2月深圳国资新媒体观察：整体活跃度回落，分化趋势延续

从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。 本月推出的是“2026年2月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计23个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

国企一级账号

发文量普遍收缩

民生类领跑

专业领域承压

2月份，31家公众号累计发布文章722篇，较1月减少77篇。其中，深圳巴士集团、第壹人才等头部账号发文量保持增长。阅读量方面，受部分账号下滑影响，整体阅读总量环比有所下降，深圳地铁、深圳巴士集团阅读量出现不同程度回落。与此同时，深投控、深圳能源、深圳燃气等账号阅读量逆势增长。总体来看，2月份各账号运营表现分化较为明显。

从文章总数来看，排名前三的分别为深圳巴士集团（70）、深圳地铁（56）、第壹人才（52）；排名靠后的为深圳免税（5）、深智城集团（5）、特区建发集团（1）。其中，深圳地铁进入榜单前3位，且是前3位中发文量唯一减少的新媒体账号。深圳能源、深投控、深圳市城市公共安全技术研究院相比上个月文章增量下浮明显，其中深圳能源减少24篇，降幅最大。

从阅读量维度来看，深圳地铁、深圳市东部公交、国信证券分别以77.4W+、12.4W+、11.9W+的阅读量位于榜单前三位，其中深圳地铁表现尤为突出，其文章《早安，留仙洞！》、《在嘉禾望岗“分手”的朋友，来深圳“翻身”吧！》阅读量突破10W+。深圳市城市公共安全技术研究院、振业阳光招采、特区建发集团分别以1265、472、47阅读量处于榜单后三位。

从点赞量维度上看，排名靠前的是深圳地铁（7270）、深圳巴士集团（1509）、国信证券（798）排名前三，其中自去年12月起，深圳地铁的总点赞数连续两个月在增长；振业阳光招采（1）、特区建发集团（0）排名相对靠后，仅个位数。

从推荐量来看，深圳地铁、深圳市东部公交、国信证券分别以2828、307、298位列前3位，同比1月，深圳市东部公交与国信证券的总推荐数出现小幅回落。振业阳光招采、特区建发集团靠后，推荐量总数都为0。

在整体收缩的背景下，深圳能源发文量减少近四成，阅读量、平均阅读、互动数据均实现逆势增长，呈现“减量提质”特征。以下将从其1月、2月的数据表现与内容策略展开具体分析。

深圳能源公众号分析

深圳能源公众号定位为发布集团重大动态、展示企业发展成果、传递行业前沿信息，内容聚焦企业自身的战略布局、项目进展和技术突破，用户以内部员工、行业从业者及关注能源领域的市民为主。

2月份，深圳能源公众号呈现“减量提质”特征：发文量减少24篇，但阅读总量增加5953次，平均阅读从874次提升至1547次，点赞、推荐等互动数据同步增长。从阅读量分布看，2月份单篇阅读超3000的文章有5篇，较1月多出2篇；最高阅读文章《深圳能源与南瑞集团签订合作框架协议》达7740次，较1月最高有显著提升。

内容结构上，重大会议、战略合作类文章贡献了主要阅读量，这类内容形式正式但阅读稳定，反映出用户对企业重大动态、高层互动等信息的高度关注。同时，春节节点策划成为流量峰值的重要支撑，多篇节日内容阅读量超3000，其中《深圳能源代表团赴非洲加纳开展春节慰问、调研考察》和《深圳能源集团丨新春贺词》分列2月阅读量第二、第三位，将企业温度与节日氛围结合，用户接受度较高。

总体来看，深圳能源定位清晰，内容偏向“事件驱动”，重大事件和节点策划是提升阅读量的关键抓手。未来可继续强化节点策划，适当丰富内容形式、增加科普服务类内容，进一步拓展用户群体。

深圳国资上市公司

发文量持续回落

头部格局重塑

中国平安逆势领跑

2月份，23家上市公司公众号整体活跃度回落，发文量、阅读量普遍下滑，仅中国平安在多项指标上实现逆势增长。

文章总数方面，23家账号累计发文154篇，较1月减少44篇。深圳航空以24篇蝉联榜首，特发信息、深特力各发14篇并列第二，中节能铁汉、深圳控股本月未更新。从增量看，天音通信、中新赛克等4家实现正增长，中集集团（-11）、力合科创（-9）等8家降幅超过5篇。发文量减少的公司由1月的13家增至17家，整体活跃度持续走低。

从阅读总数上看，中国平安以10.6W+跃居榜首，较1月增长近7万次；深圳航空（82593）、中集集团（36575）分列二、三位。仅5家实现正增长，其余18家均有回落，怡亚通、海能达、力合科创跌幅均超过1.9万。阅读量负增长的公司由1月的10家增至18家。

在点赞量维度上，中国平安（1707）较1月增长近两倍，从第四跃居第一；中集集团（640）、深圳航空（340）分列二、三位，但较1月有所回落。点赞量过百的账号共8家，中节能铁汉、深圳控股连续两月为零，深特力（8）、英飞拓Infinova（4）持续低位徘徊。

从推荐量来看，中国平安（1473）较1月增长近两倍，强势领跑；中集集团（297）、达实智能（192）位列二、三位，但较1月均有回落。推荐量过百的仅3家，不足10的达9家，中节能铁汉、深圳控股为0，头部集中度进一步提升。

综上分析，2月份，深圳国资国企新媒体整体呈现“整体回落、分化延续”的态势：一级账号中民生类领跑、专业领域承压，上市公司中除中国平安逆势领涨外多数回落，而深圳能源则以“减量提质”策略实现阅读量逆势增长。综上分析，数据表现只是评估维度之一，关键还在于“是否匹配自身定位”。对上市公司而言，完成信息披露、投资者沟通等核心职能即是价值所在；对国企一级账号而言，“内容贴近性”与“运营系统性”仍是影响账号表现的核心因素——民生服务类账号需通过数据检验公众连接效果，专业领域账号则需重点评估其是否高效完成了对特定群体的信息传递与职能落地。

策划：王莹 统筹：李颖 调研：程洋 出品：深圳国资国企新媒体观察课题组 执行：林南彬 周月 徐异菲 实习生：丘萍萍