重新发现乡村爱上乡村的人越来越多

在岑卜村，皮划艇穿行于河道中。 资料照片

■和睦村千亩油菜花开得正盛，沿着木质步道往里走，随手一拍就是田园风光大片

■岑卜村9条河道全部连通。早上起床后，新村民划着船到金泽镇上吃早饭，成为一景

上海超60%的土地是乡村空间。但在都市旅游版图上，它们面积虽大，却很少成为焦点，甚至常常被忽略。如今，情况不同了。

“骑过中环，时间仿佛自动调成了0.5倍速。”西班牙人安东在上海生活多年，在社交平台分享了自己的骑行体验：从市中心一路向西，直到沪青平公路、刘夏路、和睦村……骑行30公里后，进入乡村深处。“和睦村是个很怡人的地方，我很喜欢。”他说。

在上海，像安东一样重新发现乡村、爱上乡村的人，越来越多。3月中旬，一场全市层面的乡村春游季正式启动，推出55条主题旅游线路、50项重点品牌活动。农文商旅体展六业共生共融，玩起了“跨界混搭”。

热闹背后，是上海“下乡”范式的转变——过去是为了踏青赏花、买土特产；如今追求的是直抵人心的体验：在惬意舒适的乡野间，来一场二次元狂欢、一场林间音乐会、一场宠物趣味赛事，又或者只是找一处安静的角落发呆。

环绕城市中心的上海乡村，正用独特的空间价值与心灵体验，构建起一个具有“反向吸引力”的主场。

发现乡村之美

安东骑行前往的和睦村，是有名的网红村。3月最后一个周末，这个青浦的小村子日均客流近2万人次，车流超2000辆次。村内400多个停车位早早饱和，游客车辆沿着村道一路延伸，望不到头。

村里的咖啡、茶饮、精致菜……这些城市里都不缺，和睦村到底靠什么“出圈”？记者在现场的感受是，这里装下了都市人最缺的松弛感。眼下，和睦村千亩油菜花开得正盛，沿着木质步道往里走，空气里带着清甜的气息，随手一拍就是田园风光大片。

不远处，就是不到500米长的和睦水街，依次坐落着土耳其风情的“土屋”咖啡馆、中式雅致的“饮光山房”茶空间、汇集多地美食的“半个城”餐厅……一家接着一家，各有各的设计感。每到周末，“和睦柿集”开张，剪纸、布艺、苏绣等手艺人们集体出摊，让水街更加热闹。

这些特色小店，原本是徐泾河畔的民宅。在乡村振兴示范村建设过程中，20多幢民宅流转给社会资本运营，保留了乡村的质朴，又增添了舒适与时尚。

没有丢掉乡村的本真，又契合了都市人的审美——两种看似不同的风格，在和睦村以“慢生活”的方式自然融合。

这正是上海乡村之“美”所在。背靠大城市，交通便捷，1小时就能从都市抵达乡野。随着乡村振兴示范村、和美乡村片区建设持续推进，新业态、新产业持续落地，一批网红村在上海郊区应运而生——素有“魔都亚马逊”之称、以水上运动闻名的青浦岑卜村，主打精致乡居的奉贤李窑村，花海经济与乐高乐园联动的金山待泾村等，各美其美、各具特色。

人们来这里感受、体验，更有人从房地产、金融、规划设计等领域跨界而来，扎根创业。畦园农场的马云富，最初因承接村庄规划项目踏入乡村，参与设计的沈杨村花海、大岐农庄成为乡村文旅热门。“这里紧邻市区，不缺人气，缺的是好的项目。”

在陪伴式设计实践中，他认识到景观设计与核心产业布局融合的价值，便辞职转型乡村创客，专心打造田园生活方式体验空间。“很多人不理解，但我看到了机会。”马云富希望打造更多新业态的引爆点，让大家走进田园生活，尽情享受松弛感。

打造多元体验

翻看春游季的线路会发现，乡村“售卖”的东西，远比想象中丰富。

在古镇里玩动漫游戏角色扮演，在稻田里开音乐会，或在乡间空地来一场宠物赛事……这些新业态的出现，归根结底都是为了承接城市人尚未满足的需求。而乡村独有的空间感与舒缓的慢节奏，是最好的“培养基”。

“十几年前，第一批来的是生态规划专业人士。他们发现这里是上海唯一有萤火虫的地方，觉得是生态好的标志，就住下来了。后来舞蹈家、美食家也来了，变成了新村民。”岑卜村党总支书记倪芳芳回忆。

一批皮划艇发烧友也发现了岑卜村这片宝藏水域。从最初的爱好者自发聚集，到如今汇聚了击水、动邦等专业化水上运动机构，形成了规模不大但规格颇高的水上运动产业集群，村里甚至走出了全国赛事的冠军。

“以前老一辈人串门，摇的是水泥船、木头船；现在年轻人串门，划的是皮划艇。”倪芳芳笑着说。村里9条河道全部连通，早上起床后，新村民划着船到金泽镇上吃早饭，成为村内一景。

外国人也爱来这里。“我们这儿每个月都有德国人来吃私房菜，有时一个月能来两三拨。”后院茶铺·波罗觅食主理人赵小莉告诉记者，这些德国客人基本在上海工作生活，时常结伴前来，多时有20余人。他们喜欢这里的氛围，会去水上划船、组织分享活动，甚至自带麻将过来玩。

2024年，与岑卜村相距不远的华为练秋湖研发中心投入运营，又为这片水乡增添了新的活力。如今，包括华为科技人才在内的新村民已有161人，占常住人口比重超过三分之一。村内农宅租金水涨船高，从过去每年每幢两三万元，上涨到如今最高的一幢12万元，实现了产业兴旺和村民增收的双赢。

在上海郊区，更多面向城市人群的新业态正在生长——宠物经济便是其中之一。本次春季游在主题上就有萌宠一类，跃进村所在的崇明区竖新镇去年发布上海首个乡镇级宠物产业专项政策，单个企业最高可获200万元扶持；在青浦区，赵巷镇中步村今年2月与社会资本签约，计划打造一站式宠物生活系统主题村。

就在不久前，网友拍摄的“宠物校车”视频在网上火了一把。这辆校车来自闵行区浦锦街道丰收村的Let’s Dog——一个因宠物赛事在乡村扎根、逐渐形成宠物产业小生态的地方。“养宠人把毛孩子当作家人，渴望与它们并肩完成一件事。这份情感需求，是我们打造宠物赛事的初心。”主理人陈怡说。

2023年，首场人犬配合的“荒野挑战赛”在浦江郊野公园开启。3年间，赛事从单一障碍赛衍生出登山徒步等多种形式，累计办赛60余场。随着赛事人气攀升，寄宿训练、日托洗护等更多业态得以生长，吸引众多品牌赞助，形成正向循环。

推动业态联动

在法国，从波尔多向东约40公里，圣埃美隆小镇被誉为法国最美小镇之一。但真正让它出圈的，是“拉着邻居一起玩”的联动模式——小镇连同周边多个村镇，共同组成“大圣埃美隆”。游客从核心村出发，骑行穿过不同村庄的葡萄园与酒庄，边骑行边学习品酒。

这一模式的核心，是把一个“单点爆款”变成一片“区域矩阵”——游客来了，不会只看一个村子就走，而是在多个村镇间深度体验。

上海乡村春游季也是这样的逻辑——小而美的业态，往往势单力薄，“单打独斗”的吸引力不足，需要农文商旅体展六业融合，推动形成全域旅游新格局，打造乡村旅游大IP。

翻看此次活动日历，各区旅游线路都将美景、美食、住宿、体验等串珠成链。在浦东新区七灶村，游客上午可在七灶美术馆看展，中午前往网红本帮茶餐厅用餐，下午赴仙渡·隐仙谷露营烧烤，夜晚入住漫心府酒店；在奉贤区庄行镇，赏过金灿灿的油菜花田，便可走进古镇，加入2026上海首届MG动漫游戏妆造嘉年华。

数据显示，活动开启的第一个周末，“菜花节+漫展”的组合便吸引游客近15万人次，综合消费近500万元，业态联动的聚合效应可见一斑。

更大范围的联动有待发掘。业内人士建议，可针对国际游客打造“微度假”产品，将乡村体验与外滩、迪士尼等都市地标串联，形成“都市+乡村”的复合型旅游线路；还可以引入稻田音乐节、国际美食节、大地艺术展等国际化节庆活动，用世界通行的语言，讲述上海乡村的故事。

今年的上海桃花节，已经迈出了第一步。它从原先“局限浦东”扩展为“四区联动”：不仅浦东有300多场活动，游客还可去奉贤区青村镇参加桃林诗会，到普陀区桃浦公园体验3.5公里城市漫游线，到长宁区中山公园赏桃花、海棠……通过打响桃花节品牌，吸引全国游客买张高铁票，“赏遍沪上桃”。

春游季不是“一锤子买卖”。它是一个起点，意味着上海开始重视乡村的“附加值”，将美丽乡村打造成主题鲜明、内容丰富的乡村旅游大IP。既有市区的繁华与热闹，也有郊区的舒适与惬意，这才是更有魅力的“大”上海。

(来源：解放日报 作者：束涵 )