树大招风？官媒发文，与辉同行传“噩耗”，网友：董宇辉何去何从

谁能想到一路靠真诚圈粉的董宇辉，刚自己创业没多久就栽了大跟头。之前从东方甄选出走单飞，多少人等着看他能做出多大成绩，结果官媒一则调查直接把与辉同行推上了风口浪尖。直播间主打真材实料的口碑，这下一下子被推到了悬崖边，不少跟着他一路过来的老粉都直呼不敢信。

董宇辉本来就是陕西潼关普通农家出来的孩子，小时候穷到交学费都发愁，初中英语还几乎零基础。他把单词抄满胳膊和草稿纸，死磕到底愣是从成绩平平混成了班级尖子生，最后考上了西安外国语大学旅游英语专业。大学四年没伸手跟家里要过一分钱，靠兼职导游、代课、翻译养活自己，毕业的时候手里既有保研资格，还有年薪二十万的企业offer。

他爸一句“要创造真正有价值的东西”点醒了他，他直接放弃了现成的好出路，扎进西安新东方当起了普通英语老师。八年时间里，他把枯燥语法讲成生动故事，学生都亲切叫他中关村周杰伦，没几年就成了新东方最年轻的高中英语教研组长，还拿了央广网教育峰会的明星教师称号，在教培圈稳稳站住了脚。

哪想到双减政策落地，整个教培行业大洗牌，新东方只能转型做直播带货，董宇辉也不得不从三尺讲台走进了小小的直播间。转型那大半年真的难，直播间没几个观众，还被网友吐槽长得像兵马俑，月薪砍了一大截，他好几次都动了离职的念头。

他没真走，每天下播后熬到凌晨写文案，把双语知识和诗词典故揉进带货里，不搞套路不喊口号，走出了一条没人走的另类带货路。2022年六月，他卖牛排的双语意外爆火，知识加情怀的风格一下子出圈，一夜涨粉千万，东方甄选直接从无人问津的小直播间变成了直播顶流。

本来大家都觉得他接下来顺风顺水，哪想到2023年底的小作文事件，成了他和东方甄选绕不开的分水岭。网友夸直播间小作文写得好，默认都是董宇辉的手笔，结果东方甄选小编直接在评论区置顶挑事，说爆款小作文都是幕后团队创作，不是董宇辉一个人的功劳。

这番操作直接点燃了粉丝的怒火，都觉得是平台背刺，故意抹杀董宇辉的功劳，矛盾一下子就彻底爆发。当时的CEO孙东旭开播回应，不仅没把事压下去，还当众提董宇辉的薪酬，批判粉丝是饭圈，直接把矛盾闹到不可收拾，东方甄选掉粉掉得停不住，股价也一路大跌。

董宇辉出来发文解释，说自己也参与了文案打磨，可隔阂已经种下，再怎么说也补不回之前的裂痕。最后俞敏洪亲自出面道歉，孙东旭被免去CEO职务，董宇辉虽然留下来当了高级合伙人，也早就看明白了，依附别人平台终究靠不住。

2023年12月与辉同行（北京）科技有限公司正式注册，2024年1月账号正式首播，同年7月董宇辉正式离开东方甄选，花7658.55万元拿下了与辉同行的全部股权，带着一众追随他的老部下，开启了属于自己的创业路。

创业之后他也没改原先的风格，选品就看重接地气、重品质，不跟别的直播间拼低价喊口号，还是延续之前知识带货的路子，直播间里没有夸张的营销话术，只有真诚的产品讲解，这也成了与辉同行最核心的竞争力，直播间做得有声有色。

谁能想到，2026年3月31日，官方媒体的一则调查报道，直接给了与辉同行当头一棒，好好的创业路一下子出了大问题。这次出事的是与辉同行主推的保健品优思益，品牌一直对外宣传2010年在澳大利亚墨尔本创立，主打护眼叶黄素，顶着澳洲原创、TGA认证、国际大奖的光环，售价不菲。

优思益莓叶黄素胶囊卖293元一瓶，黑曜石叶黄素护眼片要434元一瓶，靠着董宇辉和直播间的粉丝信任，这款产品销量一路飙升。央视深入调查之后才扒出来，这根本就是个假洋牌。品牌宣称的墨尔本总部地址，实际只是一家普通汽车维修厂，所谓的澳洲雅拉源公司根本不存在。

产品也不是澳洲原产，就是安徽、广州等地工厂代工的贴牌货，成本也就二十块左右，翻了几十倍高价出售，溢价高得离谱。那些被吹上天的国际大奖、权威认证，全是花两三万块钱买来的虚假荣誉，宣传里的澳洲专家，也只是花钱请来的演员。这款产品连保健食品的蓝帽子标志都没有，本质就是普通食品，却长期宣传护眼抗蓝光，涉嫌严重虚假宣传。

消息一出，全网瞬间炸锅，监管部门火速介入，各大电商平台也迅速行动，全面下架优思益所有产品，相关店铺直接关停。作为这款产品的主要带货直播间，与辉同行的选品能力遭到全网质疑，不少曾在直播间下单的消费者愤怒发声，说信任了这么久的直播间，竟然卖假洋牌。还有网友吐槽，赚着粉丝的钱，却连最基本的品控都做不好。

与辉同行起初仅转发了品牌方的一份模糊声明，客服回复可以为消费者先行垫付、全额退款，但并未给出具体的赔偿方案。董宇辉积累多年的路人缘和直播间口碑，一夜之间遭遇重创。如今风波还在持续发酵，董宇辉和与辉同行，面临着创业以来前所未有的口碑危机。

未来的路怎么走，答案不在网友的猜测里，全在董宇辉自己接下来的行动里。是诚恳道歉、承担全部售后责任、全面整改选品流程，还是回避问题、任由口碑一步步崩塌。每一个选择，都直接决定董宇辉和与辉同行的未来走向。

董宇辉从草根逆袭成直播顶流，靠的就是观众对他的认可和信任，真诚和才华是他出圈的根本。与辉同行能一路高歌猛进，也全靠老粉的信任支撑。这次品牌暴雷事件，给所有直播从业者敲了个警钟，直播行业从来都是人气和责任并行。

流量再大，终究离不开信任两个字，丢了粉丝的信任，再大的流量也留不住人。唯有守住初心、扛起该负的责任，才能真的走得稳走得远。对此你有什么看法，欢迎留言讨论。

参考资料：

新浪财经 暴雷！董宇辉狂卖2000万！又一“假洋牌”保健品收割国人

中国城市报 “优思益”品牌被曝造假，多位带货明星博主致歉：全额退款