AI来了，“流水线”式的景区旅拍还能活吗？

体验无可替代

01

我：姐妹，好看吗？

闺蜜：wok，好看！你这妆娘哪找的，画得好牛！

我：豆包生成的，想不到吧。

闺蜜：AI啊，真的假的？很像你在现场拍的，AI已经这么牛了吗？

自从seedance2.0问世后，像这样的场景，也就是用即梦或豆包一键生成写真大片的操作被越来越多的出片姐喜爱。

社交媒体上，关于AI写真的笔记层出不穷，几乎每一个评论区都在求指令，然后又齐刷刷地返图、分享，活像一场比美大赛，大家玩得不亦乐乎。

比如，有网友表示自己每天都在搞，根本停不下来，“老公都说我魔怔了。”

也有网友惊叹：“本来打算出门拍的，结果被闺蜜劝退，第一次用豆包就爱惨了，一次性生成200多张，以后谁也别想赚我一分钱。”

当然也有进阶的玩法，上传自己的图片和真实的场景，二者结合就可以得到一张旅拍大片。如果不满意，还可以继续调整提示词，神态、动作、氛围、皮肤、发型、光线、风格、场景、构图等皆可以修改，直至贴近逼真。

来自广州的资深摄影师K君，用客片专门研究过即梦，在他看来，AI的确可以让图片或视频变得更美好。

“这势必会造成一批原本技术不太行，滥竽充数的摄影师丢掉饭碗，尤其是商业静态摄影领域，AI的冲击更巨大。”

“比如证件照、婚纱照等人像摄影和各种风格的写真，可以不花钱、不做妆造、不挑场景，快速出片。”

与此同时，前段时间中国传媒大学一口气砍掉翻译、摄影等16个本科专业，一时间，无数摄影爱好者和从业者心头拔凉。

这说明，AI能干的，已经不需要大学再教。总之，AI取代摄影师、AI杀死摄影行业的论调此起彼伏。

可以肯定的是，零成本写真已经是大势所趋。用网友的话总结，AI一键出神图，省时省力省钱。

02

进一步来看，既然AI可以取代线下写真，那流水线、标准化的景区旅拍是不是也可以用AI替代，缓解一下景区拥堵？

答案出乎意外。一生爱出片的中国女人，存了一堆AI写真在相册，却拒绝在旅拍这件事上用AI。

而且，一个反常识的点在于，流水线生产让大家得到漂亮照片的成本大大降低，或许还变相抑制了AI旅拍的发展。

例如，在环球旅讯《》一文中，就指出旅拍产业早已被异化成千人一面的工业预制菜，但仍挡不住大家的执爱。

甚至于，为了得到一组精致的朋友圈，很多人在计划出游时，就已经提前在小红书上约好摄影师，等去到旅拍店，可能只是买个妆造。

“这种现象确实很常见，AI并没有把摄影一锅端。”另一位资深摄影师Q君告诉笔者，“跟拍性质为主的摄影，如景区旅拍、婚礼跟拍、活动摄影等仍会保持需求，毕竟写实的东西，记录的那一瞬间必须真实。”

“不过，随着豆包和即梦4.0的上线，AI的进步仍然可以替代那些只会按快门的普通摄影师。短期来看，摆拍为主的棚拍、个人写真和商业拍摄领域，必然会遭受冲击。”

对此，专注景区旅拍的寸心来拍业务负责人晓帆，也持有类似的观点。

“不可否认，即梦、豆包或者其他生成式AI，是可以达到不错的成片效果，但它们无论是在图像物理的虚化层面，还是在情感纪念方面，都没法媲美真实照片带来的冲击力。”

“从商业角度来说，这种被记录、被看见的需求，如果只通过AI呈现还是太单薄了。据我们观察，很多景区销冠赚钱多靠的不是拍摄技巧，而是擅长引导客人摆姿势，包括提供情绪价值，这个东西是AI永远没法替代的。”

不过话又说回来，很多被AI冲击到的普通摄影师，他们带着设备反手就可以涌入旅拍市场，这无疑让原本就拥堵的景区，又增几分反感。

在晓帆看来，大家厌恶旅拍，本质是厌恶景区旅拍在野蛮发展时期偶发的乱象--“你占了我的空间”、“我想好好拍却被坑了”、“隐性消费太恶心”。

“这一切的背后，都是因为旅拍还是新兴产业，才会有越来越多的人投入进来。而此时行业还没有建立起完整的制度，存在灰度空间和盲区，让部分的个体行为放大突出，从而引起大众的不良情绪反应。”

03

值得庆幸的是，过去大多数景区对于旅拍乱象的治理，要么完全禁止，要么完全放任，现在至少已经出现一些景区会主动管理。

据晓帆透露，国内现在旅拍服务做得最规范的开放式的景区，应该就是威海的布鲁维斯号沉船。

“它最初是由一艘搁浅在沙滩上的货轮发酵成的网红打卡点，然后由当地政府跟进，把这个打卡点沿着海岸线3公里分段承包给不同的运管公司；再由这些运管公司承接一些固定数量的摄影师，比方说加起来有200个，那这200个摄影师必须要接受培训，持证上岗。”

“一个比较直观的数据，24年政府未介入时，景区一天的客诉量可能就有1-3起，政府介入后，去年一整年的投诉量只有17次。带来的经济效益也非常明显，从一个荒滩到现在周边商业林立，且人流量还在加大。”

至于收门票的景区，如果政府或景区没有心力组织，可以外包给第三方专业的旅拍公司，以晓帆团队运营的秦皇岛碧螺塔为例。

“最开始我们就是在景区核心的几个位置，打造几个漂亮的装置，然后让游客来打卡拍照，统一收取10块钱一张。夸张的时候，游客为了一张好看的照片，愿意等上两小时。”

“其实，整个景区一年的人流量还不到100万，相对于秦皇岛这么一个比较热门的旅游目的地来说，算是中等规模。但通过我们的包装，去年光是旅拍这块的收入就已经远远超过了整个景区所有业态营收的总和。”

（热气球打卡点 寸心来拍供图）

当然，这种做法还要与景区分成，不过大头还是归摄影师，剩下的由公司和景区按比例划分。不难想象，对景区而言，只提供场景就能零成本参与，获得一笔不错的收入和好评口碑，有利而无害。

以上这两种模式，都是景区、摄影师、游客和第三方运管公司协调发展的典型，通过专业化的管理与合作，避免景区旅拍乱象滋生。

值得一提的是，AI旅拍虽然在C端没有发展起来，但在B端的景区却早已刮起一阵风。

公开信息显示，北京天坛、大唐不夜城、长安十二时辰等很多热门景区都已上线了AI旅拍机或AI旅拍小程序，大有全国铺开之势。

（大唐不夜城AI旅拍小程序）

笔者去年在北海银滩也体验过一次AI旅拍，怎么说呢，可以用“只有0次和1次”来形容。

恰巧晓帆最近也一直在跟景区聊这个事情，他直言，从经济账来说，景区推行AI旅拍项目成本肯定比养一个旅拍团队低，但体验账算不过来。

“我的观察是，他们或许会出于好奇尝试一次，但很难成为回头客。而且，哪怕在其他景区，面对不同的机子，他们大概率也不会再感兴趣。”

“说到底，这些机器只是简单部署一个开源模型，然后套一个壳。一台机器一天的产值可能也就几千块钱，创收和我们旅拍团队相比完全不在一个数量级。”

换言之，景区的AI旅拍项目，可能本就没什么技术含量，充其量算是一个博眼球、蹭热点的项目。

这也印证一个道理：AI越是普及，体验越显可贵。景区真人旅拍，依然拥有不可替代的核心价值。

或许，只有当越来越多的景区完成规范治理，旅拍产业才能真正走向健康发展。毕竟，人们讨厌的是出片乱象，而不是出片的自己。