靠男人不如靠科技？“伟哥”日均少卖2万片 女性用品却狂揽2081亿

女人靠男人，还不如靠自己？

女性成人用品市场目前正处于”烈火烹油”的时代。2025年中国成人用品市场规模正式冲破2081.3亿元，其中女性消费者贡献超63.7%，女用相关品类增速狂飙 67.2%，一线城市女性消费占比更是突破70%。

而与之形成魔幻反差的是，据广药白云山3月发布的2025年财报数据，被称为"国产伟哥"的金戈一年少卖了整整 798万片，折算下来每天少卖2.19万片；营收更是暴跌26.18%至7.63 亿元，这已是连续第二年量利双跌。

一边是女性花钱"自给自足"，玩成千亿赛道；一边是男性"刚需"大幅遇冷。这场消费背离背后，到底是女人不等了，还是男人不行了？

01女性大胆悦己，男性偷偷硬扛?

随着社会观念的发展，当下年轻女性早已摆脱传统偏见，不再压抑自身需求。据《2025女性悦己消费白皮书》数据显示，超82%的女性认为自我满足是正常的生活刚需，这种观念也牢牢撑起两千亿级赛道。

反观男性市场，完全是另一番景象。

世卫组织公开数据显示，我国现1.4亿男性存在不同程度的机能衰退问题，40岁以上群体罹患率高达43.4%。职场高压、熬夜应酬、长期透支等生活状态的普遍性，还在不断放大这一群体规模。按常理，刚需暴涨，“伟哥”本该卖得更火，现实却截然相反。

核心问题，就在男性根深蒂固的心理与消费顾虑种。中华医学会男科学分会调研直击痛点：超60%男性碍于面子不就医，94%的人羞于提及相关问题，72%坚决抗拒速效化学手段。不仅怕副作用，更怕长期产生依赖，陷入“一辈子靠药硬撑”的心理枷锁。

再叠加行业内卷暴击，传统手段早已毫无优势。多款仿制把单价卷到2.08元地板价，原研被迫降价腰斩，就连新款国产创新喊出数倍效能，也依旧困在“临时刺激、治标不治本”的路子里，很难打动不了如今的消费者。

02需求换代，长效养护赛道顺势崛起

当“速效手段”慢慢被市场抛弃，一条全新的长效养护赛道顺势崛起。京东健康2025年消费报告显示，男性健康品类中，长效养护型产品占比已从2023年的15% 飙升至47%，短效类则从85%暴跌至53%，需求换代已成定局。

现代男性要的早已不是一时猛冲的效果，而是温和、安全、能从根源调理身体、不产生依赖的长效方案。

以市面上"贝利因"这类行业标杆为例，其研发逻辑跳出传统框架，依托专利SIRT®青春因子，复配黑生姜、锯棕榈、高活性精氨酸等天然精粹，兼顾微循环疏通与细胞机能激活，不走强行刺激的老路，主打深层体能养护。

《Journal of Ethnopharmacology》等权威期刊研究显示，核心成分能够优化局部血流、提升机体活力，从根源改善熬夜、高压带来的整体机能下滑。不少使用者表示“使用无尴尬”“状态更自信”等。

也正因贴合当代男性的核心诉求，贝利因上线京东等主流电商后，依托全程隐私下单、低调发货的优势，化解了男性的面子焦虑，接住了覆盖不到的海量健康刚需。

对比来看，白云山金戈这类老牌选手，如果继续固守短效急救逻辑，跟不上消费观念的升级，只能在价格战慢慢被市场边缘化。

03行业需要新玩法

抛开市场内卷，更深层的危机是男性核心需求的整体萎缩。《2025中青年亲密健康报告》显示，高压职场环境下，30岁以下年轻群体低亲密频次占比高达47%；40岁以上的核心受众，消费频次还在以每年5%的速度下滑。

无休止的加班、身心透支、生活内耗，让很多男性连基础精力都难以维系，自然不再热衷依赖各类传统手段。

如今两性健康市场早已变天，女性靠悦己消费撑起千亿赛道，是需求的正常释放；男性更需要拥抱长效养护类方案，也是消费的理性升级。

时代变了，需求变了，未来千亿两性健康市场更需要读懂人心、深耕根源养护、兼顾隐私与安全的创新者出现。