Funko乘势“永远年轻”潮流，联手关键渠道共建本土特色潮玩

引言

随着“大童经济”的持续升温，美国玩具协会重磅发布2026年玩具市场核心趋势，其中“永远年轻（Forever Young）”趋势直指成年消费者群体的崛起，打破“玩具仅属于儿童”的传统认知，为全球玩具与潮玩行业划定了全新增长赛道。

深耕全球流行文化数十年的知名潮玩品牌Funko（NASDAQ:FNKO），凭借成熟的IP生态核心优势、全球化的品牌布局，以及对粉丝需求的精准洞察，成为“永远年轻”趋势下极具影响力的践行者。其核心竞争力始终围绕“粉丝王国（Fandom）”展开，自创立以来便以搭建粉丝与IP之间的情感联结为使命，从经典的搪胶手办（Pop! Vinyl）系列起步，逐步构建起覆盖收藏手办、潮流服饰、配饰、玩具、游戏、数字藏品等多品类的产品矩阵，全方位满足不同粉丝群体的多元化消费需求。

4月9-11日，2026深圳玩具展&潮玩展将在深圳国际会展中心盛大举办，Funko一众IP新品爆品亮相14号馆14A23展位。

IP矩阵+全球影响力

筑牢行业领先地位

在IP资源布局上，Funko坐拥1000+全球优质IP正式授权，合作版图广泛覆盖漫威、DC、迪士尼、皮克斯、环球影业、华纳兄弟等顶级影视娱乐IP，NBA、NFL、MLB等体育赛事IP，三丽鸥、宝可梦等经典ACG类IP，以及KPop、欧美乐坛等音乐文化IP，构建起全面且有竞争力的IP生态。

从品牌规模与市场影响力来看，Funko早已跻身全球潮玩行业头部阵营。截至2026年3月，Funko市值达2.5亿美元，“POP!”品牌产品累计销量突破10亿件，业务版图覆盖全球六大洲。在社交媒体领域，Funko全球粉丝总量超860万，旗下官方社交媒体账号的综合粉丝量稳居行业前列，形成了高粘性、高活跃度的全球粉丝社群，为品牌发展持续注入活力。

2025年，Funko旗下“KPop：猎魔女团系列”潮玩引爆全球市场，成为年度热销爆款。该系列涵盖玩偶、背包、饰品等全品类产品，不仅在欧美市场表现抢眼，更在亚洲市场圈粉无数，有力推动公司业绩稳步增长，成为品牌热度攀升的核心动力之一。与此同时，Funko的“萌粒系列（Bitty Pop!）”实现快速增长，成为业绩增量关键产品。该系列以小巧精致的造型为核心特色，虽尺寸迷你却细节拉满，精准还原经典IP角色的核心特质。Funko先后推出玩具总动员、史迪奇、三丽鸥等多个经典IP联名款Bitty Pop!，每一款都凭借可爱造型与稀缺收藏属性，成为粉丝争相追捧的热门单品。

基于对全球潮玩趋势的精准判断，盲盒品类已确定为Funko未来3年的核心发展重点之一，旗下Pop! Mystery系列与Premium Blind Box高端盲盒系列将持续发力、迭代升级。2026深圳玩具展&潮玩展上，除已发布的Kigu Zoomies系列Premium Blind Box、Fun Squad系列Premium Blind Box和华纳恐怖系列Pop! Mystery外，Funko还将带来全新Wonder Club、Blonks等系列盲盒，以丰富的创新品类赚足行业与粉丝目光。

布局中国市场

共建潮玩「引力场」

中国作为全球最大的潮玩消费市场之一，不仅拥有庞大的“童心经济”消费者与IP粉丝群体，更具备成熟的渠道网络、顶尖的制造工艺及完善的物流体系，成为全球潮玩行业增长的核心引擎。对于Funko而言，中国市场蕴藏着未来最值得期待的发展机遇。

柏莱网络科技（广东）有限公司是Funko在中国大陆的独家总代理，负责Funko品牌产品在中国大陆地区的销售业务。由Funko携手中国总代理共同推出的小马宝莉×东方明珠塔联名款 Pop! 神秘盲盒手办，正是品牌迈出的关键且意义非凡的第一步。这款产品将小马宝莉的经典形象与上海东方明珠塔的地标元素相融合，由Funko生产制造，印证了全球热门 IP 能够通过本土化创新焕发出全新的本土共鸣。这一兼具创意与商业价值的合作模式，也为品牌更大的市场布局埋下伏笔。

Funko与中国总代理正围绕中国市场打造潮玩「引力场」，这一布局以共创、共研、共赢为核心愿景，整合全球资源与本土专业力量，全力释放中国市场的发展潜力。路径包括四大核心方向：

• 渠道共创：联合国内拥有成熟线下网络与强大市场运营能力的渠道商、经销商，针对中国市场的消费热点、消费习惯与粉丝偏好，打造具有本土特色的限定款、首发款及渠道专属款，推动全球优质IP与中国本土文化深度融合；同时借助合作伙伴的成熟渠道，实现产品快速铺市，让更多中国粉丝便捷获取心仪的Funko产品。

• 设计共研：探讨向国内合作伙伴全面开放其全球1000+优质IP资源，以及数十年积累的成熟产品设计能力的潜在机会，赋能合作伙伴依托Funko的IP授权资源，结合中国本土的设计创意与消费需求，进行产品二次创作与创新设计，实现IP资源价值最大化。这一举措将致力于畅通国际IP的授权通道，助力国内合作伙伴更便捷地获取全球顶级IP授权，也能让Funko的产品设计更贴合中国消费者喜好，愿景实现“全球IP，本土设计”的双赢格局。

• 本土响应：深度整合国内具备丰富制造经验的智能产线，与国内优质生产企业、物流企业达成深度合作，实现从产品研发、模具制造、生产加工，到仓储物流、终端配送的全供应链深度融合。通过优化生产工艺、引入智能化生产、严控产品品质，同时借助本土物流企业的高效配送能力，实现生产效率提升与物流成本降低，达成全链路降本增效，让产品以更快速度、更优价格面向中国消费者。

• 共赢未来：联动其全球销售网络与国内合作伙伴的成熟渠道布局，实现产品全球流通与规模化销售。国内合作伙伴的产品不仅可深耕中国市场，更有机会借助Funko的全球渠道，进入欧美、东南亚、日韩等全球核心潮玩消费市场，实现“中国设计，全球销售”；而Funko的全球IP产品，也能依托国内合作伙伴的渠道优势，进一步下沉中国市场，覆盖更广泛消费群体。通过全球渠道与本土渠道的双向联动，实现资源互通、市场共享，与国内合作伙伴将携手挖掘全球潮玩市场的巨大增长潜力。

潮玩行业的未来，属于那些能精准捕捉消费趋势、深耕IP生态、与合作伙伴共生共赢的品牌。Funko向国内各大渠道商发出诚挚邀请，期待与各位潜在合作伙伴携手同行，以IP为核、以创新为翼，深度整合全球资源与中国本土优势，共同打造中国潮玩产业「引力场」，共启潮玩行业发展新征程。

▍展前预告

4月9-11日，Funko 将亮相2026深圳玩具展&潮玩展（展位号：14号馆14A23），欢迎前来参观、洽谈合作。