东盟电商市场蓬勃发展 广西丝路电商赋能行动深化区域合作

南宁，2026年4月2日——在中国—东盟建立全面战略伙伴关系5周年之际，“惠企惠民云链东盟2026年广西丝路电商赋能行动”今日在南宁正式启动。本次活动旨在把握东盟数字经济高速增长机遇，进一步深化中国—东盟经贸合作，为区域电商发展注入新动能。

东盟电商：年轻市场迎来黄金发展期

东盟数字经济正成为区域经济增长的新引擎。数据显示，2025年东盟六国（印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南）电子商务交易总额（GMV）预计达到约1810亿美元，较2024年增长16%。若包含食品配送、网约车与在线旅游等，东盟数字经济整体规模有望达到2990亿美元。

该市场的强劲增长得益于其庞大且年轻的人口结构。东南亚地区拥有近7亿人口，其中30岁以下的年轻群体超过70%，他们对新兴技术接受度高，推动线上购物成为主流消费方式。视频电商正成为决定性变量，预计到2025年将贡献东盟整体电商GMV的约25%，而在2022年这一比例尚不足5%。

从市场规模看，东盟零售电商已从2019年的350亿美元总销售额大幅增至2024年的1360亿美元，复合年增长率达31%。越南、泰国、菲律宾和印尼更是跻身全球十大增长最快的零售电商市场。

广西电商：面向东盟的桥头堡作用凸显

作为中国唯一与东盟陆海相邻的省区，广西正凭借独特的区位优势和政策红利，在中国跨境电商连接东盟的版图中占据核心地位。2026年1-2月，广西全区网络零售额突破180亿元，同比增长20%，延续了良好发展态势。

外贸数据同样亮眼。2026年前2个月，广西外贸进出口1422.7亿元，同比增长13%，规模创历史同期新高。其中，对东盟进出口663.7亿元，增长5.5%，东盟已连续26年成为广西第一大贸易伙伴。

跨境电商已成为广西外贸增长的重要引擎。海关统计显示，广西跨境电商出口货值已由2020年的31.4亿元跃升至2025年前11个月的474.8亿元，增长超过14倍。目前，广西已有南宁、柳州、梧州、北海、防城港等7个城市获批国家跨境电商综合试验区，设区市覆盖率达50%，密度位居全国前列。

年度首场主题活动：搭建人才与产业桥梁

本次丝路电商赋能行动作为2026年广西首场面向东盟的丝路电商主题活动，将邀请国内主流电商平台和头部电商团队，联动东盟相关国家驻南宁总领事馆、东盟国家多个海外院校等单位，精准锚定跨境电商行业发展与双边合作实际需求。

活动期间，主办方将发布系列面向东盟的合作计划，聚焦产业一线、创业群体与跨境人才服务，为中国与东盟各国跨境电商贸易合作搭建坚实的人才桥梁。自治区商务厅将联动“与辉同行”、抖音电商等头部平台讲师，面向电商企业、直播从业者、在桂东盟留学生及东盟青年开展直播电商专题培训。

深化“东盟出产—广西集散—中国畅销”模式

广西近年来持续推动“丝路电商”作为深化中国—东盟经贸合作的重要切入点。2025年，广西成功举办“东盟水果汇聚广西 让畅购RCEP更便利更美好”活动、购在中国(广西站)暨广西丝路电商嘉年华、面向东盟“AI+跨境电商”创新应用大赛等品牌活动，带动广西口岸进口东盟水果超400亿元，同比增长20%；广西跨境电商进出口额超600亿元，其中对东盟进出口额超400亿元，增长超20%。

接下来，广西将持续营造互利共赢的中国—东盟丝路电商发展环境，推动“东盟出产—广西集散—中国畅销”的贸易模式走深走实。随着西部陆海新通道的不断完善和RCEP红利的持续释放，广西有望进一步巩固其作为中国—东盟电商枢纽的地位，开启全年内外贸一体化电商合作新篇章。