卖房风光不再！明星加持下，持续减员的都市丽人去年营收净利双双下滑

“中国内衣第一股”都市丽人（02298）日前发布的2025年财报显示，公司实现营业收入29.54亿元，同比下降1.86%；归母净利润1.23亿元，同比下降2.18%。

资料显示，都市丽人品牌成立于1998年，主要从事设计、研究、开发及销售自有品牌贴身衣物产品及其他产品业务，产品包括文胸、内裤、睡衣、家居服、保暖服、打底裤及紧身裤、背心、袜子及配饰，还通过其子公司从事房地产开发业务。2014年，都市丽人登陆港股市场。

上市后至2018年，都市丽人业绩保持稳健。此后，公司连年亏损，2019年至2021年股东应占溢利分别为-12.98亿元、-1.18亿元、-4.94亿元。2022年至2024年，公司营收略有波动，不过净利润连年增长。

及至2025年，公司虽有多位明星加持，但营收和净利润却双双下滑。

都市丽人在2025年财报中披露，品牌推广方面，公司开展多项市场活动，包括签约古力娜扎和侯明昊为品牌代言人，借助其高适配度的国民影响力，传递品牌新形象。在哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会期间，公司签约短道速滑世界冠军刘少林及刘少昂，配合“黑金轻羽绒”产品推广，进一步提升品牌关注度。

2025年，公司销售及营销费用增加约5.8%至约10.80亿元，主要是由于线下联营店网络持续扩张，导致相关经营费用增加所致。

2025年，爆品驱动成为都市丽人核心竞争力，电商业务同比增长175%至43.1亿元。

报告期内，贴身衣物产品仍为公司的核心业务，全年收入26.59亿元，同比增长4.1%，主品牌都市丽人收入占贴身衣物收入的88%。子品牌纯棉居物成为新的增长引擎，业务收入约1.5亿元，同比增长约50%。

与此同时，产业项目及物流分部收入同比下滑约35%至2.95亿元。这与2024年形成鲜明反差。2024年其产业项目及物流分部收入同比增长298.9%至4.55亿元。

都市丽人表示，2025年公司主要是交付玉泉项目的余下单位，单位交付数量较上年大幅减少，导致相关销售收入也相应减少。

在电商业务方面，都市丽人电商业务同比增长175%至43.1亿元，爆品驱动成为其核心竞争力，线上门店数量突破400家。公司已设立2026年电商GMV达70亿元的目标。

读创财经注意到，截至2025年底，都市丽人有约1800名全职员工，较上年末的2200人减员约400人，而2023年末为2600人。