2026成都首届村糖会：让“村字头”IP装下更多生意

3月27日-29日期间，在2026成都首届村糖会（下称“村糖会”）的主会场——崇州市天府酒村（梁景村）中，不同的声音在春风中交织。一边是游客，他们挤在热气腾腾的特色产品摊位前，感叹着“今天比赶集还热闹”；而在洽谈区里，不少本地乃至外地客商，正与合作方商讨着产能与投资。

“村糖会”正是对“瞬时流量”转化为“产业增量”的探索与回应：它尝试将一个“村字头”IP，打造为一个既包容又精准的产业载体，让产品展销、供需对接、投资推介与新消费场景，在同一平台上深度交织。

此次“村糖会”设置了320个展位，涵盖主题精品、食品美食、酒水饮料、农特产品、文创非遗、精品智造六大展区。350家参展商汇聚于乡间田野，全方位展现成都的物产之丰、文化之美、智造之强。

数据显示，“村糖会”期间，全域共吸引市民游客超475.52万人次来崇州“赏春光、逛村糖”，同比增长9.7%；其中，天府酒村游客超12万人次，是去年同期的2倍多。活动实现线下销售与签约总额4.26亿元，有效促进了文旅流量与产业增量的转化。

图片来源：每经记者 张建 摄

一个IP，多种“生意”

在这个被油菜花田簇拥、村落深处藏着百年老窖池的区域中，生意的流动呈现出一种错落有致的层次感。这里的买卖，表面看去和普通的乡镇集市一样喧嚣，但只要稍加注视，就能察觉出商业肌理的大不相同。

在这里摆摊展销的，不只有本地村民，还有个体工商户，甚至是诸多谋求转型的中小微企业。

在面向普通消费者的零售端，“村糖会”绝不仅仅是赚取单笔微薄利润的小摊，它更像是一个巨型的、直连市场的新消费场景“测试场”。现场，农副产品脱离了传统批发的粗放，开始与非遗文化、田园风光深度绑定。

开幕式上，《陆游诗酒话村糖》的情景秀在天府酒村上演、作家阿来将成都平原的酒史娓娓道来、民俗舞龙穿梭在整个会场……文化的介入，让原本沉默的土地有了叙事能力，更将原本单一的物产交易，锚定在消费者的审美共鸣与乡愁体验上。

图片来源：每经记者 张建 摄

这种直面消费终端的场景，为各类市场主体带来了当下实实在在的收益：50余个商家出现商品售罄，煎茶溪夏鸡肉、卡法镇咖啡、艾小喜米酒、白家阿宽方便面、彭州川蜀乐熊猫的帽子成为热销商品；其中，煎茶溪夏鸡肉、卡法镇咖啡等产品更是出现全天“被围”抢购的场景。

值得一提的是，从晴天送水到雨天送伞，“村糖会”的组织保障，收获了参展商户们的点赞与认可。

而在面向企业的商贸端，“村糖会”的图景则显露出更为硬核的工业底色。它不是传统意义上供人“看热闹”的乡村集市，内里还有企业与资本之间的撮合。

为什么操着普通话的外地客商会主动跑进村里找资源？因为这里有着他们亟需的实体产业依托。开幕式上发布的那份《投资机会清单》，亮出了成都23个区（市）县的85个优质机会，从原料基地到精深加工一应俱全。

“村糖会”期间，大宗采购、代工合作、产学研转化等环节，展现出 “村糖会”在完善企业供应链、匹配优质源头货源方面实打实的价值：比如，有安徽客商下单300吨金盆地酒；而作为主会场的天府酒村，还吸引到了放翁书院、骏东集团乡村总部项目、熏然小院等12个投资项目，累计投资达1.2亿元。

一场活动，长效作用

过去的许多乡村节庆，大多停留在“造一个景，吸引消费”的阶段。而“村糖会”从顶层设计起，便锚定了“一会兴百业”的要素重组：它不只要把人拉过来，更要让资金、技术、信息和产品在城乡之间流动起来。

为了做厚这个商业载体，成都将“村糖会”扩容为一个集产品博览、供需对接、投资推介等于一体的综合枢纽。通过建立多层级村糖选品机制，辅以“市-区-镇-村”四级联动体系，力图打通城乡要素双向流动的物理与信息壁垒。

这种乍一看很是跨界的要素重组，在现场的“智造原乡”展区表现得淋漓尽致。这里展示的不仅是无人机、AI眼镜、工业机器人等智能装备，更是城市资本与前沿科技在农业场景中落地应用的生动体现：一个典型的场景是，在某个机械臂的展台上，冰冷的工业机器不仅能执行标准动作，还能灵活地画出简单的年画。

当然，“甜蜜家底”是“村糖会”的本色。这种本色，源于成都年规模已突破1600亿元的绿色食品产业底座——该产业同时也是成都市五大先进制造业之一。

同时，在首批发布的“村糖甄选”清单中，从道明竹编到郫县豆瓣，一张清单将分散的特色产品标准化、品牌化。而“村糖购”平台在天府通、职工普惠等多渠道同步上线，为乡村物产插上了数字化的翅膀，开辟了线上产销网络。

此外，借助全国春季糖酒会等活动的流量溢出，“村糖会”顺势扮演了产业链上下游的中介角色，将城市的订单与资本引流至乡村的田间。

图片来源：每经记者 张建 摄

这正是成都“村糖会”在全国“村字头”IP演进格局中提供的独特参考：任何流量盛事，其保质期都取决于它能多大程度地附着于实体产业之上。缺乏坚实产业底座支撑的IP，终究会随热度消散；只有让流量与实实在在的产品、产能发生化学反应，才能结出真实的经济效益。

此外，从爆发性的短期节庆向常态化的长效机制转变，也是保持IP生命力的关键。通过上线“线上村糖超市”、发布“精品旅游线路”串联周边微度假，并联动随后的清明、五一以及乡村时令节庆，“村糖会”正试图将短期的热度沉淀为长期的产业资产，从一个热闹的场景，演进为一个要素自由流通、商业生生不息的城乡产业生态圈。