《2025年可持续旅游报告》发布：年轻一代引领绿色旅行新浪潮

世界旅游联盟（WTA）、亚太旅游协会（PATA）、野生救援（WildAid）、中国绿色碳汇基金会低碳旅游基金、首都经济贸易大学中国ESG研究院、南宁师范大学与Airbnb爱彼迎中国联合发布了《2025年可持续旅游报告》1。该报告深入分析了中国出境旅行者在可持续旅游领域的主要趋势，重点关注出境游客在可持续旅游方面的认知、态度及相关实践。

调研结果显示，随着全球对环境保护和可持续发展的关注日益增强，“可持续旅游”正逐渐进入主流视野，成为越来越多旅行者和企业的重要关注点。78%的受访者认为“可持续旅游”重要，85%的人积极践行目的地环保规定。尤其值得注意的是，年轻一代（35岁及以下）对可持续旅游的重视程度显著高于年长群体，他们不仅认同其必要性，更将其视为旅行的核心价值。

中国出境旅行者将可持续旅游视为高质量的旅行方式，有84%的人认为其有助于保护地球，72%的人认为它能够促进与当地人及文化的联系，67%的人认为这能带来更优质的旅游体验。在企业层面，践行可持续旅游有助于树立负责任、有担当的品牌形象，74%的出境旅行者认同此类企业富有担当，69%认为这是企业应尽的责任。

在实际旅行中，旅客们也在积极践行可持续理念，85%的受访者愿意积极践行目的地环保规定，59%会主动了解可持续运营措施，66%在选择住宿时关注其可持续性表现。此外，“可持续住宿”正成为旅途中的关键环节，50%的受访者愿意为环保住宿支付溢价，66%充分了解其社会积极作用。总体而言，可持续旅游已成为旅行行业高质量发展的新标杆，环保与社会责任已经成为个人旅行决策和企业战略之中的重要一环。

亚洲旅游协会（PATA）大中华区主任吕咏梅表示：“我们始终将可持续旅游视为重中之重，致力于推动行业内的环保实践和社会责任。报告中，我们发现可持续旅游不仅代表着高质量的旅游方式，更是保护地球、连接当地文化与提升旅游体验的重要途径。”

野生救援（美国）北京代表处物种和海洋项目总监张文婷强调：“作为爱彼迎可持续发展战略伙伴，我们很高兴看到调研显示出旅游业绿色转型拥有了坚实的民意支撑。青年旅行者们正在将 “可持续旅游” 意识转化为实际行动，如选择自然友好体验、愿为环保支付溢价等等。期待行业伙伴以报告为参考，共同以 “负责任的可持续旅游” 重塑旅游业未来，为生态和人文环境的保护带来深远积极影响。”

中国绿色碳汇基金会低碳旅游基金执委会主任刘云兮表示：“可持续发展让旅游更美好，我们非常欣喜地看到爱彼迎作为国际旅游服务企业，在可持续旅游发展践行方面做出的诸多举措和卓越贡献。爱彼迎《可持续旅游报告》充分的市场调研提供了有力的数据支撑，更直观全面展示了游客的个性化诉求，爱彼迎通过全球房东、社区、相关合作伙伴等的紧密合作，为旅游业的可持续发展提供了非常有价值的数据参考和经验借鉴。”

首都经济贸易大学中国ESG研究院副院长王凯教授表示：“爱彼迎《可持续旅游报告》充分彰显了其对旅游业可持续发展的认可与前瞻性布局，报告中基于数据的现状分析极具价值，体现了对可持续旅行全链条的细致考量，有助于为行业可持续发展提供方向参考。”

爱彼迎中国公共政策负责人安丽表示：“我们非常欣喜地了解到爱彼迎用户表现出更强的可持续旅游意识，也更加偏爱可持续的住宿设施。我们将持续推动可持续旅游理念的发展，为全球旅行者提供更优质的住宿、体验和服务。”

随着中国游客对可持续旅游理念的不断深入理解，年轻一代正逐步成长为推动可持续旅游发展的中坚力量。可持续旅游不仅为出境游带来了更高品质的体验，让旅行者能够更深度地了解和融入目的地的自然与人文环境，更展现出对地球生态与未来世代的责任担当。

《Airbnb爱彼迎中国2025可持续旅游报告》.pdf

1本报告基于Airbnb爱彼迎中国联合第三方机构凯度开展的全国性调研，覆盖1000名中国出境旅行者，聚焦可持续旅行的认知、态度及行为模式，旨在为行业提供洞察，推动旅游业可持续发展。

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排版：宋佳慧

终核：马霭云