中日产业竞争：中国家电反攻日本，中药却遇挑战，片仔癀如何破局

你敢信吗？几十年前咱们国内家庭挤破头想买日本家电，现如今日本本土过半的平板电视，都是咱们中国品牌造的。同样是中日产业同台竞技，换了中药赛道，画风却大不一样，咱们的传统中药出海反而遭遇到不小的压力，老字号顶流片仔癀也面临考验，今天咱们就来掰扯掰扯这事儿。

上世纪八九十年代，谁家客厅摆上一台日本原装电视，那绝对是左邻右舍都羡慕的地位象征，没事都有人凑过来围观，就为了见识下那清晰新鲜的画面。2024年的数据特别提气，中国电视在日本平板电视市场的销量份额首次超过50%，光海信一家就拿下了41.1%的份额。从东芝收购的REGZA品牌占25.4%，自有品牌占15.7%，TCL还贡献了9.7%。

搁以前日本消费者挑家电，闭眼都先选本土牌子，现在不少人会仔仔细细对比参数，最后多半选了中国品牌。咱们的产品价格实惠，功能还特别贴合日本年轻人的使用习惯，换谁不心动啊。东京大阪的家电卖场里，中国冰箱、空调、洗衣机的占有率一直在稳步上涨。

海信、海尔这些企业靠着收购本地品牌加打磨技术，影响力越做越大。日经新闻都报道过，从2024年7月开始，中国系电视品牌在日本的月度销售份额就稳定站在50%以上。越来越多日本家庭逛卖场的时候，比完价格查完性能，最终都把中国货带回了家。

这波漂亮的反攻，靠的就是中国企业在全球供应链的优化，还有舍得砸钱做研发，成本控得住，产品还能跟上本地市场的需求。曾经风光无限的日本家电，如今中国品牌在日本市场份额节节上涨，妥妥成了产业竞争里的大反转。

中药领域的情况就要复杂多了。日本企业这些年把汉方药做成了自家核心产品，早早就在国际市场布局了专利和原料供应链，咱们中国占比反而有限。有数据显示，日本和韩国加起来拿下了国际中药重要专利的七成左右，中国只占到很小一部分。

汉方药在日本各个药店都公开售卖，民众身体不舒服，不少人会照着说明书自己挑选购买。读卖新闻早前做过调查，六成以上日本人优先选择汉方药。日韩企业靠着成熟加工工艺和会做市场推广，抢走了国际中药市场的大部分份额，中国中成药出口虽然一直在增长，整体压力还是不小。

2023年我国中成药出口金额增长明显，2024年达到4亿美元，同比增长10.6%，片仔癀这类经典品种就是拉动增长的主力。现在还有个挺无奈的行业格局，日本从中国进口大量中药材，2023年咱们出口到日本的中药材就有2.9亿美元，总量达到2.5万吨，他们加工做成汉方制剂再卖回来，变成了原料出去、成品回流的状态。

2023年当归、党参这些常用药材价格涨了近三成，不少优质货源早早被外资提前锁定，国内很多企业都感觉到了原料供应的紧迫感。行业报告显示，日本一些汉方龙头企业早早就通过投资，控制了中国部分药材基地，占比一度达到全国总数的三分之一左右。

就是在这样的大环境下，片仔癀稳稳守住了自己的位置。它已经连续十几年排在中成药出口的第一位，2023年出口金额达到5515万美元，2024年上半年就突破了3000万美元，定制出口这块表现特别突出。

1972年中日建交的时候，片仔癀就作为礼物送给了日本首相田中角荣，后来慢慢在日本传开，上世纪九十年代不少日本人专程跑到香港排队采购。它的配方和工艺是国家永久保密品种，细节不对外公开，也没法注册专利，日本企业想仿制都摸不到门路。

原料保障这块，片仔癀早早布局了GAP规范化基地，还在陕西、四川建了林麝养殖场。林麝是国家一级保护动物，私自捕猎是违法的，片仔癀拿到了合法养殖的许可，稳稳保证了麝香的供应稳定。

很多其他传统中药因为原料受限，只能用替代品，不少老中医都反映，有些老方子的效果打了折扣。片仔癀靠着保密配方和自控原料，稳住了出口份额，也成了中药产业里一个值得参考的典型案例。

片仔癀这些年发展其实一点都不轻松。国际资本在中药市场不断布局，不少老字号因为资金等问题，把核心技术转让了出去。2021年就有公开报道，一家有着两百年历史的中药品牌把核心配方转给了日本企业。

像片仔癀这样守住根基的企业，实实在在保住了中药产业的核心竞争力，配方保密和原料自主，就是它留下来的重要经验。现在国内越来越多中药企业都开始行动，云南白药和同仁堂都在建设自己的药材基地，加强配方保护。

2024年国家出台了中医药标准化行动计划，从政策层面支持企业守住根本搞创新。现在种植基地里，技术人员用仪器检测土壤，农户按照标准种植，年轻人还用App记录药材生长数据，这些举措让整个中药产业链变得更稳固。

片仔癀自己也在持续发力，2024年公司中成药出口继续领跑，全年中成药整体出口形势向好，片仔癀作为亮点产品，带动了整个品类的增长。它不光守住了一个百年品牌，更为整个中药产业提供了可借鉴的发展路径。

片仔癀在陕西宝鸡的林麝养殖基地，还获评了优质道地中药材示范基地，顺带带动了当地养殖户一起发展。整个中日产业竞争里，家电的反攻和中药的挑战，都藏着中国企业在不同领域摸爬滚打的努力。

家电靠技术迭代和成本优势打开了日本本土市场，中药则需要在专利布局和原料控制上继续补短板。片仔癀的坚守，给整个行业带来了实实在在的启示。企业坚持自主把控核心，政策持续给到支持，年轻一代对中药的认可度也在不断提升，这些因素凑在一起，中药产业正一步步走得更扎实。

参考资料：人民日报 中医药产业高质量发展观察