌、好莱坞等行业巨头与传统影视力量也在加速入场布局全球短剧市场。在李晋曦看来，对中国制作方而言，过去“降维打击”的优势正在减弱，随着整个赛道从粗放增长迈向工业化与精品化，国产短剧出海已进入比品质、比长期运营能力与策略的新阶段。

AI让“人人都是制片人”

面对挑战，两家企业的步调相似：放弃短期投机，深耕内容与技术，用长期主义构建竞争力。

李晋曦认为，短剧的核心逻辑依然是“得内容者得流量”。尽管国内爆款依然是出海短剧创作的重要参考，但根据不同市场做本土化适配、敏锐的市场洞察和用户分析在此刻显得尤为重要。比如，欧美市场更注重逻辑自洽，爽点可以少，但叙事不能离谱；东南亚用户偏爱快节奏、强反转；中东地区则对家族、兄弟情等国内冷门题材情有独钟。

AI技术的迭代突破，正成为行业公认的新变量。数据显示，2026年短剧春节档总计86.7亿的播放量中，AI漫剧(含AI仿真人剧)的占比已接近三成。行业机构预测，2026年AI漫剧的用户规模将从2025年的约1.2亿增长至2.8亿，市场规模有望达到240亿元。

最核心的变革，是AI彻底重构了短剧的生产成本与生产方式，实现极致的降本增效。安然给记者算了一笔账，传统海外实拍短剧，单部成本最低也要近十万美元。AI漫剧按分钟计价，普通品质仅需100元左右，极高品质约2000元。可即便是后者，一部60分钟的漫剧，总成本折合不到2万美元，仅为传统实拍的十分之一甚至更低。

由于不受场景、天气、人员限制，AI将短剧制作周期从几周压缩到几天，且一旦流程跑通，后续的“复制”成本极低，理论上可以有无限产能。随着Seedance 2.0等国产化AI技术的突破，效率还将不断提升，为各类题材内容试水打开空间，大幅增强国产短剧的出海竞争力。

“在手机端观看的主流场景下，AI漫剧的画面质感已能满足用户需求，某种程度上说，AI让‘人人都是制片人’成为可能。”安然说。

这种成本优势，也在改变平台的采购逻辑。李晋曦透露，此前平台大量采购真人实拍短剧，但最近逐渐转向测试、采购AI漫剧。AI正逐渐成为行业主流的生产方式。

用好生态托举短剧出海

AI释放生产力的同时，也驱动短剧从内容产业进入算力驱动的新阶段。海量创意快速落地，大批AI短剧作品接连出海，背后是持续增长的算力支持与稳定、高速、合规的直通海外的数据链路。

这种背景下，好的产业生态能帮助创业者们更好地站在风口。近年来，临港聚焦数字文化、跨境数据等领域，面向中小团队及OPC(超级个体)推出C5创业支持体系，不仅打造OPC专属社区，还发布临港新片区发展“超级个体”经济的若干措施，提供普惠算力、低成本空间、跨境合规支持、国际网络环境等全链条服务保障。不到半年时间，已有150余个短剧出海、跨境服务等相关团队在OPC社区集聚。

“短剧出海的生产环节在哪儿区别不大，关键是政策扶持和产业生态是否适配。”李晋曦说，临港拥有直通海外的网络链路，数据传输高效稳定，叠加丰富的算力资源，满足AI短剧研发、译制、分发、运营全流程需求，叠加政府配套的数字文化和数字准创客支持政策，能够帮助企业降本增效、稳健发展。

2026年被业界定为“AIGC内容产业化元年”，除了临港，上海不少区域都在加速布局“AI+短剧”的产业赛道。今年3月，浦东新区张江青创营AIGC短剧创业基地揭牌，其业务覆盖算力服务、AI漫剧制作、数字文创研发、AIGC人才培养等领域，为相关企业与创业团队提供完备的硬件设施和完善的配套服务。

短剧出海的风还在吹，它究竟能走多远，没有人能给出确切答案。但安然确信一点：这个行业正在告别野蛮生长，进入比拼内功的阶段。而那些愿意沉下心来做IP、控品质、读用户、拥抱技术的企业，无论风口如何变幻，都不会被轻易吹散。

(来源：解放日报 作者：沈思怡 )