AI“闯入”短剧之后

来源：市场资讯

（来源：界面新闻）

今年春节之后，很多短剧演员发现自己接不到活了。与之形成强烈对比的是，大量AI短剧在各大平台上线，关于AI短剧低成本的讨论在行业里蔓延开来。

从业者们开始担心自己彻底被AI替代，但AI本身似乎也在摸索未来。

就在一周之前，OpenAI于3月24日发布声明，正式宣布将关停旗下的AI视频生成平台Sora——略微讽刺的是，正是这一平台的推出，让诸多人意识到技术的变化，开始尝试AI短剧。行业的普遍猜测是，Sora的算力消耗过大，但仍未跑通商业模式。

但几乎是同一时间，快手创始人程一笑透露，旗下AI视频生成大模型可灵在2026年1月的ARR（年化收入）已超过3亿美元，有信心在今年实现可灵收入超过100%的同比增长。与此同时，抖音集团副总裁李亮又在近期发文称，红果会继续加强对真人短剧的投入。

无论未来的走向如何，过去半年间，AI已经开始改写诸多行业的运行法则。在短剧这个快速火爆起来的行当，AI以同样迅猛的速度“闯入”了制作流程，焦虑和机会同时上演。

成本骤降，中腰部公司“洗牌”

2023年9月，李文豪从话剧行业转型到短剧，一度忙到连续拍戏50天。最多的时候，他一个星期要拍7部剧。

但今年春节复工之后，他收到的邀约越来越少。整个3月，他只拍了6天戏，邀约仅有两部。去年春节期间，群里跳出来的剧组讯息一天能有20多条，今年春节，两三天才会弹出来一个。

回想起来，李文豪在去年12月就察觉到了AI对行业的影响：朋友圈里，一些同行都开始宣传自己的新事业，从真人实拍短剧转向了AI短剧制作。

但他并未想到，变化发生得如此之快。

2024年，OpenAI发布Sora，成为行业公认的视频生成领域技术转折点。随后国内公司也追赶脚步，字节和快手等科技公司加速技术迭代，应用场景进一步拓宽。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在2024下半年内继续增长，从25.6%上升到31%。今年年初，字节跳动内测的Seedance 2.0再次引发行业震荡，其呈现出的成熟能力和效率让从业者感受到了一种复杂的情绪：既惊喜，又恐慌。

一位在纪录片行业工作了9年的从业者告诉界面新闻，实际上，直到去年9月Sora2.0发布之后，他才感觉到“AI影像”有了制作的可能性——在此之前，他看到的AI视频更多还是像“PPT”的风格。

而在Seedance 2.0和可灵3.0出现之后，他感受到一次巨大的进步，“以前在模型上需要磨很久的问题，突然就被技术解决了。”比如，一些复杂的动作和人物的一致性已经不再是问题，在他不擅长剪辑的打斗画面上，Seedance 2.0可以直接将15秒的动作生成不错的分镜效果。“我感觉我做的东西好像也没什么质量优势了。”

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焦虑的不只是演员。在传统的影视制作流程中，这是一个由导演、编剧、演员、剪辑、服装、道具、灯光构成的团队项目。但AI首先取代了“场地”，一些参与实地拍摄的岗位首当其冲。

李文豪告诉界面新闻，在之前的拍摄场景中，为了节省成本，剧组会选择“连场”的拍摄方式，即用同一批演员、同一个场景，在同一天拍完需要的场次，日均成本也要几万块。但使用AI之后，场地、群演甚至主演都可以用技术生成，一天的成本能降低到几千元。

对于短剧公司的老板来说，故事的走向最开始和AI有关，后期则被平台的政策牵动。多位受访者告诉界面新闻，在年初红果短剧调整了保底机制之后，最受影响的是“夹在中间”的公司。

头部精品化公司制作精良，可以继续在平台做真人短剧；做“下沉市场剧本”的公司制作成本较低，但也积累了大量的播放量。剩下的就是最容易被AI替代的中小公司。整个2025年，越来越广泛的免费模式改变了短剧公司的盈利方式，没有保底分账收入之后，这类公司很难再靠付费营收维持收支平衡。

李文豪所在的城市是短剧产业发达的重庆。如今，在他接触过的近10家短剧公司中，仍在做真人实拍的公司仅剩两三家。甚至有一家公司砍掉了导演岗位，全部转型做AI。

新入局者的新模式

相比在传统模式挣扎的从业者，新入局者拥抱AI的姿态更加坦然。

年后，“AI短剧《霍去病》只用了3000元”的话题在社交媒体引发争议。尽管导演杨涵涵已经辟谣，但关于AI短剧的讨论依然牵动着从业者的神经。

杨涵涵从2023年开始关注AI，一直跃跃欲试。此前她没有任何传统影视行业的经验，凭借“开通几个会员”，就开始和公司几个员工一起尝试了AI短片的制作。

实际情况中，《霍去病》的制作周期为4天，但长度在6分钟左右，并非网传的“120分钟”。除了网传“5亿”播放量和时长的不实，杨涵涵还表示，制作时间“48小时”也仅是工作时间，不包含休息和吃饭。

但这部短剧的制作成本和效率仍然是突出的。杨涵涵告诉界面新闻，这部片子仅有三个人参与：杨涵涵本人、AIGC动画师，以及音效。对于外界关心的成本问题，《霍去病》的制作在纳米漫剧平台完成，而杨涵涵作为创作者受邀参与了产品的内测，能够得到平台的积分支持，用于算力消耗。杨涵涵称，《霍去病》主要的制作成本就是算力，最终折算下来，花费大约是2800多元。

作为一个新团队，他们的制作节奏极快。如今制作一个3到5分钟的短片，杨涵涵规划的时间是3到4天。春节之后，她几乎没有过休息——手里的片子太多。因为《霍去病》的走红，杨涵涵收到了不少合作邀约。一些传统影视公司找到她，“哪怕只是聊聊怎么做的”；品牌方和内容版权方也抛来橄榄枝，希望他们能承制AI短片。但给平台方AI短剧的需求仍是主流，占据了杨涵涵公司二分之一的业务量。

还有一些人更早嗅到了风向，迅速脱离了传统模式拥抱AI。

龚长虎正式开始做AI短剧是在去年5月。彼时，AI短剧的产量实际上已经在增长。短剧数据平台DataEye研究院对抖音2025年每月TOP5000短剧进行监测，数据显示，2025年1月上榜的全AI生成微短剧只有4部，10月增长至69部，11月则达到217部。去年暑假期间，龚长虎公司制作的AI漫剧《极速重燃》火爆起来，播放量冲到了四五百万。参与这部剧制作的只有10个人，20天就做出了30集。

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做中长剧出身的龚长虎在影视行业工作多年，对AI带来的改变有极为切身的体会，这让他更坚定地“all in”AI短剧。在Seedance 2.0出现之前，公司10个人的团队可以在20天内做出120分钟的短剧，现在时间只要一半。他告诉界面新闻，在财务成本上，以前拍一个50到60集体量的短剧，成本大约要30万，现在只需要一半——并且AI还能给出更好的视觉效果。

在短剧兴起之初，这一内容形式的生产流程依然遵循传统影视的逻辑，只是在宣发层面更加注重流量的分发。但在这些新成立的AI短剧公司，岗位的设置已经全然不同。

例如，杨涵涵公司中60%的员工都是AI动画师，负责技术生成的部分，仅有20%的人员负责音乐、内容等其他环节。

一年不到的时间里，龚长虎的公司规模扩张到了200人。在社交媒体上，他经常在评论区留言，招揽有意加入AI短剧行业的年轻人，尤其是AIGC岗位。但他会强调，“只要有学习能力，即使没有经验也可以学得出来。”

风向仍未确定

在大量AI短剧活跃于市场时，平台的推动也是背后不可忽视的力量。开年之后，不仅是短剧平台，包括爱奇艺、B站、小红书在内的平台都陆续推出AI创作比赛和扶持计划。

对于内容平台来说，AI不仅是话题，也能带来更多内容供给。而作为互联网大厂，AI应用更是业务探索的一部分。今年3月，字节跳动旗下的内容创作平台小云雀AI上线短剧Agent（智能体）功能，用户最多可上传10万字剧本，一键直出视频成片，实现从剧本到剧集的全流程制作。华策影视、柠萌影视等影视制作公司相继宣布合作。

在这样一种循环中，依赖平台分发的内容生产者倾向于抓紧时间，试探市场风向。一位短剧公司负责人告诉界面新闻，目前公司60%的AI短剧内容需求来源于红果短剧。余下的部分才是公司接到的政府、企业的内容需求。

但风向仍未确定。上述负责人也对这种现状也感到不安：如果AI短剧的接受度没有被市场验证，公司是不是也会被行业淘汰？

李文豪的疑惑则来自于AI技术本身。一位合作过的导演告诉他，刚开始做AI短剧时，这位导演喂给AI的“学习材料”就是他们拍过的多部短剧。“用我们的戏去训练AI，总觉得哪里不太对劲。”李文豪说。

关于版权问题，许多影视厂商早就开始行动。2025年6月，迪士尼与环球影业向美国加州中区联邦法院联合起诉AI图像生成公司Midjourney，指控其未经授权使用《星球大战》《小黄人》《冰雪奇缘》等经典影视角色训练模型，并生成大量侵权图像。在Seedance 2.0发布后，迪士尼也向字节跳动发出禁止令函，称其“盗用《星球大战》、漫威等版权角色。

短时间内，关于AI短剧的不同声音从四面八方袭来。除了商业模式、法规问题和失业的焦虑，一部分从业者也开始反映实际操作的阻碍：年后Seedance排队严重，算力的紧张反而影响了制作。

可以确定的是，AI进入内容行业的趋势已经不可逆转。或许这将倒逼更多公司和创作者思考：还有什么是AI不能替代的？