卫龙，长期“年轻化”

4月2日，食品企业卫龙正式官宣时代少年团为全球品牌代言人，同步上线“每一秒都要爽”主题广告大片，并在线上话题刷屏、线下地标点亮。而就在此前不久，卫龙刚交出一份亮眼的2025年全年财报，对外展现出了积极的发展态势。

市场分析指出，从童年辣条到国民辣味零食龙头，从单一爆品到健康化多元矩阵，从渠道铺货到情感共鸣，卫龙用持续创新，在行业内卷周期中实现高质量增长。此次牵手顶流偶像团体，不是简单流量绑定，而是品牌年轻化战略的全面升级，是产品力、场景力、信任力三重护城河的集中展现，更是国民品牌面向Z世代、走向全球市场的关键一跃。

官宣全球代言人

代言人官宣当日，卫龙将时代少年团形象点亮北京、上海、广州、重庆、成都、郑州、杭州七城核心商圈大屏，并将在后续覆盖全国18城22块地标。同时，卫龙还在重庆罗森主题店打造沉浸式粉丝场景，“爽车巡游”七城联动；“嗨吃爽爽包”集结多款经典，搭配限定周边迅速成为爆款，线上线下热度共振。

这场声势浩大的合作，不只是国民零食品牌与新生代顶流偶像的强强联手，更藏着品牌与代言人在精神内核上高度同频、双向契合的长期增长密码。

一直以来，时代少年团以青春阳光、持续精进的专业态度，成为Z世代重要精神符号。卫龙则二十余年坚守品质、持续创新，从地方小厂成长为行业领军者。卫龙与时代少年团二者在“长期坚持、不断突破”的成长轨迹上形成强烈共鸣。对卫龙而言，选择代言人不止为曝光，更要传递品牌文化背后的积极生活态度，把品牌主张转化为年轻人可感知、可认同、可分享的生活方式。

这背后，Z世代已经是休闲零食的主要消费人群，他们更看重吃零食带来的心情放松、社交分享和自我表达，不喜欢生硬的广告宣传，更愿意选择有态度、接地气、能一起互动的品牌。卫龙在这场代言活动里“每一秒都要爽”的主张，刚好贴合年轻人想要即时快乐、释放压力、轻松生活的真实需求。在官宣广告大片里，从撕开包装到入口爽感迸发的连贯画面，直观展现出卫龙的辣爽体验，让品牌态度更实在、更能打动年轻人。

在业内人士看来，此次代言是卫龙年轻化战略的关键进阶。过去一年，卫龙已通过多品类代言人、跨界联名、场景渗透构建起立体营销矩阵。此次启用全球代言人，意味着品牌从圈层渗透迈向全民覆盖，从国内市场迈向全球布局，完成从“童年回忆”到“潮流符号”的身份切换。

产品、场景稳营收

日前，卫龙发布2025年全年业绩，全年营收72.23亿元，同比增长15.3%，净利润14.27亿元，同比增长33.6%，其中以魔芋爽为核心的蔬菜制品营收突破45亿元，成为品牌增长的核心动力。

这份稳健增长的成绩单，与此次顶流代言合作相互印证，背后是卫龙在产品、场景等维度构建的综合竞争力，也是品牌穿越行业周期、实现高质量发展的关键支撑。

产品是卫龙增长的核心根基。面对Z世代既要口味过瘾、又要健康放心的消费需求，卫龙持续推进产品升级与结构优化。作为魔芋零食的开创者，卫龙以魔芋爽为核心，推出高纤牛肝菌魔芋、傣味舂鸡脚风味魔芋爽等新品，搭配风吃海带系列，牢牢占据低卡高纤的健康零食赛道。2025年蔬菜制品贡献超45亿元营收，成为第二增长曲线。

与此同时，卫龙不断为经典辣条注入新活力，麻辣牛肉亲嘴烧、火鸡面味辣条等流行口味持续上新，多汁臭豆腐系列则满足年轻群体的猎奇体验。健康化与潮流化并行的产品策略，让卫龙摆脱对单一品类的依赖，盈利结构持续优化，在行业竞争中保持稳定盈利水平。

场景营销则让卫龙真正走进年轻消费群体的日常生活。卫龙跳出传统货架思维，以高频跨界拓宽消费边界，先后与肯德基、五芳斋、白象、林里柠檬茶等品牌合作，将辣味零食从休闲场景延伸到正餐、饮品等更多场景。

同时，通过与国潮品牌、热门IP联动，卫龙打通潮流与二次元圈层，让产品成为年轻人的社交载体。从线上话题传播，到全国七城地标大屏、重庆罗森主题店、爽车巡游等线下活动，卫龙以全场景、沉浸式的互动方式，强化与年轻用户的情感连接，实现品牌与消费者的深度共鸣。

全面年轻化

值得一提的是，当前中国休闲零食已迈入万亿级稳健增长赛道，健康化、辣味化已成为休闲零食的核心驱动，其中魔芋零食年均增速远高于行业整体水平，成为结构性增长主力。

2025年，中国休闲零食行业整体呈现明显分化格局。量贩零食渠道快速扩张，行业竞争持续加剧，大量品牌陷入价格战泥潭，普遍面临增收不增利、量增利减的经营压力。在这样的行业环境下，卫龙依然保持稳健增长，营收与利润同步提升，盈利质量持续优化，展现出强劲的经营韧性。

与众多依赖渠道红利或低价换量的竞品不同，卫龙的增长底气，来自对全产业链的深度整合与长期把控。从上游原材料基地的标准化合作，到中游智能制造工厂的自动化生产，再到下沉全国的全渠道网络布局，卫龙通过垂直一体化运营，在成本管控、品质稳定、市场响应等方面建立起显著优势，形成难以复制的核心壁垒。这也是卫龙能够在行业承压周期中保持盈利韧性、跳出品牌“快起快落”周期的关键所在。

在此背景下，此次牵手时代少年团，被认为是卫龙面向未来的战略宣言：以年轻化激活经典，以全球化拓展格局，以长期主义穿越周期，成为Z世代首选的潮流辣味品牌。

业内人士指出，对传统国民品牌而言，年轻化最忌表面化。卫龙的年轻化，是由内而外的系统升级：产品端坚守健康与创新双轮驱动，不断推出适配年轻需求的新品；营销端用年轻人的语言、场景、圈层沟通，实现价值认同；渠道端深耕零食量贩等新兴渠道，以定制化产品与双向赋能策略，实现渠道共生与市场下沉，触达更广泛年轻群体。

此次启用全球品牌代言人，释放清晰信号：卫龙不止满足于国内领先，更要以青春活力的品牌形象走向全球，把中国辣味零食推向更广阔市场。从“辣条”到“辣味休闲食品”，从“地方特产”到“全球品牌”，卫龙完成品类与身份双重升维。