硅谷足力健，2个多亿贱卖

来源：21财闻汇

作者：懒熊体育

编辑：王闪

图源：网络

市值缩水超过99%后，“硅谷足力健”终于把自己卖了。

3月底，总部位于旧金山的环保鞋履Allbirds宣布，已与纽约品牌管理公司American Exchange Group（下称AXNY）签署收购协议。

AXNY将以3900万美元，即2.7亿元人民币，收购其全部知识产权及部分资产与负债。

消息公布后，Allbirds盘后股价一度大涨逾30%，而这次的交易额，只是其2021年41亿美元市值高峰的零头。

根据官方公告，这笔交易由独立董事特别委员会谈判，已获董事会全票通过，但仍需普通股股东批准。

如果一切顺利，交易将在今年第二季度完成交割，公司随后进入解散清算程序。

与AXNY的新篇章将依托现有基础，助力品牌未来蓬勃发展。”Allbirds的CEO Joe Vernachio表示。

这家曾经风光无限的品牌，是如何走到这一步的？

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后劲乏力

Allbirds的故事始于2015年，由新西兰前职业足球运动员Tim Brown和生物工程师Joey Zwillinger创立，凭借一双美利奴羊毛跑鞋迅速走红。

这双鞋主打“极致舒适”与“可持续”，用人类头发五分之一细的羊毛纤维做鞋面，鞋底采用甘蔗提取物，鞋带用回收塑料瓶制成。

产品推出后迅速在硅谷科技圈引爆，谷歌联合创始人Larry Page是第一批用户，苹果CEO库克、Twitter（现“X”）前CEO Dick Costolo都曾穿着它亮相。

IPO前，Allbirds完成了6轮融资，累计超过2亿美元，投资方名单星光熠熠，好莱坞明星莱昂纳多·迪卡普里奥、NBA球星伊戈达拉都在其中。

2021年11月，Allbirds在纳斯达克挂牌，首日市值冲上41.35亿美元。

招股书中“可持续”一词出现了超过200次，几乎每双鞋都标注了碳足迹——这是品牌引以为傲的差异化标签。

只是，上市后的故事，并没有按照剧本走。

Allbirds开始大规模扩张，在美国市中心开设了数十家直营门店，并将产品线从羊毛跑鞋延伸至紧身裤、夹克、专业跑鞋等非核心品类。

联合创始人Tim Brown在接受采访时承认：“我们的成长时间被极度压缩，快速成功让我们失去了部分基因。”

扩张带来了高昂的门店租金、人力成本和库存压力，营收并未随之增长，Allbirds陷入持续亏损——2023年营收2.54亿美元，同比下滑14.77%，净亏损1.51亿美元；2024年营收进一步下滑至约1.9亿美元。

2025年前三季度，净亏损累计5770万美元。

管理层也在动荡中频繁变动。

Joe Vernachio上任后，主导了一系列自救动作，包括关闭不盈利门店、裁减员工、将部分国际市场转向分销模式。

2026年1月，Allbirds宣布关闭全美所有正价门店，仅保留两家奥特莱斯店和伦敦两家正价店。

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即将易主

接盘Allbirds的AXNY，是一家成立于2008年的纽约品牌管理公司。

创始人Alen Mamrout的经历颇为特殊，是一枚85后，8岁时随家人从叙利亚移民美国，10岁开始在姐夫的珠宝店打工，13岁就开始“经商”。

他没有名校背景、没有华尔街PE经历，依靠纽约手表和珠宝零售批发行业摸爬滚打出来。2008年他创立AXNY，最初只做手袋批发。

AXNY进入鞋履行业始于2018年，当时其收购了小女孩鞋品牌Yokids。2023年前后，又收购了美国舒适女鞋品牌Aerosoles和White Mountain，通过收购获得了鞋履供应链和渠道。

American Exchange Group的自有品牌及授权品牌

2026年2月，AXNY收购了有70年历史的手表公司E. Gluck Corporation，后者为Anne Klein、Nine West、Steve Madden等品牌代工手表。

Alen Mamrout曾谈过其收购逻辑：“我们寻找那些有深厚传承和消费者认知度、但在运营上可能迷失了方向的品牌。”

目前旗下拥有30个自有及授权品牌。

对AXNY来说，Allbirds的潜在价值在于，这是一个有全球知名度的生活方式品牌，正好填补了自家在运动休闲品类的空白，而且Allbirds的客群是关注环保的年轻消费者。

从2021年上市时的41亿美元市值，到2026年以3900万美元卖身，从巅峰到坠落，Allbirds只用了不到五年。

2024年7月，它将大中华区独家经营权交给了百丽。

百丽接手后，Allbirds2025年在中国市场实现了同比三位数增长，2026年3月，还官宣演员董洁为大中华区品牌代言人。

即便中国市场有了起色，也改变不了Allbirds全球出售的结局。

Allbirds的品牌所有权即将易主，这个曾经代表硅谷审美的品牌能否焕发新生，仍是未知数。