门店即直播间，零食优选“提速”社区新零售

社区新零售赛道正日趋火热，一场没有硝烟的战争已在消费者家门口悄然打响。

在量贩零食赛道中，零食优选再度“提速”，加码布局社区新零售。4月1日，零食优选正式推出独立APP平台“惠真生活”，以社区直播为核心载体，聚焦银发消费场景。

要做生活社区直播

“这是零食优选从‘零食量贩’向‘社区生活服务平台’战略升级的重要一步，也是品牌构建第二增长曲线的关键布局。”零食优选相关负责人向记者介绍，依托上千家实体门店，推出惠真生活平台，旨在探索“门店即直播间、社区即流量池、邻里即信任链”的社区直播新零售模式。

公开信息显示，零食优选于2019年创立于长沙，定位为“家门口的优质零食店”，目前已覆盖十余个省份，拥有超过2800家门店。

记者了解到，惠真生活的核心差异化，在于将社区零售与本地化服务深度结合。不同于传统量贩店增长主要依赖门店扩张，惠真生活通过“门店×直播×社群”的联动，使单店服务半径从“到店客流”延伸至“社区全域覆盖”，单店产出潜力得到进一步释放。

值得一提的是，在线上布局惠真生活的同时，零食优选在线下也同步发力，推出全新省钱便利店型，用零食量贩的供应链能力，去服务更高频、更多元的即时消费场景。

产业分析师张书乐指出，传统直播就算通过算法推荐，也很难精准到社区、进准到社群，只会变成广撒网，而对于量贩零食，尽管可以为电商导流形成带货，但很难和其他直播带货形成差异，更容易变成一种品牌营销。而量贩零食通过自有App，跳出传统直播流量池，专注精准到社区直播，则可以针对过去直播带货忽略的老年人进行聚焦，围绕自己门店辐射范围，提供社区级的精准匹配，确实有可能让“楼下的小卖部”获得更大的流量，这本身也带有一种社区电商、即时零售的属性。

在张书乐看来，一旦拓客成功，还可以在量贩零食已经拓展的小日用百货领域进一步挖潜，甚至可能进入卖菜环节、社区老年餐饮，更好的服务于居家养老人群。

从零食量贩到省钱便利+

“我们正在尝试走出一条不同于传统便利店、也区别于传统量贩店的‘第三条道路’。”上述相关负责人表示。

记者在现场看到，门店内，不仅咖啡机、烤肠机、蛋挞机等熟食设备已成为新店型的标配，同时针对年轻客群打造了“微醺场景”，集中陈列低度酒、气泡酒和佐酒零食等。

事实上，零食优选在新省钱便利店型的首轮布局中，放弃了单一的社区店路径，精准切入六大高频场景，包括商业区与商务区、学校周边、旅游景区与交通枢纽等。

例如，在工业园区，新店型侧重高性价比的饱腹类食品、能量补给型零食和大包装饮料；而在旅游景区与交通枢纽，则主推便携装零食、地方特产、饮用水及应急用品。

为什么是“便利化”？“我们认为，‘便利店化’是从‘家庭采购场景’向‘即时消费场景’延伸的必然选择。”相关负责人表示，与传统的日系便利店相比，其核心优势在于依托零食量贩的供应链基础，在零食品类上具备更强的价格竞争力与选品丰富度。同时通过自有品牌与鲜食设备的引入，补足毛利短板。

不过，相关负责人也坦言，对于零食优选而言，这场转型的真正考验，在于其能否在保持性价比优势的同时，真正跑通“高频鲜食+标品零售+自有品牌”的复合盈利模型。

2026年，零食量贩赛道持续深化，双寡头格局已然形成。传统零食量贩店的“低价走量”模式增长空间逐渐收窄，行业竞争焦点正从规模扩张转向场景渗透、品类跨界与用户深耕。头部品牌相继布局“省钱超市”“新鲜零食”等新业态。

对此，张书乐指出，量贩零食大战，在门店争夺战、品类创新战上，已经内卷到难以突破，加码社区新零售，本身就是在现有渠道基础上，尽可能进一步拓客，尤其是银发经济领域，新消费状态下的零食和传统零食之间拥有代差，可以通过平替方式拓展出新用户蓝海。换言之，量贩零食的渠道布局基本下沉到社区，新消费传统用户即年轻人的用户天花板已经清晰可见，发展新用户已经成为其发展刚需。

潇湘晨报·辣椒财经记者李轩子

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