韩束抢滩超400亿新蓝海

文｜化妆品观察

2026年3月，韩束备案了一款新品"韩束柔嫩乳敷足膜"。这不仅是韩束首次涉足足膜这一细分品类，更标志着这家头部品牌正式吹响了向"身体精细化护理"赛道全面进军的号角。

韩束推出首款足部护理产品"韩束柔嫩乳敷足膜"（截图自国产普通化妆品备案信息网）

从去年至今，韩束已接连备案了首款颈部护理产品"黄金肌肽紧致抚纹颈膜"和5款不同香型的护手霜。从面部到颈部、手部再到足部，这家头部品牌的产品线正沿着面部向下延伸，勾勒出一条清晰的"全身护理"版图。

韩束并非孤例。《化妆品观察》翻阅国家药监局化妆品备案信息网发现：2025年下半年以来，珀莱雅、薇诺娜等一众头部国货品牌，不约而同地将新品瞄准了过去被视为"边缘"的细分品类——珀莱雅在推出颈霜之后，又备案了黑头导出液；薇诺娜持续加码唇膏；袋鼠妈妈则押注了颈霜。

当面部护肤市场竞争趋于白热化，寻找下一个增长点成为所有品牌的必修课。而足部护理等细分类目，这些过去鲜少被头部品牌正眼相看的品类，正在成为新战场。

足部护理成新蓝海韩束"有备而来"

韩束选择在这个时间点切入足膜赛道，并非偶然。

Fortune Business in sights数据显示，2023年全球足部护理市场规模为36.4亿美元，预计到2032年，这一数字将增长至62.8亿美元（折合人民币433.8亿元），预测期内年复合增长率为6.36%。

聚焦中国市场，足部护理同样呈现出快速崛起的势头。根据一份涵盖淘宝、天猫、京东、抖音四大平台的线上数据显示，2025年全年，"足部护理"类目的销售额达10.14亿元，同比暴增80.9%。尽管2026年1-2月受春节因素影响，销售额环比有所回落，但GMV依然同比增长0.5%至1.5亿元。

面对这样一个新兴市场，不少品牌悄然布局，试图在这片蓝海中抢占先机。据美修大数据，截至目前，共计有1400＋个品牌累计备案了4600余款足部护理产品。具体到2026年，至今已有70＋款新品完成备案，其中就包括韩束于今年3月11日备案的"韩束柔嫩乳敷足膜"。

而从国家药监局备案信息网披露的信息来看，韩束并非贸然入局。

韩束新品"韩束柔嫩乳敷足膜"相关信息（截图自国产普通化妆品备案信息网）

功效宣称上，"韩束柔嫩乳敷足膜"以"软化角质、焕亮弹嫩"为核心卖点，产品宣称具有滋养、修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓、去角质等七重功效，且通过了人体功效评价试验，被证实温和无刺激，适用于敏感皮肤。

配方体系上，该款新品特别添加了"抗皱肽（六肽-9）"和"水光玻尿酸（透明质酸钠）"，复配蛋白酶、精纯烟酰胺与人参灵芝提取物，形成一套"修护+抗老+保湿"的组合拳。其成分表中，六肽-9和透明质酸钠的添加量均达到了能够支撑功效宣称的水平，而"24k金"的加入——据品牌标注，指产品使用的金原料纯度达到99.9%——则为产品增添了几分高端感。

韩束新品"韩束柔嫩乳敷足膜"产品包装图（截图自国产普通化妆品备案信息网）

产品形态上，韩束采用了"轻盈乳液质地"的足膜精华，搭配定制蜂窝纹膜布，强调"满载乳敷精华，长期使用有助于淡化足部纹路"。

更值得一提的是，韩束并未止步于单款足膜。备案信息显示，品牌在原"柔嫩乳敷足膜"基础上，叠加了一款持有特证资质的"韩束焕白紧致身体精华液"，组成"韩束柔嫩焕白乳敷足膜套组"，意在通过"美白弹嫩CP"的产品形态，进一步拉升客单价与连带购买率。

韩束足膜套组包装图（截图自国产普通化妆品备案信息网）

专利成分支撑、美白特证加持，显然，韩束是"有备而来"。

有品类无品牌抖品牌霸榜

再将目光聚焦到整个足部护理市场。市场快速扩张的背后，是一个高度分散、品牌化率低的竞争格局。

TOP10品牌市占率不足20%

2025年足部护理TOP10品牌合计市占率（CR5）仅为18.7%，其中仅排名榜首的ribendingding市场份额达5.6%，其他品牌的单一市占率均未突破3%。这种极度分散的格局，既反映了市场竞争的激烈，也预示着未来行业整合的巨大空间。

抖音成为核心战场

与T区护理市场相似，足部护理也呈现出明显的渠道集中趋势。据第三方数据，2025年抖音平台足部护理产品销售额达8.64亿元，同比飙增158%，贡献占比超过85%，而传统货架电商则面临增长压力。这意味着，谁能玩转抖音的内容电商逻辑，谁就能在这个赛道占据先机。

以足部护理前三品牌ribendingding、黄皮肤、顾博士为例，其在抖音的占比分别超九成。其中，过去一年ribendingding在抖音销售额达5711万元，同比增长82.6%，而天猫、京东销售额均呈双位数下滑（-86.7%、-93.6%）。

价格带两极分化

TOP10榜单呈现出明显的价格带两极分化特征。以ribendingding、黄皮肤、顾博士、tlya等品牌为代表，均价集中在20-40元区间，主打去角质、滋润等基础功效，依靠性价比走量。均价超百元的品牌仅有一个——margaret dabbas（268.55元）。公开资料显示，margaret dabbas是英国足科权威医师于2004年创立的同名品牌，专注于手足护理领域，去年销售额达1174万，同比增长117%。

以"保湿＋草本"俘获人心

从热门商品关键词来看，"去角质""嫩白""滋润补水""脚后跟开裂""草本"等词高频出现，可见，消费者关注的焦点高度集中在"解决具体足部问题"与"成分功效"两大维度。

而TOP品牌，大多通过一套"夸张功效＋低价打下沉市场"的组合拳，得以在抖音实现爆发式增长。

以TOP1品牌ribendingding为例，其抖音官方旗舰店内一款名为"日本叮叮皴裂凝露脚后跟手脚干裂起皮干燥皲裂去死皮屑粗糙霜膏"的商品链接，在2025年爆卖126万件，GMV达1347万元。

值得玩味的是，ribendingding的备案人、生产企业均为中国境内注册企业，然而，该品牌在命名上使用"日本叮叮"字样，产品包装上中英文夹杂，刻意营造出"日系进口"的品牌联想，在消费者认知中试图模糊身份边界。而这，正是市场上"伪进口"现象的典型代表。

RIBEDINGDING日本叮叮爆款单品产品包装平面图（截图自国产普通化妆品备案信息网）

与此同时，伴随销量一路高涨的，还有消费者对产品的各种质疑。在新浪旗下消费者服务平台"黑猫投诉"上，关于"黄皮肤"品牌的投诉不在少数。消费者反映的问题集中于"使用后脱皮""产品与宣传不符""涉嫌非法添加"等方面，产品安全与功效存疑。

黑猫投诉平台上针对"黄皮肤"的投诉（截图自黑猫投诉平台）

这背后，折射出部分足部护理品牌在高速增长中潜藏的合规与安全风险。

回头再来看韩束，此时入局足膜，既踩准了市场扩容的节点，又具备了差异化竞争的底牌。这款足膜从诞生之初，就带着"功效验证"的基因，与如今足膜市场常见的"非法添加""夸大宣传"形成了本质区隔，有望切割出属于自己的一块蛋糕。

更大的想象空间在于，当消费者认可韩束的面部护理产品，自然更有可能尝试其足膜。虽然新品尚未上市，但韩束的这步"落子"，注定将搅动足部护理市场的现有牌局。

角逐"小而美"赛道，头部品牌押注下一个风口

事实上，韩束入局足膜，是当下头部美妆品牌集体"下探"细分赛道的缩影。

2025年9月，韩束备案了"黄金肌肽紧致抚纹颈膜"；2026年1月，备案了5款"香氛护手霜"；2026年3月，足膜亮相。短短半年时间，韩束便完成了从颈部到手部再到足部的"精细化护理"产品矩阵搭建。

这一节奏与珀莱雅惊人地相似。2025年12月，珀莱雅备案了"赋能鲜颜淡纹紧致颈霜"，2026年2月又推出"净透黑头导出液"，切入T区护理（详情见《珀莱雅入局！这个"双雄争霸"的小品类要变天》）；薇诺娜则在2026年3月备案了"柔润修护唇膏"，持续加码唇部护理赛道；袋鼠妈妈也在2025年3月推出"弹润焕亮舒纹颈霜"，这是其备案的第二款颈部护理产品。

梳理这些新品的备案时间线，不难发现，颈部护理是这轮"局部竞赛"的第一个拥挤赛道。三大品牌在一年内集中发力，将过去被视为"面部向下延伸"的颈部护理独立成篇，抗皱、紧致成为标配功效。

而足部护理则成为新一轮争夺的焦点。这些品类过去长期由小众品牌或跨界品牌把持，如今头部美妆品牌的入场，意味着竞争维度将被彻底重塑——功效验证、成分创新、品牌背书，将成为新的竞争门槛。

这一系列动作背后，一方面反映了行业发展趋势。美业颜究院发布的《2025局部护理市场分析与趋势洞察》显示，当前个人护理消费正呈现出两大核心趋势：一是护理范围的"边界扩张"，从面部延伸至全身；二是护理诉求的"深度聚焦"，从通用方案转向特定问题的高效解决。这两大趋势共同推动了"局部护理"赛道的火热。而通过深挖场景特性、聚焦局部需求、锁定细分人群，成为品牌在存量市场需求增量的关键课题。

另一方面，也折射出头部品牌共同的战略焦虑：当面部护理市场增长放缓、流量成本高企，拓展新品类、寻找新增长曲线成为刚需。而这些"小而美"赛道，恰好满足"市场基数大、增速可观、尚未被巨头垄断"的条件。

可以预见，随着头部品牌相继入场，足部护理乃至整个身体护理赛道，将加速完成从"低价走量"到"功效驱动"的蜕变。那些缺乏功效验证、成分透明度的品牌，将在新一轮洗牌中逐渐边缘化。

从面部到全身，从爆款大单品到精细化矩阵，头部美妆品牌的竞争边界正在被不断打破。韩束的足膜，珀莱雅的黑头导出液，这些看似边缘的细分品类，正在构筑起美妆市场下一轮增长的新底座。

当细分类目成为新的"战场"，谁能在功效、合规、品牌之间找到最佳平衡，谁就能在这场从头部到脚部的"争夺战"中，赢得新的确定性增长。