飞天茅台提价之后：股价逆势涨超2%，除了李渡暂无酒企跟进

飞天茅台提价之后，股价随之上涨，不过暂无酒企跟进调价。

3月31日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，受前一晚（3月30日）宣布主力产品飞天茅台提价影响，贵州茅台早盘高开1468元/股，受大盘波动影响，个股收盘录得1450元/股涨2.11%。

飞天茅台3月31日收盘价。（截图来源：同花顺）

据南都湾财社记者了解，产品提价对贵州茅台股价影响较大，此前（2023年10月31日晚间）贵州茅台宣布提高出厂价后，次日个股股价涨幅超过5.7%领跑整个酒行业。不过，由于3月31日大盘整体情绪不佳，资金出逃超4300只个股股价下挫，因此贵州茅台并未出现大涨情况。

消息显示，今年3月31日起，2026年生产的飞天茅台（53%vol 500ml）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶，而在8年未调整的零售价同步上调，从1499元/瓶调整为1539元/瓶，这也意味着，飞天茅台暂时告别“1499元”这一价格。

据南都湾财社记者了解，贵州茅台每次调价之后，各家酒企尤其是头部酒企基本保持观望态度，此次调价后，多家头部酒企同样保持观望。31日，南都湾财社记者以投资者身份，分别对五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份和古井贡酒询问是否有产品调价计划，这些公司均回应：暂时没有涨价通知或消息。

有行业人士表示，酒企每次调价都是结合市场情况并详细讨论后作出的决定，而非“情绪性跟涨”，即使调价，也会选择在重要节点（例如中秋-国庆）之前进行，而对于此前已对产品调价的企业，再度调价的可能性系“非常低”。

酒业独立分析师肖竹青告诉南都湾财社记者，飞天茅台提价之后，各家酒企跟进的可能性是比较低的，他认为，在消费者的普遍认知中，贵州茅台酒是中国最贵的酒，而且贵州茅台酒是接待级别的符号。这种状态之下，贵州茅台酒的心理价位预期是最高的。

“其他的名酒替代性很强，包括千元价格带和600元以上的次高端价格名酒带替代性很强，所以其他的名酒跟随茅台酒涨价的可能性不大，因为一旦涨价就有可能被竞品替代。”肖竹青说。

实际上针对产品价格，多个头部酒企就已经作出布局进行调整，例如五粮液在今年初，以经销商补贴形式变相将第八代五粮液的出厂价降低至820元左右；习酒通过限量投放君品习酒方式进行间接挺价；郎酒则是对青花郎等主力产品出厂价进行调整；而泸州老窖方面则明确表示，要对国窖1573进行挺价。

不过巧合的是，有酒企也“跟随”茅台酒进行涨价。31日早间，珍酒李渡子公司李渡酒业主力产品李渡高粱1975，开票价和团购价上涨10元/瓶。

另据南都湾财社记者了解，即使飞天茅台提价，但其热度未见。i茅台数据显示，3月31日2026飞天茅台售罄，这也是该产品连续90日售罄。

南都·湾财社记者 贝贝 王静娟 张海霞