微言｜批量造 “健康主播”，莫让伪科普沦为传销幌子

“零基础就能当上‘健康主播’，月入过万不是梦”——如今，一些机构就打着这样的旗号，招募、培训健康主播带货保健品。不少培训导师要求学员发展下线、以人带人推销产品，更有学员花费数千元报名多门课程后，遭遇机构工作人员失联，课程也随之停滞，最终沦为骗局受害者。

伪健康主播的批量出现，集中暴露出线上培训与网络健康直播两大领域的突出乱象。近年来，不少机构借互联网东风，以“兼职就业”“再就业培训”为噱头招生，从知识付费到兼职配音，套路屡见不鲜。这类健康主播培训，要么课程与宣传严重不符、货不对板，要么机构突然“跑路”卷款失联，看似是助力普通人就业的培训项目，实则是精心设计的收费陷阱。而教育培训行业标准不统一、监管存在盲区，正是此类乱象屡禁不止的重要根源。

另一方面是网络健康直播领域的乱象丛生。这些培训机构不仅诱导学员付费，更通过话术培训，让学员在直播间以“健康科普”为名，诱导消费者高价购买保健品，背后往往暗藏虚假宣传等违规销售行为。更值得警惕的是，部分经过培训的“健康主播”，在直播间随意解答所谓“健康问题”，已经涉嫌非法行医，并以拉人头、发展下线、层级计酬的方式推广产品，本质上是以科普、培训为幌子，行传销之实的骗局。据媒体报道，这些机构依托社交媒体、线下门店构建起复杂的销售网络，所售产品多为高溢价保健品，其运作模式与传统传销高度相似，只是借助网络直播这一新形式卷土重来。

对于这类以“培训”为名实施诈骗、传销的机构，必须依法严厉打击，并及时曝光典型案例形成震慑。健康安全事关群众切身利益，这类骗局将学员转化为传销参与者，再通过直播形式扩大销售网络，其危害远超传统传销：互联网受众覆盖面更广、易受误导人群更多，加之线上交易更为隐蔽、取证难度更大，一旦涉及健康产品，虚假科普、劣质产品直接威胁公众身体健康，还会导致受害者财产损失。

对此，相关部门应建立跨区域协同监管机制，打通监管壁垒、形成治理合力；平台要切实压实主体责任，严格审核相关招聘广告与培训课程，及时发布风险提示，从源头遏制乱象传播。同时，有观点建议，可参照金融、教育等领域的主播管理模式，加快健全健康主播职业规范与准入制度，探索实施备案管理或能力认证，从根本上提升行业规范化水平。

除了监管与平台的发力，对普通网民而言，更要提高警惕，不轻信无正规资质的健康科普内容与主播，摒弃“赚快钱”的心态，不轻易报名此类线上兼职。健康从来不是欺骗的幌子，别让贪念成为被骗的软肋，更别让虚假科普透支公众对健康行业的信任。

原标题：《微言｜批量造 “健康主播”，莫让伪科普沦为传销幌子》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：新华社

来源：作者：文汇报 王布米