电视剧“明星中心制”为何必须转向？

4月2日，国家广播电视总局电视剧司召开电视剧健康审美座谈会。会议明确提出，要坚决摒弃畸形审美，坚守电视剧创作审美底线，坚定实现从“明星中心制”转向“剧本中心制”。要杜绝“颜值崇拜”，坚持“内容为王、人物为本”；要避免“颜值至上”和“流量依赖”，多关注演技和作品。

这场座谈会值得关注的不仅是会议主题，还有参会名单：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷等重点网络视听平台，以及正午阳光、柠萌影视、华策影视、长信传媒等制作机构相关负责人。

主管部门对影剧行业发出了明确的政策信号：杜绝“颜值崇拜”，回归“内容为王”。这是对整个行业和广大从业人员的及时纠偏，是从生产机制上做调整，从价值观上立根基。

反对畸形的“颜值崇拜”，并非否定演员的外在形象，而是针对娱乐工业扭曲的生产逻辑：资本方为追求低风险、高收益，过度绑定流量明星及其粉丝群体，奉行“明星中心制”，将剧本创作、服化道设计等全部服务于流量明星，结果就导致此类“古偶剧”题材千篇一律，人物雷同，只求撒糖、嗑CP、卖皮相，唯流量、唯偶像、唯甜宠，戏路越来越窄，情节越来越偏，背离了大众文艺创作的初衷。

针对这个问题，主管部门密集发声、持续发力。自2025年8月以来，行业管理部门多次明确要求，推动影视行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”，回归内容为王的创作根本。

摆脱“明星中心制”，核心就是要回归剧本、尊重剧本、敬畏剧本。真正健康的创作生态应当是：有了好剧本，谁来演谁红；而不是谁红谁来演，更不能为了流量明星随意篡改剧本、削足适履。文艺创作的主次关系不容颠倒，作品的灵魂永远是故事与人物，而非演员的流量与热度。演员理应锤炼演技，恪守“演什么像什么”的职业规范。角色不能沦为单纯耍帅扮美、迎合粉丝的背景板。

杜绝“颜值崇拜”，就是要纠正明星中心制、流量至上的创作、宣发逻辑，让创作道路越走越宽。演员的成就，是让人物有血有肉、有温度、有灵魂，而不是出卖皮相、迎合圈层。要让明星服务于角色扮演，要让服化道服务于人物塑造，要让文艺创作服务于人民群众。影视行业要摆脱畸形流量依赖，产出更多经得起时代与观众检验的精品力作，这是文艺创作的光明正道。