山东
近日，中国商报记者获悉，德国化妆品巨头拜尔斯道夫集团旗下高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）将于今年4月在中国市场上调部分产品价格，涨幅在3%至5%之间。
这一调价动作发生在莱珀妮销售额下滑的背景下。根据拜尔斯道夫集团2025财年业绩数据，集团全年销售额有机增长2.4%，但莱珀妮全年销售额有机下滑4.5%，且已连续3年下滑。对此，拜尔斯道夫相关负责人对记者表示，此次价格调整是基于全球视角的综合考量，与品牌短期销售额波动并无直接关联。
一瓶面霜价格或涨近千元
根据拜尔斯道夫集团3月初发布的2025年财报，集团总销售额达99亿欧元，增长2.4%，首次跻身全球美妆前五。但具体到莱珀妮这个品牌，情况就没那么乐观了：该品牌2025年全年销售额下滑4.5%，达到4.78亿欧元。2023年该品牌销售额下跌6.2%，2024年其销售额下跌6.2%。资料显示，在拜尔斯道夫集团的定位中，莱珀妮是顶级高端护肤品牌，主攻抗衰老赛道。该品牌1987年率先把鱼子酱用在护肤品里；2009年又把世界上最贵的金属原料之一铂金做进面霜里，一瓶铂金面霜的价格顶峰时期可以卖到上万元。基于此，在拜尔斯道夫集团旗下所有品牌中，莱珀妮居于“金字塔尖”的位置。
根据记者估算，与涨价前相比，此次涨价后，莱珀妮旗下部分面霜每瓶要贵出近千元。（注：以下价格为国内市场专柜价估算，实际价格因渠道和产品规格而异，仅供参考）
此次涨价后，莱珀妮旗下部分面霜每瓶要贵出近千元。（中国商报记者 马嘉/制图）
拜尔斯道夫相关负责人告诉记者，这次涨价跟品牌短期销售波动无关。“莱珀妮的产品都是进口的，定价格的时候要考虑很多因素，比如原材料成本、供应链变化、汇率波动，还有整个行业的定价体系。”该负责人说，“高端护肤品调价其实很常见，整个行业都会定期调整价格。”
需要注意的是，莱珀妮在中国市场确实还有“底气”。虽然全球业绩不好，但莱珀妮2025年在中国市场的销售额涨了3%。美妆时尚分析师孔思瀚认为，这也说明，中国消费者对高端护肤品牌仍有信心。
“兄弟品牌”难成平替
值得注意的是，拜尔斯道夫集团旗下大众品牌也在抗衰老领域加速发力。拜尔斯道夫发布的财报显示，以优色林为核心的皮肤科学品牌板块表现最为亮眼，实现了11.7%的有机增长，连续5年保持双位数增速。作为集团营收基石的妮维雅，全年销售额达55.29亿欧元，正通过“Luminous630”系列产品进军高阶抗衰市场。而妮维雅旗下产品的价格却仅为莱珀妮的1/10。
当大众品牌与高端护肤品牌共享同源科技背书时，莱珀妮的高价逻辑是否成立？市场不免产生疑问：消费者为何要花十倍的价钱，购买与平价产品“同源”的技术？
对此，拜尔斯道夫相关负责人对记者表示：“中国消费市场已经高度精细化。拜尔斯道夫旗下所有品牌共享集团的核心科研实力，例如Thiamidol（提安明多）与Epicelline（安赛龄）表观遗传科技等关键突破成果，但共有的科技背书不等于品牌价值。”
“妮维雅主打大众亲民、高效可及，优色林专注医研共创的皮肤科学，而莱珀妮则主打极致高端体验和独家科研成果。品牌价值不仅是成分，更是完整体验体系，包括原料溯源、独家科技、产品工艺、感官体验、品牌文化与艺术美学。”上述相关负责人进一步表示。简单来说，即使大众护肤品牌与高端护肤品牌技术同源，但每个品牌的定位、体验、面向的人群都不一样，价格自然也不一样。
该负责人表示，虽然莱珀妮在集团整体业务中的占比相对较小，但其在高端护肤领域的品牌资产、创新实力与全球影响力仍具有不可替代的战略价值，始终是集团“金字塔尖”的高端品牌象征。
对于销售额已经连续三年下滑的莱珀妮来说，在此时坚持涨价，到底是在守住“身价”，还是跟“市场对着干”，最终还得看消费者买不买单。对此，中国商报记者将持续关注。
（中国商报记者 马嘉）
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