市场最前沿|从秀场到日常：东方美学“穿”出新风尚

　　新华社北京3月30日电 题：从秀场到日常：东方美学“穿”出新风尚

　　新华社记者王悦阳

　　聚光灯下，模特身穿绣着山水意境、花鸟纹样的服饰款款前行，苏绣、盘金绣、钉珠等非遗手工技艺，搭配轻盈飘逸的面料与层次丰富的剪裁，既有中式留白的含蓄，又不失现代设计的简约灵动……日前，2026中国国际时装周（春季）在北京举办，众多品牌和设计师采用中国传统美学元素。

　　秀场之上，东方意蕴与当代设计巧妙融合，一针一线中藏着文化的底气与创新的巧思。

　　在本季时装周上，“金顶奖”设计师曾凤飞和品牌扶臻联合推出“蜀阙”主题蜀锦成衣，熊猫与竹子通过提花工艺织入面料，都江堰水纹化为裙裾间的流动线条，川剧脸谱的色块与线条被抽象为局部色彩碰撞；设计师林栖将浙江东阳的手工编织以及碎片拼接的水田衣进行“轻量化”改造，将非遗技术，转化为可感知、可穿搭的职场与社交语言。

　　“设计中，蜀锦纹样不仅用于隆重长袍，也出现在现代夹克、外套等日常单品中；传统图案通过抽象化、几何化处理，更贴合当代审美。”曾凤飞说，希望通过这样的设计，蜀锦不只是博物馆里的展品，而是能走进日常生活的时尚单品。

　　从秀场上的一个个国风设计可以看出，国潮服饰已告别简单符号堆砌，转向东方美学与非遗技艺的深度现代表达。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，民族文化、非遗文化、地域文化焕发时代价值，差异化、特色化的时尚产品加速涌现。

　　与此同时，国潮服饰从秀场走进日常，引发消费热潮。数据显示，2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，2025年国风国潮服装品类延续较快增长态势。

　　2025年11月，工业和信息化部等部门发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成10个千亿级消费热点。国潮服饰位列其中之一。

　　“当前，国潮服饰消费从年轻圈层走向全民化，‘80后’、‘90后’以及银发群体持续增长，消费需求从跟风打卡转向文化认同，更看重设计独特性与品质工艺。”中国服装设计师协会专职副主席谢方明说，消费场景日常化、刚需化，秀场同款快速市场化，线上线下联动体验，成为当下消费新特征。

　　国潮服饰的创新发展，推动服装产业迎来深层次变革。

　　一方面，产业转向文化原创与品牌价值竞争，倒逼企业提升设计研发、面料工艺水平。

　　比如，中国丝绸提花女装品牌瓅锦依托浙江理工大学色织提花技术，实现织锦与纱罗双非遗技艺的融合创新，并运用AI技术、智能设计软件进行设计。“我们还在面料上引入新型环保再生面料，这种面料不仅具有出色的透气性和舒适度，其环保特性也符合当下可持续发展的理念。”该品牌设计师贺荣说。

　　另一方面，非遗技艺与东方美学为本土品牌开辟差异化发展路径，提升在国际时尚领域的话语权。

　　“国潮带动本土品牌崛起，增强民族品牌自信，推动设计、生产、零售高效联动，也加速了行业数字化、柔性供应链与绿色可持续发展，为产业注入持久动力。”谢方明说。

　　在业内人士看来，国潮服饰持续火热，是文化自信提升、审美多元化等多种因素共同作用的结果。

　　无论是传统建筑的飞檐斗拱、中式园林的造景手法，还是传统服饰的剪裁与图案，融合了中国传统文化元素的设计能够唤起消费者的情感共鸣。

　　“国潮服饰‘热’，不仅是因为消费者文化认同感和自豪感不断提升，也源于消费者追求独特、个性化的审美体验。”贺荣说，东方美学以其含蓄、典雅、意境深远的特点，满足消费者对不同审美风格的追求。

　　谈及国潮服饰的未来发展，谢方明认为，将整体呈现“简约化打底、创新化赋能、场景化落地”的趋势，让国潮从潮流符号真正变为日常可穿、可搭的生活美学。（完）