“赏花经济”爆发

2026.04.03

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作者 |第一财经 陆涵之

多地春假与清明小长假相连，带动异地出行的热潮。

滴滴数据显示，整个清明假期，异地滴滴打车需求预计相比节前上涨近40%。美团旅行数据显示，4月以来，省外出行需求占比高达63%，掀起“跨省串门”热潮。4月1日至4月6日，全国机票、火车票预订量同比增长44%。人群结构上，95后出游群体以48%的占比居于首位。

得益于假期的延长，游客们的出行半径大幅拓宽。据美团旅行数据，本次清明假期，中长线出游占比近四成。其中，广西北海、四川宜宾、江苏南京等地，成为热度最高的出行目的地。

不少游客出行意在赏花，在“赏花经济”的带动下，西南小城迎来了客流高峰。

以贵州毕节为例，当地依托“百里杜鹃”的原生花海，贵州百里杜鹃风景名胜区推出了“门票+国风体验”“汉服妆造”等沉浸式新玩法。据美团旅行数据，近一周来，该景区门票预订量同比增长超3倍，不仅让“花海游”出圈，更强势带动毕节当地酒店、民宿预订量同比上涨47%。

部分景区在近期迎来了客流高峰。武汉东湖樱花园樱花节项目总监冯明俊对第一财经记者表示，今年通过美团平台预订门票的游客数量显著增长，日均增幅近五成，预计清明节期间将迎来客流高峰。3月28日武汉东湖樱花园单日入园人数达 7.7 万人次，创下本年度单日入园量最高纪录。

客源结构上，外地游客是本次樱花季主力，客源地分布呈现多元化特征。北京、上海、广州、深圳等一线城市游客位居前列，同时也吸引了河南、湖南等中部省份大量跨省游客前来赏花。从游园人群结构来看，游客以 25 至 40 岁群体为主，年轻家庭、情侣及汉服爱好者成为赏花主力军，亲子出游活跃度较高，多元消费场景持续带动春季文旅市场回暖。

赏春热潮背后，武汉“赏花经济”辐射带动全域：花期期间武汉酒店预订量环比上涨超50%，地铁单日客运量突破500万。

此外，受春假带动，家庭客群的出游热度也在春季迎来爆发增长。美团平台上，“亲子游”“研学”等关键词的搜索量轻松突破百万次。近一周，“成都研学一日游”搜索量同比增长翻三倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍。4月1日至6日期间，客源为南京的亲子民宿订单量同比增长超十倍，成都客源增速也超过七倍。这股带娃踏青的热潮，甚至已经提前蔓延至五一档期，杭州客源的前置预订量同样呈现十倍以上增长。

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