活动｜学者对谈《饭圈纪实》：全景式解剖“饭圈文化”

3月14日晚，在五道口PAGEONE书店，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明、中国人民大学副教授董晨宇，围绕苏州大学教授马中红、南京晓庄学院副教授唐乐水的新作——《饭圈纪实：爱、数据和权力》展开深度对话，四位学者为线下线上观众呈现了一次关于饭圈文化的全景式解剖。

活动现场

“在场”与“平等”

《饭圈纪实》是国内首部全景式反映饭圈的纪实作品。马中红与唐乐水花了整整五年时间，深入饭圈，深度采访普通饭圈女孩的追星日常，获取了大量一手、真实、未被过滤的素材，揭示了数据打榜、氪金应援等饭圈行为背后的底层逻辑。

《饭圈纪实：爱、数据和权力》

马中红 唐乐水 著

北京贝贝特｜华龄出版社

书中涉及比饭圈本身更宏大的主题，如技术伦理、数字经济、算法向善等，不只是故事纪实，还兼顾运用社会学、传播学、文化研究理论对饭圈行为，进行全方位且通俗易懂的系统性解读。

马中红是研究青年亚文化的代表学者，自2008年以来，一直对异质小众群体“情有独钟”。既研究过cosplay，也研究过耽美，她认为饭圈的故事也值得被认真讲述——既不应污名化，也不应浪漫化。

董晨宇教授表示，本书的写作，不是以outsider（旁观者）而是以insider（知情人）的视角，其珍贵之处在于“在场”与“平等”。两位作者“不猎奇，也不带任何预设”，五年间，她们与大量饭圈女孩面对面，做田野访谈，亲赴现场，去观看，去感受，试图了解与追问：这些女孩们为什么愿意花这么多的时间、精力、金钱投入于此？她们到底为了什么？她们得到了什么？这背后商业和资本又发挥着怎样的作用？

喜欢“能生蛋的鸡”

在一派欢快的气氛中，几代学者分享了自己的追星往事，让人忍俊不禁。五零末的喻国明年少时，曾幻想着在路边拦住一匹受惊的野马，像偶像刘英俊那样；六零后的马中红曾炙热地喜欢过邓丽君和崔健，前者满足了那时年轻人对爱情的想象，后者唱出了一代人的迷惘与愤懑；生于八零末的唐乐水则讲述了同桌陪伴周笔畅二十年的故事。

喻国明比喻道：过去的人喜欢的是“鸡蛋”，现在的年轻人喜欢的是生蛋的“鸡”。追星方式虽变，本质未变——偶像是年轻人成长过程中的精神寄托。喻国明认为，这种简单、纯粹的感情，亦有其珍贵之处，这种出自本心的追求，是生命张力的体现，某种程度上，是我们追求的一种境界，而不应被一味地嘲笑。

被平台、算法等操控

饭圈有一个词叫氪金，就是你可能会大量购买偶像的商业代言。“粉丝难道就没有意识到自己在被操控吗？”董晨宇提出自己的困惑。

“被访者说我没有办法，我必须买。”在饭圈的逻辑里，如果不把偶像的数据做好看，偶像就会失去资源和机会。唐乐水回应。

马中红认为，2014年，EXO四位中国成员回国发展，带来韩国偶像生产机制，逐渐发展出粉丝应援等追星文化；社交媒体也为趣缘群体提供了共同追星的技术装置，比如微博的榜单和超话等，随着平台经济的快速崛起和内娱选秀节目、耽改剧的繁荣，饭圈追星组织化、系统化，算法、数据和资本成为饭圈的基础设施和隐形力量。她们意识到自娱自乐、共享快乐的追星被外在力量掌控，不打投、不做数据，她们的爱豆就不能出道。流量和商务逻辑就这样绑架了她们。尽管如此，饭圈作为情感共同体的价值不能被忽视，“因为我不是一个人在做，我们是一群人在做”，社群的概念给了她们巨大的凝聚和支撑力量。

对传媒经济素有研究的喻国明指出，算法和数据已成为社会运行的底层动力。从商业平台角度，利益最大化看重两个因素：流量和互动。二者叠加，就能产生巨大的商业价值。我们应为这种商业算法本身注入公共价值，商业很重要，但是它单一化存在的时候就会往恶的方向发展。

现在的年轻人，正在经历“恋爱降级”——对一部分年轻人来说，追星、嗑CP比谈恋爱有意思多了。当传统亲密关系在全球性衰落中退场，商业和消费填补了空白。饭圈中的情感联结，某种程度上成为传统亲密关系的替代性选择。

平台塑造粉丝的情感

《饭圈纪实》也触及了饭圈的权力结构。书中揭示，饭圈内部组织像现实社会一样有等级、有分工。一个站姐，不可能三天之内成为一个站姐；一个后援会的会长，也不可能半年之内就做到会长，她一定投入了大量的时间、精力、金钱。

比圈内权力更隐蔽也更根本的，是平台与资本的角色。喻国明指出：“平台和资本不是在简单地‘利用’粉丝的情感，而是在‘塑造’粉丝的情感。”算法推荐什么、平台鼓励什么、资本追捧什么，都在潜移默化地定义饭圈的规则。他同时提出一种新的回报逻辑：粉丝文化的回报不仅仅是物质性的——得到认同感是回报，情绪释放是回报，群体在场感也是回报。不能用传统社会的投入产出逻辑来理解它。

《饭圈纪实》一书中，理论里交织着丰富的人物故事，是一本像小说一样好看的“轻学术”著作。两位作者希望读者们看到她们的用心和初心。喻国明认为，这本书可以看作巨变时代的一面镜子，照见自己以及当下社会。董晨宇认为，《饭圈纪实》关注当下，或许十年后它将成为这个时代的历史切片，向后人展示我们是这样走过的，它言说的不仅仅是饭圈，也是一代人的爱和哀愁。