品牌种草新思路：看这些品牌如何打造有量有质的种草新范式

从“流量思维”到“心智思维”，品牌营销的底层逻辑正被重新定义。但随着种草投入加深，新的困境接踵而至：种草场景多元分化，不同周期诉求各异，通用打法难以兼顾；人群画像愈发复杂，海量标签之下，品牌却看不清用户真实模样；内容供给爆发式增长，哪些能贡献心智、哪些能激发主动搜索，往往事后才知；AI技术浪潮奔涌，多数品牌仍停留在“手动挡”模式。

直面这四大痛点，2026年巨量引擎品牌广告种草全面升级。围绕「人群x内容」精准种草，以定制化产品适配多元场景，以精细标签穿透人群迷雾，以“找对人-说对内容-投对内容”让内容击中所需，以UBMax智能投放让策略有据可依。这套方法论如何落地？下面8个案例，给出答案。

Part 01 贝亲锚定“养娃精算师”新品保温杯人群渗透提升130%

贝亲希望打出新品保温杯心智，但母婴赛道竞争激烈。如何精准找到目标人群、打出差异化卖点，成为关键。

【种草通+行业特色人群定向】产品投放策略

人群定位：通过人群内容偏好结合用户决策路径分析，定位出精打细算、追求高性价比的“养娃精算师”人群

内容提效：锁定秋冬换季、带娃户外出游场景，用“防水不漏”的差异化卖点精准沟通

人群破圈：以“养娃精算师”为原点人群，进行种草到转化的全链路投放

最终，“养娃精算师”人群渗透提升130%+，人群投流ROI提升10+倍。新品保温杯新增A3获取成本降低30%，投后品牌5A人群拉新比例达76%。

Part 02某美妆品牌L:心智爆+质爆双爆文 种草效率翻番

双11种草蓄水期，品牌L面临一个经典难题：如何让种草内容不只是“被看到”，而是真正“种进心里”？

【种草通 + 心智 + 爆文加热】产品投放策略

内容打磨：结合品牌核心心智与行业Top心智，反选心智效率更高的垂类和泛生活达人，根据达人特性设计适合的生活体验场景

爆文加热：优选爆文视频进行加热，其中心智爆&质爆双爆文的种草效率更胜一筹

双爆文率对比大盘提升10%，双爆文心智联想效率提升116%。尤其亮眼的是，心智爆文的新增A3转化率对比质爆文提升130%。

Part 03 伯希和UBMax素材赛马看后搜索成本降低83%

批量合作达人是服饰品牌伯希和的日常。但素材量级大了，问题也随之而来：人工筛选耗时长、成本高、效率低，很多优质素材还没来得及放大，热度就已经过去。

【种草通竞价+ UBMax内容优必投】产品投放策略

内容策略：聚焦头部剧情达人打造反差感内容，同步渗透生活圈层达人，重塑品牌心智

投放策略：在同人群×同达人×同出价下，UBMax对比手动投放的搜索效率与转化效率均有提升；同时叠加看后搜目标，强化“种草-搜索-转化”闭环承接链路

投放数据显示，看后搜成本降低83%，CPA3成本降低33%，智能投放的价值清晰可见。

Part 04 创尔美：种草通竞价提升泛进店指标助攻整体ROI提升120%

美妆品牌创尔美自播bigday需要前置预热，但流量增长遭遇瓶颈，急需一套既能前置预热、又能锁定精准人群引流直播间的解决方案，携手壹者，打出组合拳。

【种草通竞价（人群种草）+泛进店】产品投放策略

试水期：参考优质素材内容，快速复刻并探索不同素材的最优泛进店成本区间

放量期：向泛进店成本更低的策略计划倾斜预算，持续投入，低成本提升精准人群规模

最终CPM降低60%，CPA3成本降低10%，整体ROI提升120%——这套“种收一体”的打法，为品牌bigday交出了亮眼答卷。

Part 05 科沃斯：合约+竞价双开 大促生意爆发

大促期间，生活小家电品类竞争激烈，科沃斯需要提前蓄水抢占用户注意力，提升竞争优势。

【种草通+直播引流磁贴+搜索组件】产品投放策略

前置蓄水：聚焦核心人群与拓新人群的差异化内容触达，依托星图优质内容，种草通搭配直播引流磁贴、搜索组件精准加热，积累品牌热度、拉动搜索流量

流量承接：用户心智初步形成后，用电商品专承接流量，实现站内外生意引流

合约种草精准蓄水，新增A3率对比同周期同行业提升22%；竞价种草动态抢量，CPA3成本下降38%；电商品专成功承接种草流量，7日点击ROI提升10%。从蓄水到转化，双轮驱动在大促中跑出了节奏感。

Part 06 和平精英：星聚力x明星共创撬动声量高效破圈

腾讯重磅游戏“和平精英”版本更新，为了高效破圈，需要一套能快速拓宽曝光、增强互动的组合拳。

【星聚力+明星共创组件】产品投放策略

直播前：品牌大使祝绪丹受邀参加「和平精英刺激之夜」，通过星聚力共创扩大声量

直播中：直播Topview强势曝光导流，组合热点榜单、热点随享、热点品专，实现长线热点溢出

直播后：联动品牌与八位明星创意共创，持续放大热度

官宣预热视频互动率对比游戏大盘提升22倍，累计场观6500万+，站内互动450万+。明星共创成为这场破圈战役的核心引擎。

Part 07 佳沛：量潮计划x星推搜直 品牌搜索PV提升62%

每年4-6月是佳沛的“开果季”。为了最大化覆盖核心人群并扩大曝光，带动618线上销量增长，佳沛打通线上线下营销场景，实现全域覆盖。

【种草通+「量潮计划」触达人群定向】产品投放策略

线下：通过量潮计划实现人群高效破圈，用品牌TVC覆盖一二线城市，打造“天然营养一口快充”心智

线上：与非垂达人合作，在亲子互动场景中带出品牌，通过种草通合约保量定向品牌核心人群、量潮曝光人群；同时串联星推搜直链路，配置搜索词，用品专拦截搜索流量，承接品牌自播矩阵号转化

线上线下全面发力，整体曝光超2700万，拉新占比79%。5A人群资产新增2000万，品牌搜索PV提升62%。

Part 08 易方达基金：瞄准互动+账号关注双目标 5A人群规模提升5倍

【种草通竞价（互动量/账号关注）】产品投放策略

内容创作：运用AI数字人与动画等形式，融合沉浸式调研纪实与生活化场景种草，多类型素材触达，提升互动、塑造心智

投放执行：聚焦互动、涨粉双目标投放，高效沉淀账号长效价值

投后品牌5A人群规模提升5倍，流量成本CPM降低25%，互动率提升2倍——这套“双目标”打法，为金融品牌的长期经营提供了新思路。

从贝亲 “养娃精算师” 的精准人群渗透，到伯希和 UBMax 素材赛马的降本增效；从和平精英明星共创破圈引爆，到创尔美结合种草通竞价提升泛进店指标助攻生意增长......8 大实战案例，共同给出了品牌种草的全新答案：

以「人群 × 内容」为核心破局当下种草困局，告别粗放投放与同质化内容，真正做到找对人、说对话、投对效。

让品牌每一次发声都能精准触达、引发共鸣，每一次曝光都不再是短暂流量，而是持续沉淀为珍贵且可积累的品牌心智资产。在实现种草有量更有质的同时，稳步构建长效竞争力，助力品牌实现更稳健、更可持续的长期增长。