从赏花“流量”到消费“增量”（新视窗·聚焦体验经济）

本报记者 齐志明 窦 皓 王永战

数据来源：美团、抖音生活服务、淘宝天猫等

这个春天，从踏青赏花到寻味尝鲜，从徒步骑行到登山露营，从商圈市集到古城街巷，涌动的春意与旺盛的人气交织，纷纷转化为亮眼的市场数据和消费表现。

以花为“媒”、多业态融合，如今的“春日经济”不再是简单的踏青消费，而是在新场景、新产品、新服务的赋能下，连接起“吃、住、行、游、购、娱”全产业链的复合型经济形态，是体验经济的生动呈现。春光无限好，“春日经济”持续升温，既为美好生活增添更多亮色，也为经济社会发展注入新的动能。

春赏——

“赏花+”业态上新，“颜值”变“产值”

“一进园区就被这片花海惊艳到了!郁金香开得层层叠叠，樱花也缀满枝头，空气里都是春天的味道，带着家人来春游，踏青、赏花、农趣，特别惬意。”春光明媚，在江西省芦溪县仙凤三宝园，正在花海前拍照的游客李思韵笑着分享。

走进仙凤三宝园，4.6亩的郁金香花海正迎来盛花期，吸引市民游客纷至沓来，踏春赏景。阿波罗、红色长安、幸福一代、水晶之星等6个品种的郁金香成片绽放，放眼望去，从炽热的橙红，到温柔的粉白，再到明亮的鹅黄，每一朵都饱满紧致，层层色彩交织出一座童话般的“马卡龙花园”，令人沉醉。由鲜花编织而成的彩色拱门，与层层叠叠、深浅不一的花朵相呼应，宛如流动的画卷，延伸向天际，人们驻足其间，俯仰皆成画中人。

作为宣风镇凤栖小镇的核心景区，仙凤三宝园依托“中国花木之乡”优势，打造“特色产业+文化+乡村旅游”的文旅新模式，开放面积约1500亩，拥有四季花海、湿地沙滩、萌宠乐园等数十个项目。“今天特意带孩子来坐小火车穿行花海，风景美得像画一样。园区还有‘小猪快跑’‘欢乐套鸭’等亲子互动项目，我们玩得特别尽兴。”游客沈子雅赞叹道。目前，园区已接待游客1.18万人次，门票收入达85万元。

在芦溪镇东阳村，上百亩油菜花海与千年古村碰撞出别样火花。村内“北斗七星”古樟群树龄超千年，唐风民宿与亭台楼阁错落分布。村里将“赏花+文创”深度融合，在唐樟咖啡馆、田夏有茶室等潮流空间，融入芦溪剪纸、傩面具制作等传统手工体验。同时，村里积极培育“赏花+民宿”等新业态，当游客倚坐在“多美好”民宿屋顶天台时，整片田野间如金色织锦般铺展的油菜花海尽收眼底，春风拂过时，花浪翻涌，空气中浮动着清甜的花香，与古村的唐风飞檐、千年古樟构成一幅动静相宜的田园画卷。凭借“推窗见花、出门入画”的独特体验，“多美好”等民宿的房源提前一周就被订空，古村焕发新生，成为年轻人追捧的网红打卡地。

从单一赏花到“赏花+旅拍”“赏花+文创”“赏花+民宿”等多元业态，芦溪县的“美丽经济”正不断延伸产业链，形成农文旅融合发展态势，让乡村的“颜值”转化为“产值”，为乡村全面振兴注入持久活力。

春光渐好，人们赏花热情高涨，新需求催生新供给，赏花经济也顺势升级，“赏花+美食”“赏花+科技”“赏花+文创”等融合业态蓬勃发展，助力消费者从“走马观花”走向“沉浸式体验”。

在赏花出游场景带动下，民族服饰旅拍爆发式增长，成春日消费新亮点。苏州、杭州、南京、西安、扬州等城市受春日出游场景影响，成旅拍搜索热门城市。簪花、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡目的地的标配。

春赛——

户外运动走热，装备销量增长

春日的浙南山区，阳光明媚，暖风和煦。在浙江省缙云县的骑纪公园，滨江绿道旁传来阵阵引擎“低吼”——众多品牌的机车整齐列阵，来自全国各地的千余名机车骑士，参加一年一度的机车嘉年华。

随着一声嘹亮汽笛，车流缓缓启动。全长数公里的车队宛若游龙，60公里的巡游路线，穿越青山绿水和古村，抬眼一望便是油菜花田与黛色群山。

“除了机车骑行，还有露营和音乐节，每年我都要来缙云赴这场春天的‘约定’。”来自浙江台州市的资深摩友谢胜荣，换上镶满骑行徽章的马甲，跨上黄色的哈雷机车，一路飞驰。

缙云南乡骑行线是其中备受欢迎的户外露营摩旅路线，沿途是典型的乡村风景。行至BIG M大森营自然营地，碎石汀步，地栽绿植点缀其间，一排机车有序停驻在规划区域。

谢胜荣也卸下装备，走向沿弧形玻璃幕墙搭建的露营区。搭好骨架，固定好防风绳，这顶在市集中采购来的帐篷只有6瓶矿泉水重，却在风中稳稳立住。不远处，蛋卷桌、折叠椅、露营灯依次摆开，伴随着悠扬的乐曲声，一场户外烧烤正在进行，依稀可见远处的群山。

露营区使用的帐篷，大多来自当地。在缙云县壶镇镇的北山狼户外用品有限公司体验门店，户外爱好者们沉浸式体验新品装备后纷纷下单采购；在装运区，这里是另一派热火朝天的景象——工人们快速打包着色彩斑斓的露营天幕，门口停着的物流货车正等着将刚下线的蛋卷桌、折叠野餐手推车发往全国各地。

“开年以来订单就没断过，特别是进入3月，咨询量环比翻了将近一番。”公司负责人吕振鸿展示后台的订单系统，“这批帐篷是客户为清明小长假准备的，指定要防暴雨级别的，我们得在月底前交付3000顶。”

今年以来，当地山地露营基地接待游客量持续增长，热衷露营的年轻人不断升级装备，直接带动上游生产企业产销两旺，整个壶镇镇的户外休闲用品产业正在春日里全速运转。

“一顶顶帐篷、一个个天幕撑起的不仅是城市游客的休闲时光，更是一个山区县产业转型升级的崭新天地。”缙云县经济商务局副局长王晋说，从家庭作坊到现代化企业，缙云的户外用品产业正借着“春日经济”的东风，奔向更广阔的市场。

春分前后历来是人们亲近自然、参与户外运动的活跃时段，带动户外穿戴、露营设备等迎来销量增长。淘宝天猫数据显示，进入春季，户外品类销售增幅明显，“专业户外”与“城市通勤”交叉的产品备受消费者青睐。3月以来，伴随换新需求及出行频次提高，软壳衣迎来销售高峰；越野跑鞋销量增速较户外鞋类整体高出60%，引领户外鞋类增长爆发。

越来越多消费者看重装备与运动项目、活动强度、使用体验之间的匹配度。运动护臀、健身手套等护具消费增长明显，营地鞋、越野跑鞋等鞋靴品类颇受欢迎。这说明春季户外消费正由“入门式、尝鲜式”购买，转向更加专业、精细和注重体验的品质消费。

春享——

市集引客流，补贴促消费

摊位前，中药特调茶饮摆放在桌子上，依次排开；智慧中医体验区，市民站在智能体验设备前，个性化调养方案自动生成；集市核心区，一场中医药趣味小游戏拉开帷幕，吸引不少消费者参与……

在四川省成都市龙泉驿区杉杉奥特莱斯广场，“龙泉潮玩集”中医药集市热闹开办，吸引来购物的市民体验。从成都老城区赶来，市民陈学文和家人走进义诊区，来了一次针灸体验，感觉很不错。

进入3月，一系列文旅集市活动在龙泉驿区举办，吸引客流涌入，拉动春日“悦己消费”。体验完针灸，陈学文走进一家门店，为家人选购新上架的运动鞋，“奥特莱斯的商品品类多，不少是西南首店，还有折扣活动。”

举办活动，营造春日消费盛宴。“3月份以来，我们持续调改商品，上新服装、鞋帽等春日消费热门产品，举办中医药集市、文创集市，吸引市民边购物、边游玩。”杉杉奥特莱斯广场项目总经理张利说，广场已吸引了成都、资阳等地区的市民前来购物，今年一季度营业额增长将超30%。

选购完商品，来到一家餐饮店，陈学文点击进入云闪付美团团购小程序，出示核销码。商家扫码后，一家人便开始用餐。此前，陈学文抢到了“驿食光”餐饮消费券。“有了消费券，我们消费满200元，就能减50元。”陈学文说。

今春以来，当地推出了“驿汽购”“驿食光”等促消费活动，通过发放消费券、实施“以旧换新”补贴政策等，带动餐饮、家居和数码产品消费。“自3月20日起，我们推出了100万元餐饮消费券，每天通过云闪付平台发放，惠及市民游客。”龙泉驿区商务局相关负责人李东营说。

走进小米之家龙泉驿区万达广场专卖店，市民李晓霞看中了一款小米手机，与店员沟通后，得知6000元以内的新品手机可获得国补八五折的优惠，还能获得店补九五折的优惠。加上旧手机折算的额外补贴，最终，李晓霞以4000多元拿到了新款手机。

政策支持，拉动春日消费。“预计今年一季度，门店的销售额环比去年四季度将增长近20%。”专卖店店长王洲介绍，通过国补叠加店补等政策优惠，门店3月的销售额有望突破100万元，手机、空调、冰箱等成为热门品类。

春和景明，消费向好。各地区各部门联合经营主体完善消费政策，改善消费条件，创新消费场景，推出发放消费券、商场促销、文创市集等各类活动，释放春季消费潜力。

政策红利、产业创新与消费升级同频共振，带动春日换新、悦己需求爆发，推动相关消费市场活力涌动。抖音生活服务数据显示，3月以来，抖音服饰鞋帽团购销售额同比增长近90%；美妆个护团购订单量同比增长131%，销售额同比增长176%；珠宝首饰团购订单量同比增长282%；生活消费为主的商超购物券订单量和销售额均同比增长超70%。

(苏咏潇参与采写)

《 人民日报 》( 2026年04月01日 19 版)