“文化新三样”拓荒非洲：中国企业找到新蓝海？

南方财经21世纪经济报道记者郑青亭 北京报道

在肯尼亚内罗毕的酒店大堂里，一位服务生用带着口音的汉语对来访的中国客人说了两个词：“悟空”、“吃鸡”。这个看似平常的小场景，却让北京青与蓝文化传媒有限公司总经理肖梦眼前一亮——中国游戏在非洲年轻人中的渗透力，远比想象中更深。

近年来，随着中非关系日益密切，双方商业合作已从传统的基建、矿产、农业延伸至电商、数字金融等领域。而如今，中国企业正将目光投向一片全新的“处女地”——文化产业。

“当前，文旅企业出海的新三样是游戏、短剧和潮玩，而这三个领域在非洲几乎还未被涉足。”刚刚从非洲考察回国的肖梦表示，非洲文旅领域尤其是文化新业态依然是一片蓝海。2026年恰逢中非开启外交关系70周年暨“中非人文交流年”，这一历史性窗口期，为文旅企业出海提供了前所未有的契机。

3月下旬，中国贸促会组织中国企业家代表团访问肯尼亚、南非，旨在以中方即将全面实施对非洲100%税目产品零关税为契机，进一步促进中非经贸务实合作。作为11家随团出访企业中唯一一家文旅传媒类公司，青与蓝文化传媒的总经理肖梦在短短几天行程中，不仅打消了最初的疑虑，更收获了远超预期的发现。

根据商务部消息，自2026年5月1日起，中方将对包括肯尼亚、南非在内的53个非洲建交国全面实施零关税举措。这一重大政策红利，让肖梦敏锐地捕捉到了文旅行业的新商机。

“传统文旅模式是客人去目的地旅游，买些纪念品回来，但这些东西难以形成复购。”4月2日，肖梦在一场北京的座谈会上分享出访感受时表示，“而零关税直接激活了‘文旅+商贸’的全新闭环。”依托公司运营多年的国内“城市礼物”平台，她将目光精准锁定在两大特色宝石上：肯尼亚的沙弗莱石与南非的舒俱来石。

沙弗莱石（Tsavorite）产自肯尼亚沙弗国家公园，娇艳翠绿，在国际珠宝市场备受青睐；而产自南非北开普敦的舒俱来石，凭借其独特的紫色调，在“九紫离火运”的时代背景下深受女性消费者欢迎。

在肯尼亚的首场论坛上，肖梦便与两家沙弗莱石企业达成初步合作意向——计划通过“城市礼物”平台将非洲原产宝石引入中国，并争取获得大使馆授权，打造“平安礼品”海外窗口，对标俄罗斯“俄罗斯礼物”在电商平台的成功模式。她透露，下一步将继续对接南非舒俱来石核心矿区资源，从而真正实现“旅游+商贸”的完整闭环。

近年来，南非加大提振旅游业，创造就业机会、促进经济增长。在开普敦与当地旅游局的交流中，肖梦了解到，中国游客仅占南非入境游客的约1%，而南非方面已对本国的400多名导游进行了汉语培训，对中国市场寄予厚望。

中国出境游市场蕴含巨大机遇，越来越多非洲国家正通过优化签证政策、加强基础设施建设以及开展精准市场推介等措施吸引中国游客。据悉，已有20余个非洲国家对中国公民给予免签或落地签便利措施。除宏观政策引导，对中国游客的“定制化服务”也在不断延伸。

南非旅游部长帕特里夏·德利莱（Patricia de Lille）去年7月在北京接受21世纪经济报道记者专访时表示，目前，南非的主要国际游客来自欧美国家，但中国具有巨大增长潜力，希望将中国游客的接待量在2024年的基础上翻三倍。

肖梦透露，公司计划在当地建设短剧中心和IP孵化中心。这一计划将充分利用中国短剧的成本优势和技术优势，同时结合非洲本土的故事和IP资源，共同打开市场。据她在当地了解，湖南卫视已率先在非洲试水“超级女声”“超级男声”等综艺节目，中非视听合作正在持续升温。

从海外市场来看，中国短剧在非洲已形成现象级流行。DramaBox、ReelShort等平台登顶肯尼亚、尼日利亚、喀麦隆等多个非洲国家的手机APP下载榜。非洲互联网用户快速增长，而本土优质内容严重不足——这为短剧开拓市场提供了巨大的潜在机遇。翻译剧在非洲已获得可观的播放量和付费转化率。

“我们希望以短剧为突破口，推动中国文旅新业态在非洲落地生根。”肖梦表示，青与蓝文化传媒将以此行作为起点，在中非人文交流年的时代背景下，为中非合作写下崭新的篇章。