丝芙兰被查，揭开美妆行业隐秘的“儿童生意经”

最近美妆圈炸锅了，意大利竞争与市场管理局把全球大牌LVMH旗下的丝芙兰、贝玲妃，还有它的意大利分部，全给查了。

这次调查的原因是，丝芙兰涉嫌诱导未成年孩子，过早使用成人护肤品。

据悉，丝芙兰自有品牌及Benefit相关产品，因涉嫌通过线上线下多渠道向10至12岁以下儿童推荐面膜、精华及抗衰老面霜等成人护肤品，被指客观上加剧了未成年人对功能性护肤的过度需求。

Sephora Kids

2024年，美国丝芙兰柜台被试用化妆品和购物的十岁左右孩子“围攻”时，社交媒体上一片喧嚣。网友给这些早早用大牌产品的孩子，起了个外号叫“Sephora Kids”。

在抖音、小红书、TikTok，经常能刷到这样的画面：长相稚嫩的孩童，手里拿着丝芙兰的视黄醇精华、果酸面膜等产品，用得比大人还熟练，还一本正经地念叨“抗老就得从小开始，不然长大就输了。”

更常见的是，不少小网红受丝芙兰相关推广的影响，专门拍“儿童美妆开箱”“小学生护肤教程”，里面总少不了丝芙兰的护肤品，评论区里，一堆小孩跟风要链接、比谁的护肤装备高级。

一些品牌靠小网红隐蔽“种草”，连个明确的广告标识都没有，这种隐蔽、诱导性的营销方式，容易使心智还没成熟的小孩盲目效仿。

背后的资本算计

孩子们之所以跟风使用成人护肤品，背后是一些美妆品牌想开拓新的赚钱路子、多赚钱的算计。

对他们来说，小孩市场看着小，其实藏着大商机，就是块没被挖透的“肥肉”。

美国尼尔森IQ公司有份报告显示，2023年，14岁以下的孩子，带动了差不多一半（49%）的药妆护肤品销售额。

我国市场监管总局发展研究中心《2025中国儿童化妆品行业发展研究报告》显示，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长6.3%。

目前，一些美妆品牌利用大数据算法，能精准把成人护肤品推给小孩，加上小网红帮忙“种草”，把买这些东西说成是“赶潮流”，悄悄放大孩子的容貌焦虑，最后家长没办法，只能掏钱买。

可这些懵懂的孩子、焦虑的家长可能忽视了关键问题：稚嫩的皮肤，根本承受不起这份“超前的精致”，更经不起成人护肤品的“过度滋养”。

儿童需慎用成人护肤品

小孩的皮肤和大人不一样，根本扛不住成人护肤品的“折腾”。小孩的皮肤屏障还没长好，角质层薄，抵抗力也弱，比大人的皮肤脆弱的多。

而成人护肤品里的视黄醇、酸类、强效防腐剂这些成分，浓度都很高，对小孩的皮肤特别刺激。短期用下来，可能脸发红、刺痛、脱皮，严重点还会爆痘、皮肤发炎；要是长期用，会严重破坏孩子的皮肤屏障，还会埋下敏感肌、激素依赖、皮肤早衰等隐患。

正是基于这些不可逆的健康隐患，我国于2022年正式实施《儿童化妆品监督管理规定》，为儿童化妆品划定了严格的监管红线。新规明确要求，儿童化妆品必须标注“小金盾”标识，其配方设计需遵循“安全优先、功效必须、配方极简”三大核心原则。

具体而言，针对皮肤更为娇嫩的0-3岁婴幼儿，其化妆品明确禁止添加香精、酒精及化学防晒剂等潜在刺激物；而面向3-12岁儿童的产品，则必须通过急性眼刺激、皮肤光毒性等12项专项安全测试，且铅、砷等重金属的限量标准严苛至成人产品的五分之一。这些法规不仅为儿童稚嫩的皮肤筑起了一道坚实的安全防线，更从源头上遏制了“成人护肤品儿童化”的市场乱象，让“护肤从娃娃抓起”真正回归科学、理性的本质。

本该天天想着玩玩具、看动画片、和小伙伴疯跑的年纪，却要担心“变老”“变丑”“不够完美”，甚至养成“不护肤就不安心”的强迫症。这份没必要的焦虑，会把孩子的自信、天真全偷走，让他们早早失去童年该有的样子。

反对诱导未成年人使用成人护肤品，并不等同于禁止未成年人爱美，也不否定合理的儿童护肤需求。未成年人干净健康的皮肤状态，本身就是其年龄段特有的美感，日常进行基础的清洁、保湿护理，是保护皮肤的合理方式。

但值得警惕的是，用成人护肤标准要求未成年人，将成人专属的抗老、美白、焕肤等功效强加于未成年人，以及品牌为盈利刻意制造低龄容貌焦虑的行为，均需坚决抵制。

意大利这次出手，也给全世界的美妆品牌提了个醒。孩子不是美妆品牌的流量和赚钱工具，也是行业不能碰的底线。

清扬锐评：

童年的美，从来不是层层叠叠的精华与面霜，不是跟风攀比的精致，而是眼里的光、脸上的笑，是纯粹又热烈的生命力，是肆无忌惮的奔跑和无忧无虑的笑容。这才是孩子自然、健康、独一无二的样子。

真心希望每一个孩子都能摆脱容貌焦虑，不用在小小的年纪，就担心自己“变老”“变丑”，不用被复杂的护肤流程绑住手脚；希望每一个童年，都能远离资本的算计，只留下干干净净的皮肤、纯粹无瑕的快乐；希望那些美妆品牌，能守住自己的底线，别再把孩子的成长当成赚钱的工具。

图源：丝芙兰官网、微信、抖音