行业资讯 | 建军百年重点电视剧创作推进会在京举行；爱奇艺发布全国首个专业影视制作智能体“纳逗Pro”

美兰德独家

从流量到力量，用户成为品牌营销的新引擎

2026年3月底，在世界超级摩托车锦标赛（WSBK）上，中国品牌张雪机车以领先对手近4秒的绝对优势夺冠，赞助商东鹏特饮也伴随全球150多个国家的赛事直播火遍全网。“东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了”等相关话题登上各大平台热搜，话题阅读量破亿，抖音相关视频播放超八亿；赛后三天，东鹏在亚马逊中国站的销量涨三倍多，京东搜索量翻近五倍。这场营销事件的背后，是网友的大力推动。2025年11月，张雪机车缺乏资金公开招募的消息在网友的自发传播下引发热议，得到了东鹏特饮的赞助。品牌主动放下身段，将营销决策权部分让渡给消费者，精准回应“支持国货自研”的公众情绪，打破传统品牌单向、封闭的营销模式，建立用户与品牌的初步连接。

赛事夺冠深化了用户与品牌的情感共振。张雪“逆袭”的奋斗故事，与东鹏“奋斗者能量伙伴”的定位高度契合。当中国赛车打破国际垄断，用户感受到的不仅是民族自豪，更是自身“选择”被验证的成就感。他们通过社交平台热议、主动传播，将品牌曝光推向高峰，使东鹏特饮成功塑造“硬核国货支持者”的年轻化形象。在国货崛起背景下，品牌与用户构建情感共鸣相较于单纯资金投入，往往能更有效地撬动社会级传播，并为品牌资产带来长期增益。

政策法规

国家广播电视总局公示2项行业标准，涉及8K、VR视频内容质量评价

近日，国家广播电视总局对《8K超高清视频质量评价用测试图像》和《VR视听内容质量主观评价方法》2项行业标准报批稿予以公示。《8K超高清视频质量评价用测试图像》构建规模宏大、场景丰富的8K测试图像库，确立高规格的技术指标与多格式支持，实现对关键质量特性的精准映射与覆盖，提供科学的统计特性分析与“苛刻度”评价依据，明确版权归属与授权使用规范。《VR视听内容质量主观评价方法》建立“视听质量+观看舒适度”的双重评价体系，确立包含“沉浸感”的多维评价维度，针对VR特性细化具体技术指标，规范严格的测试环境与设备准入要求，提供科学严谨的数据统计与筛选方法。此次标准的制定旨在进一步完善广播电视和网络视听行业标准体系，为8K超高清及VR视听领域的质量评价提供科学依据，推动行业高质量发展。（来源：国家广播电视总局）

行业会议和交流

建军百年重点电视剧创作推进会在京举行

3月25日，国家广播电视总局电视剧司与中央军委政治工作部宣传局联合召开建军百年重点电视剧创作推进会。会议指出，2027年是建军百年重要节点，要把“找准选题、讲好故事、拍出精品”作为电视剧工作的重要法宝，各方同题共答、同向发力，以“冲锋冲刺、唯旗是夺”的姿态，全力以赴推出建军百年精品佳作。会议对进一步推动革命军事题材电视剧精品创作提出要求：一是突出主题立意。深入挖掘人民军队的精神内核，生动准确、艺术化诠释习近平强军思想，展现“听党指挥、能打胜仗、作风优良”的深刻内涵。牢固树立大历史观、大时代观，把握和平与发展的时代主题，彰显人民军队的使命担当和时代价值。二是提高创作水平。坚持历史真实与艺术真实相结合，重大党史军史务必准确，尊重历史结论和群众公论，坚决抵制历史虚无主义，不得歪曲、丑化、亵渎革命先烈和英雄人物。符合军事常识，坚决杜绝“神剧”和过度娱乐化问题。积极尝试创新叙事，精心谋划创作更多当代军旅题材优秀作品。三是塑造鲜活角色。塑造信念坚定、血性担当、纪律严明、作风过硬的军人风范，注重刻画人性光辉，避免概念化、符号化、脸谱化，让中国军人的形象可感、可敬、可爱、可亲。坚持刚健有力、清新质朴的健康审美，演员表演要带有真情实感，不悬浮、不做作。（来源：国家广播电视总局电视剧司）

2026中关村论坛年会在京举行

3月25日至29日，以“科技创新与产业创新深度融合”为主题的2026中关村论坛年会在京举行。在闭幕当天的重大成果专场发布会上，共有21项前沿科技成果对外发布。其中，“高能同步辐射光源”建成试运行标志着我国同步辐射光源正式进入4.0高能时代，实现了从“追随”到“领跑”的跨越；“通智大脑”为机器人装上通用“决策中枢”，推动具身智能走向规模化落地；国内首个肩关节置换手术机器人在北京积水潭医院实现常态化远程手术，北京专家远程规划，通过异地数据实时互通，手术机器人就能在外地精准执行。此外，闭幕当天还发布了《启动智能网联新能源汽车商业保险开发应用》等政策或报告，并举行了重要成果及合作协议签约仪式。（来源：央视新闻客户端）

2026中关村论坛年会“超高清视听科技创新发展论坛”举办

3月28日，以“智融超清，新质视界”为主题的2026中关村论坛年会“超高清视听科技创新发展论坛”在京成功举办。北京市广电局党组书记、局长王杰群发布2026年北京视听科技产业发展支持政策。她表示，2026年，围绕超高清、人工智能、超现场三大赛道，配套设立2.6亿元引导资金，推动产业向新提质、向高跃升。在超高清领域，重点支持内容创作、技术创新、制作能力、终端普及、场景应用、生态培育六大方向的140个项目。在人工智能领域，重点支持内容、技术、场景、服务、安全五大方向的120个项目。在超现场领域，重点支持精品内容制播、标杆剧院建设、安全标准保障三大方向的60个项目。此外，北京“超现场”生态共同体建设暨全国覆盖启动仪式举行，标志着“超现场”产业从单点探索走向生态协同，从区域试点迈向全国布局，奏响超高清视听场景全国普及的号角。北京市各区与超高清视听企业举行落地签约仪式，推动优质项目集聚落地，共同开启合作新篇章。北京银行发布“百亿新视界”专项行动方案并举行启动仪式，与广电视听企业签署金融合作协议，以金融政策助力产业发展。（来源：北京广电局）

渠道动态

IPTV增值服务

1. 贵州IPTV：上线「春光正好」栏目，推出“京东年卡免费领”活动；

2. 山东IPTV：推出“优视界看满7小时，免费领雨伞”活动；

3. 江苏IPTV：推出“签到赢取6.6元现金红包”活动；

人工智能发展与应用

OpenAI关停Sora，GPT内视频功能也将关闭

3月25日，OpenAI宣布将停止使用视频生成工具Sora。Sora团队在X（推特）发文称，将逐步关闭相关服务，并将后续公布应用及接口下线时间表，以及用户内容保存安排。ChatGPT内的视频功能也将关闭，但图像生成功能不会受到影响。（来源：网络公开信息）

全国科学技术名词审定委员会暂定Token中文名为“词元”

近日，全国科学技术名词审定委员会发布《关于发布试用人工智能领域名词token中文名“词元”的公告》，决定在综合考量社会各界意见建议的基础上，优先推荐“词元”作为人工智能领域名词token的中文名，并面向全社会发布试用。国家数据局局长刘烈宏表示，2024年初，中国日均词元（token）调用量为1000亿；至2025年底，跃升至100万亿；今年3月，已突破140万亿，两年增长超千倍。（来源：央视新闻）

智谱AI上线全新编程大模型GLM-5.1

3月27日，智谱AI上线全新编程大模型GLM-5.1，已面向GLM Coding Plan全部用户(Lite/Pro/Max)开放，据悉，编程评测中，GLM-5.1拿到45.3分，相比上一代GLM-5直接飙升近10分，距离Claude Opus 4.6的47.9分仅差2.6分。模型延续200K长上下文，专注代码生成与推理任务，支持OpenAI兼容接口，接入门槛极低。（来源：网络公开信息）

谷歌推出音乐生成模型Lyria 3 Pro，可创作近3分钟完整音轨

谷歌发布全新音乐AI模型Lyria 3 Pro，是目前其最强大的音乐生成工具。相比前代，它最大亮点是能生成结构更完整、时长更长的音乐——支持前奏、主歌、副歌、桥段等专业编曲要素，并可输出最长约3分钟的连贯音轨，接近可直接使用的成品，实用性显著提升。值得注意的是，该模型不模仿特定歌手风格，即使用户输入“像周杰伦”，也仅作灵感参考，而非复刻；训练数据严格限定在合法授权范围内，但未公开具体来源。所有生成音频均嵌入谷歌自研的SynthID数字水印，实现AI内容可追溯。目前，Lyria 3 Pro已快速落地面向普通用户、创作者和企业全面开放。（来源：网络公开信息）

SMG发布首个用户端专业“小龙虾”YicaiClaw

近日，上海广播电视台第一财经持续加码在财经垂直领域的AI创新布局，上线“第一财经会员专属小龙虾”（YicaiClaw）。这不仅是SMG在财经垂类领域推出的首个直接面向用户的AI产品，更标志着第一财经已初步探索出一条以专业内容为根基、以智能体为载体、以用户价值为导向的创新To C服务新路径。（来源：SMG发布）

爱奇艺发布全国首个专业影视制作智能体“纳逗Pro”

3月30日，爱奇艺宣布旗下AI智能体平台“纳逗Pro”正式对外开放，进入预商用阶段。纳逗Pro支持剧本生成、分镜设计到成片输出的“一站式”创作流程，更独创“素材泛搜”“大片提示词”等功能，助力创作者实现更精准表达，创作专业长篇影视作品。目前，纳逗Pro已经接入自研的奇智大模型，以及即梦、可灵、Vidu、海螺、Wan等大模型的最新版本，全面支持文本、图像、视频与音频生成。同时，纳逗Pro结合影视创作的专业分工，构建编剧、美术、分镜、视效等智能体，辅助用户制作专业的视频内容覆盖文本、图像、视频与音频生成。（来源：爱奇艺）

阅文发布火种计划加码AI漫剧

3月28日，阅文集团发布“AIGC视频共创生态——火种计划”，通过四大核心举措与创作者、产业伙伴共建AIGC视频共创生态，激活IP价值的同时推动短剧行业AI化发展。四大核心举措具体为：一是开放IP，支持2D、3D、拟真人等多元形式的AIGC视频改编与联合制作；二是平台扶持，通过漫剧大赛，挖掘AI创作者，计划签约1000位AI方向的导演；三是系统培训，结合名校资源和实训体验，打造AI创作培训体系，既培养编剧、导演的创作能力，也助力创作者掌握最新一代的AI工具；四是资金支持，推出首个个人AI创作者扶持计划，投入1亿元以上，投资个人创作者OPC，以及20人以下工作室。（来源：网络公开信息）

飞猪发布首个全品类旅行skill——flyai

近日，飞猪发布首个全品类出行旅游技能插件（skill）——flyai，该技能插件已上线ClawHub（OpenClaw的Skill社区平台）、GitHub（软件项目托管平台）等平台。据悉，flyai基于飞猪MCP（模型上下文协议）作了标准化封装，提供覆盖机票、酒店、门票、用车、目的地玩乐以及机票次卡、酒店套餐等出行旅游商品的搜索、咨询、规划及预订等服务，横跨了导购到交易的完整链条。（来源：飞猪）

千问、滴滴上线AI打车

3月17日，滴滴AI出行助手——小滴v1.0版本正式上线；3月23日，千问上线AI打车能力，用户在千问App上一句话就可以完成选车型、设途经点、预约时间等操作。滴滴AI出行助手的落地，或标志着网约车行业将告别粗放式竞争，转向交互体验、场景效率与服务价值的精细化比拼。（来源：网络公开信息）

媒体融合发展动态

中国代表团圆满完成国际电信联盟无线电通信部门第六研究组会议参会任务

3月16日至27日，国际电信联盟无线电通信部门（ITU-R）第六研究组（SG6）及其下设WP6A、WP6B、WP6C工作组会议在瑞士日内瓦召开。国家广播电视总局组织相关单位组成中国代表团参会，圆满完成参会任务。此次会议，重点围绕超高动态范围电视（HDR）、地面数字电视演进、音频定义模型、新型广播传输等领域开展深入研讨。我国提交的3项技术报告顺利通过SG6审议并正式发布，3篇技术文稿全部被会议采纳。我国主导提出的超高清电视测试图、菁彩HDR格式应用2项文稿获得各国专家一致认可，成功由工作文档（WD）升级为新报告初步草案（PDNR），标志着我国超高清方案正式进入国际标准定稿关键阶段。（来源：国家广播电视总局传输司）

贵州广电网络集团与贵州大数据集团签署产业发展合作协议

3月26日，贵州大数据集团与贵州广电网络传媒集团在贵阳签署产业发展合作协议。双方将立足比较优势，深化产业协同、共谋发展，携手打造省属国企“大数据+文化”融合发展的标杆典范，助力“数智贵州”建设。根据协议，双方将围绕“一个合作思路、一批合作项目、一个工作机制、一个平台”的“四个一”工作目标，聚焦省级政务民生服务平台共建、算力资源协同、数据要素价值挖掘、数字化运维服务、宣传运营融合以及产业生态培育等方面开展深入合作，推进18项具体合作项目。（来源：贵州日报天眼新闻）

SMG第一财经发布出海服务生态平台“问海”，助力中国企业全球化

3月27日，在中国国际投资促进会主办的“首届海外投资与综合服务展洽会”上，上海广播电视台旗下第一财经正式发布第一财经出海服务生态平台——问海。此次推出的企业出海一站式解决方案，依托第一财经专业财经媒体强大的信息服务和传播能力，并聚合政府相关部门、业内顶尖专业服务机构的优势，为中国企业全球化布局提供品牌传播、战略咨询、市场洞察、资源对接及风险预警等全链条服务。在本次活动中，第一财经正式宣布与出海品牌传播服务机构美讯 iMpact达成战略合作。双方将围绕中国企业出海过程中的“信任构建、能力提升与标准建立”展开深度协作。（来源：网络公开信息）

青海广电局组织召开2026年有线电视、IPTV、OTT管理工作专题会

3月27日，青海省广电局组织召开全省有线电视、IPTV、OTT管理工作专题会，省广播电视局党组成员、副局长卓玛才让主持会议并讲话。会上，青海广电局与各电信运营商分别签订了《IPTV、OTT系统意识形态安全目标责任书》，进一步明确各方在内容安全、播出安全、传输安全、主题宣传等方面的职责要求，层层压实责任链条。会议强调，有线电视、IPTV、OTT是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地，直接关系到全省人民群众精神文化生活，要牢固树立和践行正确政绩观，把抓好广电网络意识形态工作作为检验政治担当、衡量工作成效的重要标尺。一是要提高政治站位，深刻把握意识形态安全的极端重要性。二是要聚焦关键重点，构建全链条安全防控体系。三是要强化责任担当，以严实作风落实意识形态责任制。（来源：青海广电局）

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