北京
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来源：@究竟视频微博
【奶粉深度调整持续 #多家乳企将新年任务定为抢份额# ，#婴童保健品同质化竞争待解#】2025年主要奶粉企业业绩已陆续出炉。随着新出生人口下行，多家乳企将新年任务定为“抢份额”，市场集中度面临进一步提升。与此同时，奶粉企业也在加速布局营养品赛道，同质化竞争的问题随之显现。
记者了解到，在经历了上一轮价格战阵痛后，新一轮奶粉竞争从品牌、价格等层面转向技术、配方、模式等层面。例如2025年末，中国飞鹤上线了全球首个奶粉新鲜原料溯源系统，消费者可扫码查看乳清蛋白、乳铁蛋白的生产信息，通过显示原料新鲜度以区别于其他竞争对手，建立差异化优势。达能也表示，有意引入更多先进配方的奶粉进入中国市场。
独立乳业分析师宋亮认为，目前奶粉生产成本上升，市场规模缩小，行业深度调整远未结束。下一步，随着市场竞争加剧，市场分化与集中度提升将进一步提速。
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