赏花经济激活消费新动能

来源：滚动播报

（来源：中国消费者报）

　　■徐文智

　　春分已过，清明将至，全国各地呈现一派春日胜景。人们以“花”为媒，走出家门，奔向公园、林间、河畔，一场因“花”而起的春日之旅，正在各地悄然拉开帷幕，让“万紫千红总是春”的诗情画意化作涌动的消费活力，装扮起一个个洋溢着春日生机的新消费场景。

　　因“花”而起的消费新场景，是一场视觉与心灵的盛宴。从广州的“行花街”千年民俗，到昆明斗南每日吞吐数以千万计的鲜切花，再到西安青龙寺的唐风樱花与鄠邑区的灼灼桃林，人们不仅为赏花而来，还在花海中转发美图、快乐聚餐、惬意畅谈，这一过程自然而然地串联起交通、餐饮、住宿、文创等消费环节。数据显示，2025年，广州传统迎春花市吸引客流超495万人次，销售额近1.2亿元；清明假期前夕，短视频平台赏花游相关团购订单量同比增长超过107%。

　　赏花经济究竟有哪些独特的消费特点？在“衣”上，春日穿搭风尚与鲜花色彩交相辉映；在“食”上，“以花入馔”成为新习俗，桃花宴、樱花拿铁、鲜花饼等“花样”美食备受消费者青睐；在“住”上，各地主打赏花景观的民宿一房难求；在“行”上，铁路部门增开赏花专列，航空公司推出优惠产品，便捷交通将流量转化为留量；在“游购娱”上，汉服旅拍、花田音乐会、文创市集等“赏花+”体验层出不穷。一朵花串联起一条完整的消费链，这背后是消费者从购买商品到购买体验、为情绪价值买单的深刻转变。

　　赏花经济之所以能持续带火春日文旅消费，关键在于其深度的产业融合与文化赋能。在昆明，智能温室为每朵玫瑰“撰写”生长剧本，数字系统实现4秒完成一单拍卖。各地深挖“赏花+”模式，武汉开通文旅环线巴士樱花专线，打造樱花车站；北京多家公园推出春日主题文创与园中市集；西安市推动“一园赏花，全城消费”，联动商圈发放通用消费券。从一季花开到四季生金，赏花经济正从季节性消费走向可持续的产业生态。

　　当消费者为一朵花奔赴一座城，花的绚烂便超越了自然的馈赠，化为推动文旅融合、乡村振兴、城市更新的动力。在花开花落间，我们看到的是人们对美好生活的追求，以及赏花经济在春日里绽放出的勃勃生机与无限可能。