央视曝光：“澳洲优思益”实为国产，众多明星曾力荐

抖音、天猫销量第一的叶黄素品牌“澳洲优思益”，被央视调查发现实为国内生产，其“澳洲身份”全靠营销公司花钱包装。而曾舜晞、伊能静、章小蕙、赵露思等多位明星曾为其站台推荐。

一瓶售价近300元的蓝莓叶黄素胶囊，宣称“澳洲原装进口”，却连澳洲工厂都找不到——这不是假冒伪劣，而是抖音、天猫叶黄素品类销量第一的知名品牌“澳洲优思益”的真实处境。

3月31日，央视新闻曝光了这一“进口”保健品乱象，揭开了所谓“澳洲精准营养”品牌的真实面目：品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家背书是花钱雇的。而那些为品牌代言的明星们，也成为消费者维权时的“信任背书”。

销冠“进口”叶黄素，澳洲工厂竟是修车铺

“澳洲优思益”蓝莓叶黄素胶囊在各大网购平台的“海外旗舰店”有售，售价293元/瓶，号称产地澳大利亚，天猫进口叶黄素品牌榜排名第一，叶黄素全系列累计销售400多万瓶，抖音销量229万多瓶。

然而，有消费者发现，购买的优思益补铁剂溯源信息显示，生产企业竟是“仙乐健康科技（安徽）有限公司”——一家位于安徽马鞍山的企业。

面对质疑，总台记者展开调查。优思益官网显示，其产品在中国的运营商是广州雅拉源健康产业有限公司。该公司工作人员起初声称产品是澳大利亚和新西兰生产的，但当记者追问为何溯源信息显示国内生产时，工作人员改口称“以前的补铁剂是国内生产的”，并拒绝透露工厂信息。

更离奇的是，记者前往产品上标注的墨尔本地址——丁格利湖路1-5单元28号实地探访。结果发现，大门紧闭，附近居民称从未听说过附近有保健品店。再次探访时，紧闭的大门打开了，但这里并非“澳洲雅拉源健康产业有限公司”，而是一家汽车维修站。

营销公司自曝：广州品牌包装成澳洲货

澳洲工厂找不到，那“澳洲优思益”究竟是如何诞生的？

记者找到优思益的营销策划方——杭州索象营销策划有限公司。该公司负责人卢总的一番话，揭开了真相：

“我们做的‘优思益’，说白了这是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。我们定位的是澳洲精准营养，现在做成抖音、天猫第一了，一年卖260万瓶。”

如何把一个广州品牌包装成“澳洲进口”？索象公司有一套成熟的打法：

首先是“找背书”。在澳大利亚找当地大学教授、医学博士做推荐，花钱即可。其次是“买奖项”。优思益宣传中提到的“2024年蒙特国际高品质大奖”，卢总坦承：“是我们申请包装的，国外的、欧洲的、全球的这些奖，包括日本、韩国我们都有资源，一个奖大概2万、3万元。”

最后是“种草”和“投流”——在小红书上万篇种草笔记、微博上千条相关内容，再花钱从平台购买流量，把产品推上热搜和销量榜。

都有哪些明星推荐过？

正是这套成熟的“包装流水线”，让优思益迅速成为网红品牌，也吸引了一众明星为其代言或推荐。

曾舜晞：优思益“普通食品代言人”。2024年5月，优思益官宣曾舜晞为代言人，围绕其“大眼仔”昵称策划了“眨眼暗号”营销事件，相关话题登上微博热搜第6位，总阅读量近3亿次。曾舜晞在直播中称，优思益铁饮元气包是他“迅速恢复活力的秘诀”。

伊能静：2024年10月12日，伊能静在小红书直播中热忱推荐优思益黑曜石叶黄素和儿童叶黄素，称“抗衰老不应局限于肌肤层面，眼球同样需要得到细致的呵护”。当天直播买手榜位居第一，销售额突破300万元。

章小蕙：2024年10月13日，章小蕙在直播中推荐优思益奶蓟草复合胶囊和黑曜石叶黄素，称奶蓟草胶囊是她“熬夜回气盒子”中的爱用好物。当天直播同样霸榜买手榜第一，销售额突破300万元。

赵露思：2020年4月，优思益宣布赵露思成为品牌大使，共同推广蓝莓护眼胶囊，开启“闪亮护眼新篇章”。

邓超元：2019年6月，邓超元担任优思益品牌健康大使。

据索象公司介绍，优思益的营销包括“小红书上万篇种草笔记”、“微博上千条相关内容”以及“多位明星代言推荐”。

进口保健品的流量密码：背书、种草、投流

优思益的案例并非个例。记者在杭州走访发现，多家电商服务机构都在从事类似的“进口保健品代运营”业务。

杭州社淘电子商务有限公司负责人郑总透露，他们代运营的“进口”保健品同样是国内生产，但价格差别可达10倍以上，最高20倍。而这部分差价，大部分被用来“投流”——“这种‘投流’的费比是80%”。

另一家代运营公司负责人阿成坦言：“一定是要花‘投流’的钱，不花‘投流’的钱就很难在抖音上面生存下去。一个真材实料可能100元成本的东西，我做成20元成本，真材实料做这个品就活不下去。”

郑总还透露了宣传文案中的“文字艺术”：“我们叫‘文字艺术’，你去夸大，但是又算是在合规之内的，人家也弄不到我的。我觉得现在很多品牌刚开始没有什么卖点，该弄还是要弄，不然怎么竞争。”

法律红线与监管困境

按规定，保健食品外包装上必须有市场监管总局批准的“蓝帽子”标识及批准文号。然而，“澳洲优思益”产品包装上并无“蓝帽子”标识，其性质仅为普通食品，却以“保健品”名义进行宣传销售。

更令人担忧的是，当消费者想查询产品真实产地时，平台却以“保护商家信息”为由拒绝提供。天猫“淘小蜜”回复称“考虑到海外的商家对于自身信息非常重视，避免被模仿造成品牌受到影响，所以不要求商家直接提供授权书或者是品牌证明”；抖音客服同样回应“商家可能因数据安全暂不对外提供”。

谁为明星代言的“假进口”买单？

“澳洲优思益”的案例再次引发一个问题：当明星代言的品牌被曝造假，消费者该找谁维权？

有消费者表示，正是看到曾舜晞、伊能静等明星的推荐才下单购买，“明星都信得过，产品能有什么问题？”如今品牌身份被揭穿，明星们却集体沉默。

2024年9月，曾舜晞还曾以优思益普通食品代言人身份亮相直播间，称“优思益是经得起时间检验的护眼优选”。而就在同一时期，优思益的营销公司正在向记者介绍如何“把广州品牌包装成澳洲的”。

法律界人士指出，广告代言人应当依据事实推荐产品，不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐。如果明星明知或应知产品宣传虚假仍为其代言，可能承担连带责任。

截至发稿，曾舜晞、伊能静、章小蕙等明星尚未就优思益“假进口”一事作出回应。优思益产品仍在各大平台销售，其“澳洲精准营养”的宣传语依旧醒目。