不拼命了，年轻人拼豆了

不用打卡，没有工资，却有人甘愿付费“上班”。

在拼豆手作店里，一群年轻人正埋头拼着彩色塑料小豆子，一坐就是几小时。他们手持镊子和豆笔，将数百颗小颗粒精准排列成图案，再经热压定型，最终变成钥匙扣、冰箱贴或摆件。

这不是工厂流水线，而是一门风靡年轻人的新爱好——拼豆（Perler Beads）。

“会上瘾，有的是上瘾了老来。”北京一家拼豆店的店主小王（化名）说，曾有客人连着来了一周左右，一呆就是一整天，来的时候拿三杯蜜雪冰城，戴着耳机拼，饿了就去便利蜂吃饭。

“分店有一天特别夸张，屋里已经坐不下，支了一张桌子在外面拼，还没灯，四个大学生就摸黑拼了一整天。”小王告诉财闻。

有网友自我调侃：“当年读书要是有这个劲头，得考上清北了。”

如今，这股“拼豆热”正席卷社交平台：小红书相关话题阅读量超百亿，衍生出创意拼花、立体拼豆等玩法，甚至被网友戏称为“一代人有一代人的十字绣”。

从曾经的养老院康复训练小物件，到年轻人的解压新宠，这颗小小的塑料豆子，如何拼出了一个亿元级市场？

（受访者供图：拼豆店营业期间）

年轻人拼的是什么？

拼豆又称熔融豆、像素画，是用彩色塑料小豆子拼组图案，经熨烫定型后可制作冰箱贴等小物件。拼豆并非新兴事物，可以追溯到上世纪70年代被一位瑞典工程师发明的塑料小珠，“拼豆” （Perler Bead）在80 年代得名，并沿用至今。

拼豆规则简单、易操作，最初用于养老院康复训练与儿童教育，可锻炼专注力、色彩辨识与手眼协调能力；后因像素风格适配卡通 IP，逐渐成为年轻人的娱乐、解压方式，十几年前也曾在国内流行。

如今，这股风潮又吹了回来。小红书《2025 年度兴趣报告》显示，拼豆与谷子、手账、手串等同列十大出圈 “小众兴趣”。目前小红书 “拼豆” 单一话题阅读量超 96 亿，讨论量超 2900万；“人一旦染上拼豆” 等衍生话题累计阅读量超 200 亿，拼豆在小红书的热度已超过“谷子”“捏捏”，可谓“顶流”，网友称之为“一代人有一代人的十字绣”。

经过本届“拼豆考研er”（进阶版拼豆爱好者）的努力，目前已衍生出创意组合拼豆（如拼豆花束）、立体拼豆、动态机关拼豆（如悬浮拼豆）等形式。

拼豆与乐高、拼图、十字绣一样，能带来沉浸式心流体验与创作成就感。“入坑一年多，大概两周拼一次，每次 3 小时左右，沉浸式集中注意力拼豆，发了狠、忘了情。” 拼豆爱好者子子（化名）说。

“容易上手”“容易沉浸”“感到放松”“很有成就感”被多位受访者反复提及。一颗颗平平无奇的塑料豆子，经玩家们的手被创造成了打卡玩具、钥匙扣、挪车电话牌、摆件……

她们在生活里找到空隙去创造这些小物件，又用这小物件填满了生活的缝隙。一粒粒小豆子拼出的不仅是物件，更是内心的秩序与幸福。

（受访者供图：拼豆成品）

小豆子的大市场

兴趣热潮之下，拼豆已形成亿元级市场。据魔镜洞察统计，2025年主流电商平台拼豆销售额2.91亿元，同比增长896%；拼豆位列淘宝 2025年度十大商品第二位，成为年度现象级消费单品。据义乌指数估算，国内拼豆整体市场规模约10亿元，且持续扩大。

淘宝平台上，拼豆店铺活跃度显著提升，“MARD拼豆”“星芒拼豆”“黄豆豆拼豆”“coco手工店”等店铺热度高企，部分爆款销量破百万件。

（受访者供图：自购拼豆工具）

在 “世界的尽头”义乌，拼豆热潮更为直观。据义乌指数，相关商铺主要集中在义乌国际商贸城一区与全球数贸中心，现有经营主体约 50 家，涵盖拼豆颗粒批发、套装销售及配套工具等。2025 年以来，义乌多家拼豆及模具、烫纸生产企业订单大幅增长，产能满负荷，内外贸同步走高。

据《金华日报》报道，当地商家颜丽娟介绍：“有一名亚马逊跨境电商，单日采购最高达 2 万元。” 从去年开始企业便持续赶单，车间一直满负荷生产。

创业者涌入

不同于愿意花费几百甚至上千元在家打造“个人手工坊”的资深爱好者，被吸引而来的“路人”更倾向于在手作店进行初体验。抖音 2026 年春节消费数据报告显示，春节期间拼豆团购订单量同比暴涨9018%。

线下门店数量也迎来了新一波增长。财闻查询显示：杭州拱墅万达商圈1公里内有近十家拼豆店；中国人民大学中关村校区附近1公里内达11家。热潮不只在一二线城市，上饶、衢州等三四线城市核心商圈1公里内门店也超5家。在团购平台上不少门店带有“新店入驻”的标签。

社交媒体上， “拼豆开店” 讨论度持续攀升，拼豆潮带来了创业潮。拼豆的低门槛，似乎也蔓延到了“开拼豆店”——一个场地、几张桌子、几百斤豆子、几台烫画机，一家简单的拼豆店即可开张。

天眼查数据显示，截至今年 3 月，全国存续手作相关企业 2.2 万家，其中4352 家为近半年内新成立，而与“拼豆”直接相关的注册机构近半年内也有近千家，其中超95%为个体工商户。

（受访者供图：拼豆店内货架）

小王是在2026年年初入场的，目前在北京的中国人民大学和首都经济贸易大学附近各有一家门店。“北京核心区生意较好，燕郊等地偏弱，关键看选址”，小王还提到，3月试营业期间单店日均营业额约 1500元，32个座位基本满员。

第二家门店试营业结束后，小王向财闻表示：“热度有一点下降，但周末还是火爆，最近我们门店附近有一家店正在筹备，是感觉有一点卷了。”

工作日小时单价9.9元、免费烫印、免费零食、人体工学椅、护眼灯、猫咖融合经营……越来越多的优惠业务和融合体验场景出现在拼豆店中。

年轻人靠拼豆短暂逃离内卷，而拼豆行业本身，正悄然进入新一轮内卷。