中国越野跑的黄金时代，谁在塑造新未来？

春暖花开，正是越野跑山之时。进入三月，Salomon萨洛蒙黄金联赛中国系列赛首站越野东海、UTMB全球系列赛中国大陆首站厦门by UTMB、高黎贡超级山径赛等赛事陆续开跑。

而在2026中国越野跑赛事大幕开启之际，诸多知名本土越野跑选手到期转换门庭，选择新的运动品牌合作方，成为另一个焦点话题。自去年年末起，对于这批运动员将花落谁家的猜测便没有停过。

就在3月25日，这个“转会窗口”中最为重磅的一位运动员的去向终于官宣：Salomon萨洛蒙正式宣布，申加升加入其运动员团队Team Salomon。在官方发布的53秒的主题片中，申加升将他与Salomon萨洛蒙的未来称为“在一次次的跨越之间，塑造新的可能，赴山外之山”。

自3月12日在预热片中初次露出人物剪影，到22日亮相无锡马拉松，再到这一天的全网推送，精心酝酿的Salomon为申加升的加盟送上了越野跑选手代言官宣的最高礼遇。而随之而来对这笔签约及其透露出来多个方向的合作的热烈讨论，在展示双方各自影响力同时，也在说明，步入黄金时代的中国越野跑，正在等待和呼唤一个真正明星的到来。

新阶段，需要新合作

这一波越野跑运动员与运动品牌合作的重新洗牌，是中国越野跑在职业化与商业化发展的必然结果。

作为一个国内少有的自下而上发起和进化的运动项目，越野跑在中国的兴起至今仅有20余年。2010年之后，从最开始的爱好者发起，到之后的政策和资本推动，一系列结合本地特色和国外经验的越野跑赛事陆续在中国落地，这个过程也诞生了国内最早一批越野跑本土顶尖选手，但更多只是在跑者群体和行业中被认可。而疫情之后，越野跑在中国迎来全面爆发——赛事增加、参赛者增加、大众参与越野跑的热情持续上升，市场规模急剧扩大，这反过来也让取得优异成绩尤其是在国际比赛脱颖而出的越野跑者的知名度越来越高。

然而，如此高速的行业发展在带来许多红利之外，新的挑战不断出现，这让行业内外逐渐意识到，中国越野跑的下一步，势必要从“数量增长”转向“质量提升”，引入并建立更多职业化、商业化、国际化的成熟体系。这一方面体现在赛事，另一方面则主要作用于运动员。

早年越野跑关注度尚未如此之高时，许多运动员只能依靠高频参加比赛获得奖金，以维持生计和训练，他们常常被称为“苦行僧”。近些年随着运动品牌的投入，他们开始获得充足的装备赞助和赛训支持，成为全职的专业选手。这种情形已在很多热门运动项目的发展进程中上演过，职业化程度增高后，运动员的商业化和明星化则将登场。对于中国越野跑来说，眼下正在进入这个新阶段。

对于已取得优异成绩的精英运动员而言，他们对品牌合作的诉求，也开始着眼于自身职业生涯的长远发展，这包括更专业和系统的技术支持、更国际化的IP打造和传播、更广阔的职业前景。

相应的，随着越野跑的爆发，市场竞争加剧，在寻找合作运动员对象上，品牌不仅需要有号召力的旗帜人物，也希望寻找到那些更符合自身品牌理念、战略方针，能够实现价值同频、一起长期共赢的选手。

申加升与Salomon的联手，正是新阶段合作关系的一个典型。

从“国际申”迈向“中国申”

今年31岁的申加升有相当励志的经历与令人动容的魅力。他出生于云南的“中长跑之乡”曲靖， 2016年开始从专业队转投越野跑赛场，从此找到了属于自己的舞台，崛起势头迅猛——2019年港百夺冠、斩获UTWT世界巡回赛年度男子亚军，2023年UTMB CCC组别夺得亚军，创造中国男子选手历史最好成绩。2024年他首次挑战UTMB组别(171公里)获得第八名，再次刷新中国选手的最好名次。这也为他在国内赢得“国际申”的称号。

时至今日，作为中国越野跑的标志性人物之一，申加升在能力、技术、心态、装备理解上都已达国际级精英运动员的水准。毫无疑问，他早将个人目标瞄准了世界大赛中的更高名次。在2023年UTMB CCC组别获得亚军后他就表示，“我的舞台，要在世界顶尖赛场上，与国际高手竞争。”与此同时，这些年他一直力所能及地参与越野跑文化的传播工作，希望带动更多人能感受越野跑的美好，他在第一视角的vlog和参与的播客或视频访谈中，都展现出了十分有感染力的表达。他有更大抱负。

正如此次官宣的片子中所说，如今申加升的志向已是“赴山外之山”。而这正是Salomon所能提供和看重的。

作为一个成立近80年、全球知名的山地运动品牌，Salomon的资源正好匹配申加升的需求：深厚的品牌底蕴和专业技术积累，国际化的平台，以及已被验证过的塑造越野跑icon人物的影响力——无论是当年的“K天王”Kilian Jornet ，还是如今Salomon战队中最核心的“庄主”François D'Haene和“大姐大” Courtney Dauwalter，都在与Salomon同行路上互相成就传奇。

根据官方信息，此次签约后，Salomon将利用自身优势全方位赋能申加升。Salomon不仅会从顶级竞速装备、科学训练体系，到国际赛事参赛保障等方面为申加升量身定制360度的发展计划，助力他个人成绩实现新突破；更值得注意的，是明确将支持他全年主战国际赛场，与更多国际顶尖跑者合练和深度交流，并带他探访萨洛蒙位于法国勃朗峰脚下的全球总部，参加更多全球范围的交流活动。

或许可以这么说，以前申加升是一名在国际赛场表现抢眼的中国选手——他是中国人眼中的“国际申”，如今，通过萨洛蒙独有的专业平台，他将走进国际越野跑的核心圈层，通过他优质的形象、表达和成绩，向世界传递更多来自中国的声音和文化——中国不仅仅是越野跑的下一片沃土，在这之上也长出了属于它独特的树木——他可以成为世界越野行业眼中的“中国申”。

过去20多年，在中国体育事业发展上，姚明、刘翔、李娜一直被人津津乐道，他们正是凭借各自的形象、表达和成绩，成为代表中国运动员真正走向世界的“中国面孔”。如今有了越野跑霸主Salomon的助力，让申加升也有了这样一个建立国际影响力的机会。对于撒腿狂奔的中国越野跑而言，是时候也需要出现这样一位明星运动员。

塑造新未来，需要一颗明星

过去十余年，作为新兴事物的中国越野跑经历了长期的探索，能走到今天离不开许多运动户外品牌的推动。这其中，Salomon在推动中国越野跑行业的职业化、国际化发展上功不可没。

在运动员培养方面，Salomon于2014年创立品牌精英训练营，是最早将国际成熟经验引入中国以培养中国顶尖跑者的培训项目之一，让中国越野跑在起步之际得以快速发掘到优质新生力量。迟令杰、范邦林等一众越野好手都离不开Salomon的扶持。

在赛事机会方面，Salomon将其创立的注重中短距离越野跑的赛事黄金联赛落地中国，丰富了中国越野跑生态。2025年黄金联赛世界赛的金山岭长城越野赛，吸引了20多个国家的64位精英选手参与。而刚刚走过10年的殿堂级赛事IP柴古堂斯括苍越野赛，同样离不开Salomon一路以来的深度陪伴。

2025年3月，Salomon正式推出中国越野跑“灯塔计划”，设立百万奖金，全面提升中国越野赛事的竞技水平和参与体验。这个机制还在完善，今年灯塔计划第一期奖金池升高至84.2万，覆盖名次从男女子前三扩大至前八。

而在大众跑者方面，Salomon通过其2021年成立的Go野社群，用社区赛在内的多种形式，让更多越野新手能够在降低入坑门槛后，更容易感受越野跑的运动魅力。

过去数年，这些赛事、训练营、社群共同为中国越野跑铸造了一片牢靠的基底，让Salomon收获了深层次的认可和回报，也让他们更加坚定和深入地推动产业扶持。而当行业走到这一步，进一步的破圈需要的是更有影响力的文化传播和运动员叙事。

这种情形也在中国滑雪运动上体现过，在三亿人参与冰雪的政策和本土冬奥红利推动下，中国滑雪人群和参与大幅提升，但能让更多大众关注到滑雪，离不开苏翊鸣、谷爱凌、徐梦桃的明星效应。

对于Salomon来说，这正是下一步的战略方向之一。申加升无疑补齐了Salomon在中国战略金字塔的这块拼图。他的加盟不仅让Team Salomon中国成员全新阵容集结完毕——申加升领衔下，范邦林、张火话、迟令杰、唐景燕、字菊伟、谢雯菲等中坚力量一同组成了这个精英团队，也让Salomon拥有了一个最具潜力的明星和载体，以将过去数年的筑基和体系建设，转化为更具先锋精神的叙事表达。接下来最值得关注的，是Salomon会如何构建这种叙事，既能让世界知道中国越野跑在高速发展背后的真实能量，也能激励更多的年轻跑者乃至爱好者投身其中。

中国越野跑运动正在进入黄金时代，这已不用怀疑。市场的嗅觉总是更灵敏，若干年后回望，2026年或许是其迎来新开端的一年，在这一年，中国越野跑市场的发展将从量转向质。而在这个关键转变中，以申加升为代表的本土顶尖运动员和包括Salomon在内的运动品牌，都是参与塑造未来的重要力量。时代列车轰隆，等待那颗明星升起。

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