苹果创立五十年：一家创于车库的私企，为何引领科技前沿半世纪？

少年乔布斯对通信技术非常痴迷，并独自设计了一款可以拨打的长途电话，十多年后，即1976年的4月1日，他与斯蒂夫·沃兹尼亚克在西部加利福尼亚州成立苹果公司。没有人会想到，这个起点，会改写整个科技史。

在iPhone问世之前，智能手机所需的技术都已成熟，但是没人想到要把音影、娱乐等功能与通讯集合起来，包括诺基亚。只有乔布斯想到了，当他把iPhone做出来时，人们用疯狂的购买行为告诉他，这就是他们想要的手机。如今，苹果已成立五十周年，其市值已超过3.5万亿美元，全球活跃设备超过25亿台。

在今天的纪念活动上，CEO蒂姆·库克发表演讲，回顾了在乔布斯家中车库起步‌的历程；甚至，美国铸币局也宣布，乔布斯将出现在2026年发行的“美国创新”1美元纪念币上。这不仅是对个人的致敬，更是对一个时代创新精神的确认。

在《史蒂夫·乔布斯传》中，有大量例证指出，正是乔布斯独具魅力的企业家特质、不完美誓不罢休的激情，他才打造出苹果这一伟大公司，无数人因他的产品受益。

张维迎在 《重新理解企业家精神》 中，将乔布斯、马斯克、福特等商界传奇企业家的企业家精神概括为“不是科学决策、不以利润为唯一目标，不完全听命于投资人”等核心特征，并将其精神的内在本质概述为“创新精神”。

当然，创新的重要性早已成为全民共识——既可以为个人带来创新增值；又可以通过产业革命提高全社会的“便捷与幸福指数”。但创新真正的难点不在结果、不在影响力，而在过程———创新究竟如何落地？创新者的心智模式和基因是什么？“如何在这个看似无法被模仿的领域”习得真正的创新要诀，走出创新面临的各类窘境？以及如何立足于中国的特殊语境下，成为“乔布斯的接班人、以及财富的主人”？

其实，如何拥有“创新能力”不仅关乎个人、企业决策的成败，更是众多叱咤风云的成功企业都要面临的棘手难题，甚至在内卷愈演愈烈的21世纪，创新难题越来越成为不少社会、国家不可逾越的天花板。然而，正如企业家爱迪生所言：“没有无法可想的事情，任何问题都有解决办法”。创新同样如此。

为此，先知书店团队特别精选了一套“掌握创新思维”系列书单（包含创新者三部曲、重新理解企业家精神、史蒂夫·乔布斯传）：从理论方法、观念地基、典型人案例等维度全方位破解创新难题。

一、创新的“理论方法”——《创新者三部曲》

在所有讲述“创新理论方法”的作品中，如果只能选一套，首选“创新之父”克里斯坦森的“创新者三部曲”（包含《创新者的基因》、《创新者的窘境》、《创新者的解答》）。

本套装不仅调研了超过75个国家、500名世界知名企业家职业生涯中最有价值和创新性的商业构想，更将创新这一绝大多数人眼中“学不来的天赋”化为一种“可激发思维，改良决策，实现财富增值”的思维特点和行为模式。因而，一经推出被奉为人人必读的“商业圣经”。

二、创新的“观念地基”——《重新理解企业家精神》

常有人认为，最需要创新的人群往往源自那些“天马行空”的创造性行业——比如艺术家、思想家。然而，实际生活中，最能检验创新可行性，并必须在失败案例中吸取经验的，其实是企业家。尤其对中国而言，改革开放史，亦是一部企业家变相的“创新史”。

当然，由于中国经历过“百废待兴的时代”，因而，很多企业家曾将套利误认为是创新，这也正是在套利空间几已饱和的当下，中国企业家面临的最大挑战——而张维迎老师这本40年大成之作《重新理解企业家精神》，聚焦的正是企业家精神中，创新这一观念地基。当然，张维迎老师认为，学者、政府官员、一般读者更应该读一读这部作品，原因除了创新能力是人人都需要掌握的底层能力外，对“企业家创新”的偏见、误解甚至敌意，亦是当下很多人祸的根源。

三、创新的“典型案例”——《史蒂夫·乔布斯传》

如果要在群星璀璨的人类社会中，寻找一个创新者典型，文艺复兴时期，可能是达芬奇；但在现代社会，一定是乔布斯。不过，理解乔布斯诸多颠覆性创举、除了回归其思想源头，更离不开其生平经历。

而这本（精心修订版）《乔布斯传》正是详述乔布斯生平最权威的一部作品。书中，不仅收录了与乔布斯40多次倾谈；对其家人、朋友、对手不受限的采访，更站在乔布斯的激情、欲望、完美主义、艺术修养之上，全面深刻地透视了他的“创新哲学”。

乔布斯的人生故事和创新精神不仅对于现代企业家是一种参照，对于普通人改善自我、提升自我同样大有裨益。店长力荐以上三部书，从理论、观念，和乔布斯的人生故事中获得启发，提升创造力。长按下图，识别图中的二维码，即可一键收藏。‍

添加：Leonardo2010317