澳洲著名酒庄金锤重拳打假护盘：以长期主义深耕中国葡萄酒市场

在存量竞争白热化的中国葡萄酒市场，品牌力既是产品突围的核心护城河，也成了不法商家“搭便车”蹭流量的手段。从国际顶流拉菲，到国内现象级澳洲品牌奔富，越是消费者认可度高、市场影响力强的头部品牌，越难逃商标侵权、山寨仿冒的行业顽疾。

历史悠久的澳洲金锤酒庄Ghammer品牌，作为近年中国市场表现亮眼的澳洲葡萄酒，同样成了仿冒者扎堆瞄准的对象。面对层出不穷的侵权乱象与渠道管控难题，金锤品牌以雷霆手段重拳打假、铁腕治市，用一场场维权胜利与渠道规范行动，践行着深耕中国市场的长期主义理念。

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拉菲、奔富头部品牌难逃仿冒困局，澳洲金锤也成蹭流重灾区

中国葡萄酒行业早已告别野蛮生长的铺货时代，进入以品牌为核心的存量竞争阶段，品牌不仅是产品的身份标识，更是消费者信任、终端动销与市场份额的核心支撑。

但与之相伴的，是屡禁不止的“傍名牌”“搭便车”侵权乱象，越是市场口碑好、终端动销强、品牌心智清晰的头部品牌，越容易成为不法商家的仿冒目标。

拉菲、奔富等国内外知名葡萄酒品牌，常年深陷商标侵权、山寨仿冒的纠纷之中。

近期，备受行业关注的奔富诉“奔富酒园”商标侵权及不正当竞争纠纷案尘埃落定，法院终审判决被告赔偿原告经济损失及合理开支共7000余万元，创下了葡萄酒行业商标侵权案件的判赔新高，成为国内葡萄酒行业知识产权保护的标杆性案件。

而近年来在中国市场快速崛起、消费者认可度持续攀升的澳洲金锤品牌，也成了仿冒者扎堆瞄准的对象。某种程度上，被山寨的频次与花样，恰恰是品牌市场热度最直观的“反向晴雨表”。只有真正被市场接纳、拥有稳定消费群体与核心产品竞争力的品牌，才会让不法商家不惜铤而走险，通过擦边球、仿标识、蹭名称的方式混淆市场，收割品牌积累多年的流量与口碑。

作为入选2025年中国消费市场十大澳洲葡萄酒品牌排行榜的知名品牌，金锤凭借完整的产品矩阵与过硬的产品品质，在国内市场积累了极高的知名度与品牌影响力，随之而来的便是花样百出的仿冒侵权行为。有商家在葡萄酒瓶身标签、瓶盖等显著位置，使用与金锤注册商标高度近似的标识，从视觉上直接混淆消费者认知。

有产品直接蹭“大金锤”“小金锤”核心产品IP，用相近的产品名称误导市场；更有甚者，一边仿冒品牌产品，一边在终端市场散布虚假信息，恶意抹黑正品是假货，蛊惑经销商与消费者选择其仿冒产品。

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这些乱象不仅严重扰乱了正常的市场秩序，更直接冲击了金锤正品的价格体系，严重损害了品牌形象与合规经销商的切身利益。

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全渠道加码投入，零容忍重拳出击，金锤打响“保卫战”

从2025年开始，金锤品牌运营方全面加码中国市场投入，线上线下多平台深化品牌推广、夯实消费者心智，与此同时，针对层出不穷的仿冒侵权行为与渠道乱象，金锤品牌方发起了一场覆盖知识产权维权、渠道秩序管控、终端利益保护的全维度专项行动，以“零容忍”的态度，为品牌发展与合作伙伴保驾护航。

在知识产权打假维权层面，金锤品牌建立了全渠道打假机制，联合专业法律机构与市场监管部门，对各类山寨仿冒行为开展双重打击，接连拿下多起维权胜利。

其中一起典型案件中，某X斐国际贸易有限公司在经销其“X富大金锤特级珍藏干红葡萄酒”时，不仅在产品瓶身、瓶盖等核心位置使用了与金锤注册商标高度近似的标识，还高调邀请体育冠军出镜拍摄侵权产品宣传视频，在多平台账号同步扩散推广，试图借助体育冠军的公信力为仿冒产品背书；更恶劣的是，该公司还在江苏等核心市场，公然向经销商宣称金锤正品系列产品是假货，通过虚假宣传恶意撬走终端客户。

最终，上海市松江区人民法院就该案作出一审判决，认定该公司商标侵权行为成立，判令其立即停止全部侵权行为，并赔偿金锤品牌方经济损失及合理维权开支共计20万元。

而在此前的另一起仿冒侵权案件中，一款仿冒金锤品牌的产品恶意抢占上海机场贵宾厅渠道，试图混淆高端消费场景的品牌认知，最终该侵权案件以侵权方向品牌方赔付30余万元达成和解，仿冒者为其侵权行为付出了沉重代价。

在渠道秩序管控与经销商利益保护层面，金锤品牌始终把维护健康稳定的价盘体系、保障全体合规经销商的共同利益放在首位，针对窜货、乱价等破坏市场规则、损害合作伙伴利益的行为，连续发布多份市场管控通告，出台严厉的惩戒措施，以铁腕手段整治渠道乱象。

2025年6月，东台市某经销商因违反品牌管理条例，擅自将产品窜货分销至苏州吴江区市场，严重扰乱当地的价格体系与销售秩序，被品牌方立即取消经销资格、终止合作。

同期，苏州某地区域代理因对下级经销商管控不力，导致产品低价流转至苏州市区代理的下级门店销售，品牌方果断作出三项处罚：追加市场管理保证金2万元、罚款5000元，同时责令其立即回收全部窜货产品、全面整顿下游渠道。

一系列雷厉风行的管控动作，不仅彰显了品牌方对窜货、乱价行为的“零容忍”态度，更切实维护了区域市场的公平经营环境，为全国合规经销商扫清了经营障碍，保障了合作伙伴的长期收益。

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坚守品质优先，践行长期主义，携手同频合作伙伴深耕中国市场

接连不断的打假维权与渠道管控动作，背后是金锤品牌一以贯之的发展理念，坚守品质优先，践行长期主义。

作为澳洲历史悠久的知名酒庄，金锤酒庄始终专注于核心葡萄品种的种植与酿造，以单一品种的深度表达与极致的产品品质闻名业界，旗下产品凭借饱满的酒体、丰富的层次与稳定的品质，赢得了中国消费者的广泛认可。

目前，金锤已构建起金字塔式的完整产品矩阵。既有百元档的入门款产品承接大众消费需求，也有300元价位段的核心品质款作为市场主力，更有限量高端产品线树立品牌价值天花板。清晰的价格梯队与价值锚点，决定了品牌必须坚守健康稳定的价盘体系，才能实现长期可持续发展。

在金锤品牌方看来，深耕中国市场，从来不是短期的流量收割与销量博弈，而是要与志同道合的合作伙伴，构建可持续的长期发展生态。品牌的核心目标，从来不是简单地卖酒，而是寻找拥有共同价值观、坚守合规经营、认可品牌长期发展理念的经销商伙伴，携手深耕中国市场，共同培育品牌、维护市场秩序、分享发展红利。

对于任何损害品牌形象、破坏市场秩序、侵害合作伙伴利益的行为，无论是外部的仿冒侵权，还是内部的违规窜货、乱价行为，品牌方都将坚决采取法律与市场双重手段严厉追责；对于短视逐利、触碰合规红线、违背品牌长期发展理念的合作方，品牌方坚决拒绝合作、严肃清退，绝不允许任何歪门邪道的短期行为，透支品牌积累多年的口碑，损害全体合规合作伙伴的共同利益。

事实上，金锤品牌的一系列动作，正是中国葡萄酒市场高质量发展的缩影。如今，行业早已告别低端拼价、无序竞争的野蛮生长阶段，正式迈入品牌心智、渠道建设、合规运营深度绑定的新阶段。

在存量竞争的市场环境下，完善的知识产权保护、稳定的价盘体系、清晰的长期发展理念，不仅是品牌穿越市场周期的核心底气，更是经销商规避经营风险、实现长效盈利的核心优质资产。而金锤品牌以品质为根、以长期主义为纲、以合作伙伴利益为本的发展路径，也必将为其在中国市场的长远发展，筑牢最坚实的护城河。