SAYSKY，在竞速的世界里“慢跑”｜内有福利

提及北欧的跑步品牌时，哥本哈根是一座绕不开的城市。这里拥有世界上平坦且快速的半程马拉松赛道，也有着成千上万在风雨中奔跑的跑步爱好者。如果你在这个城市的赛道边驻足，你会发现一个名为SAYSKY的标志频繁出现。它带着一颗标志性的星星，成为赛道上不可忽视的存在。

SAYSKY 的崛起，正如其创始人所言，是一场没有捷径的马拉松。他们用了13年时间，来将这个来自哥本哈根的品牌带给全世界的跑者。

在创立SAYSKY之前，Lars C. Pedersen 的身份与跑步相去甚远。他曾是一名职业帆板运动员。在帆板的世界里，海洋塑造了人们的价值观，无论是在波涛汹涌的海面上驾驭帆板，还是在夜晚的酒吧里喝一杯，你的穿着、你的态度和你的生活方式是高度统一的。

然而，当时间来到2010 年代初，Lars 决定转型投入跑步和铁人三项运动时，他感受到了一种强烈的不适。

当时的跑步装备市场，被几个巨头品牌牢牢占据。那时所有装备的设计语言都在试图告诉消费者：“我很快”、“我很专业”。这种设计语言或许适合赛场，但对于像 Lars 这样希望将运动融入日常生活的都市人来说，却显得不那么合适。

Lars 发现自己陷入了一个两难的境地：为了追求运动表现，他不得不穿上那些并不符合他个人审美的装备。他想要那种在哥本哈根的咖啡馆里坐着不突兀，又能马拉松赛道上提供顶级性能的装备，一种能够延续他冲浪时期那种轻松、酷劲十足的态度。

这种缺失，成为了SAYSKY 诞生的火花。Lars 决定不再妥协，他要创造一个能够填补这一空白的品牌。

2013 年的夏天，SAYSKY 在哥本哈根正式成立。与许多品牌不同，SAYSKY 从诞生的第一天起就确立了不同的视觉调性。Lars 邀请了国际知名摄影师 Bjarke Johansen 来掌镜品牌的首本 Lookbook。

摄影：Bjarke Johansen的作品

他的镜头语言具有强烈的人文感和时尚张力，而非传统的体育纪实风格。这一决定直接将SAYSKY 与当时市面上那些充满汗水特写和肌肉线条的广告区分开来。

而在模特选角上，Lars 并没有聘请专业模特或著名运动员。他找到了两名普通的年轻人。这两位最初的模特，后来更一直在团队中留任，最终成为了SAYSKY 的全职员工。这种充满人情味和机缘巧合的开端，代表了SAYSKY 未来以“人”为核心的品牌文化。

在产品层面，第一年的SAYSKY 就展现出了极高的成熟度和辨识度，基于Lars 对铁人三项的了解，SAYSKY 在第一年就推出了专业的铁三服。其中，专为出国比赛的丹麦运动员设计的“丹麦国旗”配色套装，在 IRONMAN 赛事上首次亮相国际舞台，让世界第一次看到了这个来自北欧的新面孔。

尽管在当时，SAYSKY 只是一个微不足道的小众品牌，但它凭借独特的定位赢得了第一批支持者。位于哥本哈根的专业跑步商店 Marathon Sport，成为了第一家销售并支持 SAYSKY 的零售商。作为一家在当地极具声望、通常只销售大牌装备的专业店铺，Marathon Sport 的接纳无疑是对 SAYSKY 专业性能的背书——它证明了 SAYSKY 不仅好看，而且能跑。

说起北欧，许多人第一时间会想起北欧家具，那是设计感与品质的代名词。而SAYSKY 的成长轨迹，则可以说是用做家具的方式在做跑步品牌。在过去的13年里，品牌从未寻求过资本的强力注入以换取爆发式的市场扩张。相反，他们选择了稳固而扎实地构建品牌。

在设计中，一把椅子首先必须具备卓越的功能性，如果一把椅子只能看不能坐，那它就失去了存在的意义。同理，SAYSKY 的核心首先是功能性。

因此无论设计多么前卫，SAYSKY 的装备首先必须服务于跑步。这意味着面料必须透气、排汗、轻量，剪裁必须符合人体工学，减少摩擦。这种对功能的坚持，使得 SAYSKY 的产品能够经受住从 5 公里慢跑到 100 公里超马的严苛考验。

但在满足功能之后，设计的灵魂在于美学。一把好坐的椅子，同时也应该是一件艺术品。它应该具有线条美，能够给人带来视觉上的愉悦。SAYSKY 将这一理念引入了跑步装备。

他们认为，跑者在追求成绩的同时，也有权追求美。SAYSKY 打破了传统运动装备色彩和图案的限制，大胆使用了迷彩、花卉、波点以及各种街头涂鸦元素。在目标受众上，SAYSKY 并不执着于服务那些生活在金字塔尖、除了训练一无所有的职业运动员。他们更关注那些“在生活中奔跑”的人。

这些人可能有全职工作，有家庭，周末可能会喝上几杯啤酒，但当他们穿上跑鞋时，他们是极度认真和专注的。他们是那些在比赛中会抬头看路、会享受过程的人。对于SAYSKY 来说，这种对运动纯粹的热爱，比单纯的金牌更值得颂扬。

尽管诞生于哥本哈根，SAYSKY从第一天起就将自己定义为一个国际品牌。有趣的是，SAYSKY在拥有丹麦语官方网站之前，先建立了英语官方网站。Lars清楚地意识到，哥本哈根虽然跑步文化浓厚，但本土市场毕竟有限。要想生存和发展，必须走向世界。

因此，SAYSKY迅速进入了德国、英国、日本和美国市场。如今，这些海外市场的销售额占据了品牌总收入的绝大部分。特别是在日本，SAYSKY入驻了超过 90 家店铺，成为了东京街头跑者的新宠。

而在当下，SAYSKY的真实营销方式则更显得尤为珍贵，创始人Lars会亲自去跑芝加哥马拉松，测试新面料在长距离中的表现，公司的25名员工会一起晨跑、一起参加比赛。当你穿上SAYSKY的衣服时，你会发现它的口袋位置、拉链设计都是经过深思熟虑的，只有真正的跑者才懂这些细节的重要性。

对于喜爱SAYSKY的跑者而言，这个品牌更多则是会带来家的感觉。在哥本哈根半马期间，SAYSKY会举办名为“Social Run”的社交跑活动，吸引数百名来自世界各地的跑者参加。

而在赛道旁，Lars还曾骑着一辆装载着巨大音响的货运自行车，播放着节奏感强烈的音乐，为每一位经过的跑者击掌加油。“我们就是我们所服务的社区。”这即是SAYSKY想要传达的跑者社区文化。

2024 年，SAYSKY迎来了品牌发展史上的一个高光时刻——与PUMA的联名合作。

PUMA选择与哥本哈根的一个小众品牌进行全球级别的联名，这本身就证明了 SAYSKY的设计语言和品牌价值已经具备了强大的吸引力。最终的成绩也证明了这次合作的成功——销量超出了PUMA最初预期的 40%。

面对巨大的成功和不断增长的市场份额，人们不禁会问：SAYSKY会被出售吗？会变成下一个资本运作的产物吗？

Lars的回答是否定的。对他而言，SAYSKY就像他的一个孩子，而这源于他对运动和积极生活方式的热爱。

而SAYSKY在经历了 13年的发展后，它依然体力充沛，满怀热情。对于它来说，终点线并不重要。SAYSKY让跑步不再仅仅关于速度，更关乎去成为一种生活方式的表达。